1、文化創意產業概況

　　（1）行業概述

　　文化創意產業（Cultural and Creative Industries），是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，強調一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業。文化創意產業主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面的創意群體。

　　文化創意產業是投資回報最好的行業之一。 當代社會各種產業利潤主要靠領先的自主創新和技術進步來實現， 而文化產業正是自主創造和技術含量高的一個門類。文化創意產業具有許多其他經濟產業所不具備的重要特征：高知識性、高附加值、強融合性、資源消耗低、環境污染小、需求潛力大、市場前景廣。文化創意產業憑借創意衍生品價值鏈、價值提升模式，來促進經濟發展方式的轉變。

　　同時，文化創意產業具有強融合性特征。文化創意產業作為一種新興的產業，它是經濟、文化、技術等相互融合的產物，具有高度的融合性、較強的滲透性和輻射力，為發展新興產業及其關聯產業提供了良好條件。文化創意產業在帶動相關產業的發展、推動區域經濟發展的同時，還可以輻射到社會的各個方面，全面提升人民群眾的文化素質。

　　由于文化創意產業的高附加值、可持續發展性、大容量的就業機會和高于國民經濟的增速等而受到越來越多國家的重視， 并成為越來越多國家和地區的發展方略，不少國家更提出了“文化立國”、“文化強國”的戰略，文化創意產業因此成為 21 世紀世界經濟中最具活力的行業之一。

　　進入新世紀以來，許多國家和城市都高度重視文化創意產業，制定并實施一系列發展戰略和政策，文化創意產業在區域經濟與社會發展中的引領作用，已成為世界各國和地區政府的共識。全世界的創意經濟每天創造220 億美元的產值，并以每年5%左右的速度遞增。 據聯合國統計， 文化創意產業占全球GDP的7% ，并以每年 10%的速度在增長，大大高于全球 GDP 的增長速度。在一些發達國家增長速度更快，美國每年增長達 14%，英國為 12%。文化創意產業作為世界經濟增長的新動力，引領著全球未來經濟的發展，已成為世界經濟發展新潮流和眾多國家的戰略選擇。

　　（2）我國文化創意產業發展現狀

　　①文化創意產業快速增長，在經濟結構中地位顯著提高

　　黨的十六大以來，隨著文化體制改革的深入推進，合格文化市場主體數量不斷增多，社會各方面投入文化產業的熱情高漲，各項扶持政策不斷出臺，我國文化產業正進入發展的黃金期，文化產業增加值逐年提升。“十一五”時期是我國文化創意產業發展速度最快，產業規模迅速擴大的時期。2011 年，文化產業總產值超過3.9萬億元， 占GDP比重超過3%2。 據 《中國文化產業年度發展報告 （2013） 》數據顯示，文化及相關產業 2012 年增加值達到了 18,071 億元，占 GDP 比重3.48%。2013 年我國文化產業增加值為 21,351 億元，與 GDP 的比重為 3.63%，經國家統計局核算，2014 年全國文化及相關產業增加值 23,940 億元，比上年增長 12.1%（未扣除價格因素），比同期 GDP 現價增速高 3.9 個百分點；占 GDP的比重為 3.76%，比上年提高 0.13個百分點。核算數據表明，文化及相關產業在穩增長、調結構中發揮了積極作用。

2006-2014年我國GDP、文化及相關產業同比增長情況

2006－2014年我國文化及相關產業增加值的增長情況

數據來源：國家統計局

　　②全國各地重視文化創意產業，區域布局完成

　　目前，全國多地省市都充分認識到，文化創意產業不僅是經濟社會發展的重要支撐，而且是吸納就業、保障民生的重要途徑。多地省市把文化創意產業列為當地“十二五”規劃的重點領域，作為推動產業結構升級轉型，推動自主創新的重要抓手，我國有 22 個省、市、自治區制定了文化產業發展規劃綱要，23 個設立了文化產業發展專項資金，14 個成立了文化產業協會或促進會。廣東、浙江、江蘇、安徽、湖南、遼寧等省，根據全國省市區建館情況，都在制定建設“文化大省”、“文化強省”的目標。北京、上海、重慶、深圳、廣州、杭州等城市都相繼出臺了文化創意產業指導意見和促進政策。

