網絡大電影（以下簡稱網大）指的是在網絡上發行、時長超 過 60 分鐘、符合電影敘事規律和國家相關政策法規、主要以付費點播模式分賬的電影。其在投資規模、 拍攝播放許可證、觀看體驗方面與傳統的院線電影有著顯著的差異，比如目前網大的投資成本普遍在 50-400 萬元，與院線電影相比不到其十分之一。從電影品質來看，目前的網大也參差不齊，既有《所愛非 人》等高口碑佳作也有《澳囧》等有蹭大 IP 嫌疑的作品。

網絡大電影與院線電影區別

　　網大的發展脫胎于 2013 年左右開始嶄露頭角 的長微電影，其成長則受益于整個電影市場近年來的蓬勃發展。從 2010 年開始，我國院線電影市場進入 爆發增長期，電影票房從 2010年的101億元增長至 2015年的441億元，年復合增長率達到 34.28%，觀影 人次則從 2010年的2.9億增加到 2015年的 12.6億。高速發展的電影院線市場不僅帶動了人們的線下觀影 需求，也帶動了其線上觀影需求，根據愛奇藝的數據顯示，2015 年網絡大電影全網產量約 700部（新上映 612 部） ，2016年預計將達到 2200部，增速超過 200%，市場空間將超過 6 億元。

網絡大電影發展歷程（長微電影是網絡大電影的前身）

我國電影市場的黃金五年培養了大量觀影人群

國內網絡大電影正處于高速成長期

　　不同于院線電影，網絡大電影由于制作成本較低，因此現 階段其在制作特效、演員陣容方面與院線電影無法媲美，更多是以故事創意和題材創新取勝，滿足電影院 較難滿足的細分觀影需求。根據藝恩的數據顯示，驚悚題材（主要為僵尸道士系列）是 2015 年度最熱門 的網絡大電影，而這恰恰是院線上映較少的電影類型（驚悚題材在電影院線的上映受到一定限制）。與網 絡劇的發展歷史類似，網絡大電影目前也正享受著制度紅利，其無需電影拍攝許可證、電影公映許可證而 只需要在視頻網站完成事后報備，因此網大制作周期普遍只有不到 2個月時間，每個月可上映近百部作品， 數量龐大的網大也為眾多青年導演和新興演員提供了更多嶄露頭角的機會。

　　除此之外，網絡院線不會存在 線下院線的搶奪檔期問題，對于內容方而言更為公平。

驚悚是網絡大電影最受歡迎的類型之一

院線電影題材中驚悚題材較少

　　在目前占據網大領先地位的愛奇藝平臺中可以發現，男性用戶 是觀看網大的主力，占比達到 64%；年齡段來看，更集中于 19-30歲之間的青年用戶。

網大用戶中男性比例約 2/3

網大用戶相比普通會員更集中于 19-30歲區間

　　產業鏈來看，網大行業目前已經逐漸較為完善，從產品創造到傳遞給用戶共包括融資、制作、發行以 及渠道四大環節。相比于院線電影而言，網大的制作發行及上映周期更短、效率更高，普遍不超過 2個月 時間。且由于網大的制作成本較低，因此上游平臺方更容易為之發起融資、眾籌，并借機整合人才、劇本 等其他上游領域。

網絡大電影產業鏈

　　以淘夢網為例，其已覆蓋劇本、人才、融資、宣發等網大上游領域全部環節，囊括創作者 3000多位， 包括愛奇藝、優酷等視頻網站在內的僅 60 余家渠道伙伴，已發行網大電影近 300 部，全網點擊量累計突 破 50 億次。下游來看，網大的主要買單方為視頻網站，視頻網站借數量龐大的網大為其帶來更多付費會員。從愛 奇藝 2015 年 6 月披露的數據來看，其會員服務收入中 15%-20%來自網大，網大對于視頻網站的重要性不 言而喻。

　　愛奇藝作為網大市場的先行者，目前占據領頭羊位置，但是 隨著騰訊視頻、搜狐、優酷土豆、樂視的入局，整個網大市場在 2016 年上半年迅速增長。2016年 3 月，騰 訊視頻獨播的首部宮斗網絡電影《深宮遺夢》首日播放量即突破 3500 萬，騰訊更是在宣發上予以大力支 持，在給予頭條位置的同時聯合多平臺推廣造勢。視頻平臺對網大的爭奪賽才剛剛開始，網大內 容方正迎來紅利時代。

2016年 1-7 約網絡大電影市場格局變化情況

　　網絡大電影2016年年產量預計將達到 2200 部，電影院上映的電影則為近 300部，無論是從電影品質、 演員陣容還是投資規模來看當前的網絡大電影都類似于電影界的新三板影片。雖然與院線電影制作成本有較大差距，關注到網大的制作成本正迅速提高，根據藝恩的數據 2016年上半年網大的平均制 作成本已由 2014 年的不足 50萬上升到 80萬左右，頭部網大已達到兩、三百萬。

網絡大電影制作投資快速上升

2016年上半年網絡大電影播放量平均在幾百萬次左 右

　　未來網絡大電影市場能否逆襲，具有一定可能性，目前頭部網大有效點擊量在 1000萬 次左右，假如引入知名 IP 或者其他類型的爆款，則頭部網大的點擊次數未來能達 5000萬，票房將達到 2.5 億元（票價按照 5元/張計算），若頭部電影票價上浮到 10元/張，則票房將達到 5億元，網大頭部作品的 票房將達到中等院線影片的票房規模。更為重要的是網大的制作周期較短，數量眾多，其未來市場規模不 容小覷。假設每年上映網大達到 1萬部，平均每部票房 250萬元（50萬次有效點擊，票價 5元/部），則市場規模就將達到現有的院線電影規模的一半。