愈發頻繁的發布會次數和增速放緩的市場容量，注定了2016年手機市場競爭要比往年更加激烈。一方面行業洗牌后的品牌倒閉聲不斷，上游供應鏈苦苦掙扎，另一方面 則是線下市場的回暖，vivo、OPPO、華為在下沉渠道取得了矚目成績。兩極化的市場表現證明了手機增量大門并沒有對所有品牌關閉，誰能洞察市場趨勢誰 才有可能占領先機。截至6月份2016年智能手機市場結束新戰局的上半場，根據ZDC統計，2016年1月到6月份有112家品牌共238款智能手機上市，手機市場關注度持續火爆，不過產品整體趨勢已經發生較 大轉變，手機發布數量趨于放緩、產品平均單價出現大幅提升，品牌在精簡產品線同時持續走精品化路線，與此同時用戶關注焦點也從千元機市場轉向用戶體驗更加的2000元＋市場，給中高端產品增量提供了更大機會。

智能手機關注排行榜

　　一、手機市場發展趨勢

　�。�1）、精品路線替代機海潮 體系作戰追求單品曝光最大化

　　無論是消費者關注度還是產品轉移趨勢來看，入門級手機集中的千元機市場均出現了大幅下滑，產品正往1000元及以后的市場轉移，迎合換機市場下用戶的消費升級需求。能綜合反映性能和價格的處理器數據方面，入門級產品正在被拋棄，中端和高端產品將組成新市場格局。

　　2016年上半年新機上市238款，比往年同期有33%的下降；1000元以下手機數量普遍減少，1000－2000元、2000－3000元手機發布數量增多。

2015年Q1與2016年Q1各價位段上市機型數量

　　2016 年上半年共有238款智能手機，相比2015年的317款產品數量整體下降，手機產品發布趨于規范化、系列化，產品線得以精簡。從2015年Q1和 2016年Q1的數量來看，千元以下手機數量減半，1000－2000元手機略有下降，但3000-4000元以及4000元手機數量出現增長。

2015年Q2與2016年Q2各價位段上市機型數量

　　2016 年Q2手機發布數量出現爆發，其中1000元以下手機產品上市量跌半，但從1000元－2000元開始，手機上市量超越往年，其中1000－2000元手 機數量比往年同期增長16款，2000元－3000元手機數量環比增長12款，手機發布數量整體往高價位增長。

　　以量取勝的機海戰術在過去幾年曾出現過數次回潮，不過從今年的趨勢來看，這種廣撒網荒蠻圈地的方式在換機市場已經徹底失效，品牌數量大增和需求的飽和倒逼廠商走精品和品牌集約化路線。另一方面部分互聯網手機品牌的倒閉加速產業洗牌，用戶對產品的關注度開始集中于固定品牌，也加速了小品牌和產品的消失，諸如華為、榮耀、魅族等品牌逐步完成了產品的系列化，無論是高端還是中低端產品都在有序進行版本迭代，產品發布的規范化讓數量進一步“瘦身”，也有利于品牌對單 品集中曝光。

　　與同期相比千元機數量下滑最 大，也證明了換機市場低價低質的入門級產品在國內已經沒有太大容量并逐步被淘汰。相反在整體下滑趨勢下，在中端和高端市場新機數量有明顯上揚，尤其是 2016年Q2季度1000-3000元市場反彈較大，新機不減反增。證明在經歷智能手機的初級普及之后，用戶對更高品質的需求開始影響市場。

　　1、千元以下手機關注度分析

　　前兩年千元機還是市場的寵兒，隨著換機市場出現增量，如今即便千元機都做到了旗艦配置，1000 元及以下手機的關注度已經不足15%。消費者的關注度均衡聚焦在1000-2000元、2001－3000元、3001-4000元以及 4001-5000元等價位更高的產品上，贏取了市場近80%的關注度。

2016年H1各價位手機關注度

2016年1-6月中國手機市場不同價格段產品關注比例

　　2、手機處理器供應商情況分析

　　2016上半年中端處理器占據驍龍出貨量近5成，聯發科處理器入門級居多；驍龍依舊占據中高端市場，入門級處理器轉型；聯發科高端夢想被入門級產品拖累。

2016年上半年不同處理器型號手機數量

　　2016年上半年不同處理器型號手機數量占比

2016H1處理器占比

2016驍龍處理器系列占比

2016H1聯發科處理器系列占比

　　時間來到2016年手機處理器供應商仍是高通和聯發科兩家獨大，海思憑借華為內部強大的消化能力也逐漸在處理器市場崛起。在238款智能手機中共有98款驍 龍處理器設備和103款MTK處理器設備，分別占據總量的41%和43%，體量上兩家不分伯仲，總和已經達到84%的市場占有率。

　　在上市的98款驍龍處理器智能手機中，驍龍600系列處理器(驍龍615、MSM8939、616、617、620、625、MSM8976、MSM8952、650、652)成為高通重推的產品，占據高通處理器48%的份額，驍龍615和驍龍652成為廠商最熱衷的兩款，尤其是驍龍652在性能表現直逼驍龍800，更是在2000元以上的市場上比較活躍。今年驍龍800系列(驍龍805、808、810、820、821)幾乎是驍龍820的天下，共有超過20款旗艦手機搶發驍龍820，占領高端市場先機。低端的驍龍400系列(驍龍400、MSM8929、410、MSM8916、425、430、MSM8937)主要集中在千元機市場，從今年的勢頭來看，驍龍400的規模逐漸縮小，轉投智能穿戴，驍龍200則幾乎徹底脫離手機市場。

　　聯發科方面，在上市的103款智能手機中，被判定入門級的產品(MT6735、6735M、6735P、6737、6582)仍占大多數，56%的智能手機仍屬于采用聯發科的入門處理器，并且價格均處于2000元以下。主流處理器(6750、6750T、6753、6755、6755M) 份額為27%，其中MT6750和MT6753主宰了聯發科主流處理器市場，與此同時搭載主流處理器的手機價格也相差十分懸殊，從最低599元到2799 元均有產品，部分產品還通過主打高端或者差異化將產品議價拉升至3599元和6999元，已經脫離處理器主宰價格的范疇。聯發科高端處理器方面(Helio P10、Helio X10、MT6795、Helio X20、Helio X25)的份額為17%，Helio P10和X20成為市場主力。

2016年1-6月中國手機市場不同核 心數產品關注比例走勢

　　而從不同核心數產品的關注度走勢來看，3月的旗艦新機潮使得八核產品關注度有所降低，四核產品關注度得以提升，這在一定程度上與3月的大部分旗艦新機采用的回歸四核的驍龍820平臺有關。

　　高 通和聯發科有著截然不同的產品定位，驍龍方面隨著驍龍200的離場以及400系列逐步轉投智能穿戴領域，600系列的代表驍龍652和800系列的代表驍 龍820成為高通在中高端市場主力，尤其是今年上半年發布的新機，高端產品均價超過2000元，這與手機向中高端演進趨勢相符。聯發科方面主流和高端芯片 產品經常出現價格倒掛現象，嚴重影響產品定位，不過從當前的趨勢來看，占據聯發科市場50%的入門產品將會繼續被清洗，主流處理器將淪落為千元機主 力，1000元－1500元市場會更看好聯發科的高端處理器產品。