　　③戰略地位日益突出，產業政策日益完善

　　近年來，加快文化創意產業發展已經成為重要的國家戰略。2003 年后國務院和有關部委相繼出臺了有關產業支持政策和指導意見。 “十一五”時期我國提出建設“創新型國家”的目標， 其中的建設重點就是要把增強自主創新能力作為發展經濟的重要戰略基點， 而其中的文化創意產業則以其鮮明的產業特征受到我國各地政府的重視。2009 年，國務院頒布了首部《文化產業振興規劃》，標志著文化產業已成為我國國民經濟體系中的一個先導性、戰略性產業。同年，財政部注資 100 億元成立中國文化產業投資基金， 鼓勵引導有條件的文化企業通過主板和創業板上市融資，通過深化文化體制改革推動文化資源向優勢企業適度集中。這表明國家對該產業的政策支持已邁入實質性階段。“十二五”期間，我國又不斷提出要把增強自主創新能力作為我國發展科學技術的戰略基點，并調整產業結構、轉變發展方式的中心環節，文化創意產業又獲得了充足的發展動力。

　　2014 年 10 月 28 日召開的十八屆四中全會審議通過《中共中央關于全面推進依法治國若干重大問題的決定》，《決定》指出要制定《文化產業促進法》，把行之有效的文化經濟政策法定化， 健全促進社會效益和經濟效益有機統一制度規范。2015 年 9 月 6 日，文化部牽頭在京召開文化產業促進法起草工作會，正式啟動文化產業促進法起草工作。

　　國家對文化創意產業的政策支持，尤其是財政、稅收、金融支持政策的不斷完善與創新，對于加強我國文化創意產業總體戰略和規劃，加快產業對外開放，提高文化創意企業整體競爭力發揮了重要作用。

　　④ 融合發展成為大趨勢

　　近年來，隨著我國新型工業化、信息化、城鎮化和農業現代化進程的加快，文化創意產業已貫穿在經濟社會各領域各行業，呈現出多向交互融合態勢。推進文化創意和設計服務等新型、高端服務業發展，促進與實體經濟深度融合，是培育國民經濟新的增長點、提升國家文化軟實力和產業競爭力的重大舉措，是發展創新型經濟、促進經濟結構調整和發展方式轉變、加快實現由“中國制造”向“中國創造”轉變的內在要求，是促進產品和服務創新、催生新興業態、帶動就業、滿足多樣化消費需求、提高人民生活質量的重要途徑。當前，科技和金融助力的新興文化業態已成為推動文化產業升級的重要途徑， 文化資源與科技和金融結合

　　已成為壯大文化產業的重要手段， 文化和科技融合的示范基地已成為推動文化產業的重要載體。

　　2014 年，國務院連續出臺了《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》（國發〔2014〕10 號）和《關于加快發展對外文化貿易的意見》（國發〔2014〕13 號）兩個文件。系列重大利好的釋放，將引領文化產業實現跨越式、井噴式的融合發展。

　　2、空間環境藝術設計行業發展概況

　　空間環境藝術設計是一個新興的綜合藝術系統工程， 是一個跨學科的綜合性專業，涉及美術、雕塑、裝飾文化、建筑基礎知識、園林藝術、設計流派、材料學、心理學、人體工程學等多個領域，旨在通過對空間的創意設計，合理利用空間環境的同時展現先進藝術理念，是我國文化創意產業的重要分支。城市規劃、城市設計、建筑設計、室內設計、城雕、壁畫、建筑小品等都屬于空間環境藝術設計范疇。

　　空間環境藝術設計有著明確的主題內涵，通過實物、仿真模型、現場再造、影片、動畫、3D 影院等承載信息，具有強烈的展覽展示效果，憑借豐富的展示手段達到直觀、形象、系統、通俗易懂、生動有趣的藝術魅力，使參觀者受到潛移默化的影響，能夠有效地接受和獲得各類社會科學、自然科學知識，具有文化傳播、教育感知和經濟消費的功能。

　　空間環境藝術設計與人們的生活、生產、工作、休閑的關系十分密切，隨著人民生活水平、居住水平以及欣賞水平的提高，人們對各類環境藝術設計質量的要求也在不斷改變，由過去偏重于硬件設施環境的設計轉變為今天重視人的生理、 行為、 心理環境創造等更廣泛和更深意義的理解， 除了美觀外還要有藝術性、欣賞性、創造聯想性等。空間環境藝術設計的理念和實踐，就是在這樣的背景和基礎上在我國崛起和發展的。中國當代空間環境藝術設計的崛起和發展，是我國近年來極為重要的科學文化藝術成就。

