一、智能手機, 創新進入體驗升級時代，16-18年為關鍵年

　　手機體驗式創新是未來幾年差異化競爭關鍵。手機屬于消費電子領域，屬于典型的技術創新周期性行業，其創新周期認為遵循從“功能滿足-體驗升級-生態建設-個性配置”先后驅動的創新邏輯，手機今年智能手機銷量增速開始放緩，市場天花板開始出現，從目前來看，新增市場主要來自于換機市場，二次換機的現狀決定了用戶體驗要求會更高，手機行業的競爭形態已經從“功能升級“到“體驗消費”的 PK，認為功能類競爭對著上游半導體廠商解決方案的統治已經結束，尋找體驗創新的差異化是手機未來幾年發展的趨勢。

智能手機發展歷程及階段

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　　2017-2018年是創新競爭關鍵時期。主要從市場競爭格局三方面考慮：一是 2017 年是蘋果推出 iPhone 十周年的關鍵節點，2016 年蘋果手機并沒有帶來太大的驚喜已經喪失市場人氣，17 年是蘋果證明自己是智能手機霸主的最后一年，革命性科技創新或呈現市場；二是智能手機另一龍頭三星受制于電池爆炸形象受損，急需新型爆款機型超越蘋果重回巔峰；三是國產手機 OPPO/VIVO/華為等競爭趨于激烈，差異化的競爭是接下來一年拉開差距的關鍵時期。

　　二、體驗創新：3D玻璃等外觀設計率先突破，國產中高端手機滲透

　　3D 玻璃、指紋識別 、無線充電等智能硬件外觀創新率先到來。認為未來手機的創新一方面是外觀體驗的創新，一方面是與 5G 發展匹配功能的創新， 而由近及遠，智能硬件將率先從終端外觀審美設計上尋求未來突破，具體來看可以創新的技術包括 AMOLED 面板、雙面 3D 玻璃機身設計、無線充電、無 Home 鍵設計、指紋識別等。

未來幾年繼續大規模普及的手機差異化創新點

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2016 年 AMOLED 等新款體驗創新機型

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　　三、國產手機成為主流，中高端手機滲透率有待提升

　　國產手機超越蘋果等占據國內市場主力：據報告，2016 年第三季度中，中國的智能手機市場發生了翻天覆地的變化，國產手機無論是在出貨量和營收增幅巨大：數據顯示中國智能手機市場三季度銷量為 1.15 億臺，較 2015 年第三季度同比增長 5.8%，其中國產手機 OPPO、VIVO、華為、小米超越蘋果、三星等位居前四，隨著國內消費升級對中高端機型的更新需求以及國產手機功能創新上的驚喜將會進一步帶來國產手機份額的上升。

國內手機 16Q3 出貨量（百萬）及市場份額、同比增長

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　　創新技術在中高端手機加速滲透 ：新興創新黑科技如 3D 玻璃、指紋識別、無線充電等由于手機廠家競爭策略、本身技術成熟、產線生產良率、生產成本等因素考慮首先在部分機型上實現應用，未來隨著技術驅動、成本下降、消費升級，將越來越出現在中高端手機中，如以 3D 玻璃蓋板為例，3D 玻璃目前市場上主要有三款手機分別為：三星 GALAXYS6edge、S7、Vivoxplay5，2016 年國內配備 3D 玻璃蓋板的手機約占智能手機的比例為 4%，預測隨著 17 年熱彎機等核心熱備的突破，2018 年將成為 3D 蓋板的爆發年，屆時 3D 玻璃蓋板手機滲透率將超過 50%，3D 玻璃蓋板將會在中高端機型中的滲透率快速提升。

中國 3D 玻璃蓋板在智能手機中的滲透率

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