一、紡織服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　2016年10月，百家大型零售企業(yè)服裝銷售額同增5.8%，較去年同期1.9%有所回 升。 •10月份，我國(guó)紡織服裝出口進(jìn)一步下滑，但降幅較有所收窄。 2016年1-10月，紡 織服裝出口降幅-5.31%，較2015年-5.41%小幅收窄。

百家大型零售企業(yè)服裝銷售略有回升

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

紡織品服裝出口累計(jì)同比下降

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

　　2016Q3紡織、服裝分化 •服裝家紡凈利增速0.03%，低于2015年15.36%；紡織制造14.51%，較 2015年-18.53%改善明顯。 •截止11月18日，紡織服裝板塊TTM估值35.5倍，高于2009年以來(lái)的27.0 倍的歷史平均水平。

紡織服裝各子版塊業(yè)績(jī)表現(xiàn)

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

目前TTM估值略高于歷史平均水平

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

　　二、紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　1、行業(yè)趨勢(shì)分析

　　2010年以來(lái)，紡織服裝產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)持續(xù)下滑，需求全面放緩帶來(lái)的產(chǎn) 能過剩矛盾凸顯。根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)，近70%紡企利潤(rùn)占全行 業(yè)10%左右，平均利潤(rùn)率<1%。 供給側(cè)改革將是未來(lái)紡織行業(yè)的主基調(diào)。一方面，弱勢(shì)紡企逐漸淘汰，訂 單及產(chǎn)能向龍頭企業(yè)集中；另一方面，細(xì)分小品牌涌現(xiàn)，為供應(yīng)鏈優(yōu)化和 整合提供了基礎(chǔ)。

- 2009 -2016年10月紡織行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

我國(guó)規(guī)模以上紡織企業(yè)利潤(rùn)分布

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

　　2016天貓雙11全球狂歡節(jié)總交易額1207億，無(wú)線交 易額占比81.87%。

2016雙十一，淘寶C店銷量前十

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

　　消費(fèi)呈現(xiàn)出個(gè)性化、社交化、碎片化的特征，以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、社交電商等為 代表的新模式逐漸涌現(xiàn)，滿足特定化的需求。

　　2、移動(dòng)端快速發(fā)展，去中心化特征明顯。

　　流量三階段演變：線下渠道為王——PC端電商平臺(tái)——社交、垂直化電 商

阿里巴巴移動(dòng)端占比不斷提升

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

中國(guó)用戶手機(jī)購(gòu)物地點(diǎn)呈現(xiàn)出碎片化特征

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

　　3、線上零售模式

　　1、流量成本趨高的背景下，網(wǎng)紅+直播的新興營(yíng)銷模式，可有效降低成本，提升轉(zhuǎn)化率 2、精準(zhǔn)營(yíng)銷的核心在于基于數(shù)據(jù)分析的人群細(xì)分。

　　線下零售模式

　　1、通過店鋪整合，開大店、集合店，融入新興元素，購(gòu)物體驗(yàn)最佳。

　　2、百貨向購(gòu)物中心轉(zhuǎn)變，成本下降，與線上運(yùn)營(yíng)成本之間的差距逐漸縮小。 3、場(chǎng)景營(yíng)銷帶來(lái)的沖動(dòng)消費(fèi)感覺更強(qiáng)，容易帶來(lái)轉(zhuǎn)換率及客單價(jià)的提升。 未來(lái)會(huì)發(fā)展為線上線下趨于融合的新零售模式！