　　（1）我國空間環境藝術設計的發展歷程及特點

　　①上世紀七十年代后期，我國改革開放政策帶來了室內設計發展的契機。中國室內設計在八十年代普遍開花，改革開放后旅游業首先發展，成為我國建設現代化旅館的高潮時期，由于項目多，室內設計師們獲得了眾多實踐機會，其中出現了一批好的設計作品，在滿足星級飯店功能要求的基礎上，在室內環境藝術氣氛與意境創造上都表現了不同程度的追求和探索， 技術性細部處理水平也得到提高。

　　②上世紀九十年代是我國室內設計開拓延伸到外部空間環境設計的時期， 設計觀念上，人們開始重視外部空間公共環境的開發和設計，公共環境比住宅、辦公等限定性空間環境接觸人類更多，為大多數人共同使用的空間環境，是屬于大眾的空間環境，因此公共空間更應受到重視，環境設施水平，功能性、藝術性兩方面都必須予以加強，中國外部空間環境即公共設施設計已提到日程上來。

　　③進入新世紀，上海于 2000 年建立的第一個城市規劃展覽館將環境藝術設計推向了一個新的高度和發展領域。尤其是2010 年上海世博會的成功舉辦，240多個國家、地區，超過 300個城市、企業展館的展示，既是最豐富的一場國際文化盛宴同時也刺激了國內對空間環境藝術的物質和精神需求， 空間環境藝術設計迎來了蓬勃發展，使得城市規劃館、企業館、博物館、科技館、文化館等專業大型主題文化空間展示需求得以釋放，從而開啟了環境藝術設計發展的新篇章。

　　（2）我國環境藝術設計的發展現狀

　　我國的空間環境藝術設計是在改革開放以后發展起來的， 在我國屬于朝陽行業，尚處于起步階段。隨著人們對居住環境和生存空間的不斷重視，環境藝術設計日益凸顯其重要性，已經成為城市文化發展的關鍵環節，也是文化創意產業的重要組成部分。 目前我國空間環境藝術設計主要是存在人才缺乏以及市場潛力尚未完全挖掘的問題。

　　專業人才缺乏，創新設計較少當今社會要發展各項事業就必須要匯集各方面的人才。 在環境藝術設計這一領域同樣也需要有專業性的人才，然而目前這一領域的專業人才極其缺乏，主要表現在如下幾個方面：首先，在環境取景方面缺乏具有相關經驗的人才，這在很大程度上會制約環境藝術設計的正常進行；其次，由于環境藝術設計屬于新興行業，在我國才剛剛起步，國內各大高校還未開設相關專業或是剛剛開設不久，使得環境藝術設計領域的人才供給不足；最后，有些相關的人才在國內難以尋找到合適的崗位也認為缺少發展空間，因此去國外發展了，這就使得可以利用的人力資源也流向了國外。由于上述原因，我國環境藝術設計領域在發展環境藝術時因

　　過多地遵循傳統的環境藝術形式而頗受束縛，難以創新；也有些環境藝術設計胡亂摻雜進國外的藝術風格，抹殺了本土特色，減少了城市的魅力和人們對自身生活環境的熟悉感、親近感。

　　②市場潛力未被完全挖掘，相關外延未拓展

　　空間環境藝術設計雖然是近些年來才開始發展，但是其擁有極大的市場潛力。然而其潛力由于相關政策不到位或是發展措施不全面而未被發掘，主要體現在以下幾個方面：首先，我國各大城市都對空間環境藝術設計有著迫切的需求，特別是一些旅游城市往往希望借助城市的大型空間環境藝術設計來提高城市的環境質量并為城市本身的發展提供更加廣泛的天空， 但是相關行業還沒有發展起來；其次，城市居民對于個人的居住環境有著越來越高的要求，需要通過環境藝術設計來改善自身的居住環境， 但是環境藝術設計行業的發展還不足以開發這一市場；另外，伴隨著我國經濟形勢的良好發展態勢，大型企業的迅速發展，促使企業需要一個面向市場展示企業經營理念及企業發展模式的專業平臺， 體現企業文化，提升企業品牌形象，但是相應的行業發展現狀并不能滿足企業的需求；最后，城市公共事業建設對于環境藝術設計也有著極大的需求，然而環境藝術設計行業尚未與城市建設部門進行深層次的溝通并建立全面的合作關系以開拓市場。

　　（3）空間環境藝術設計應用領域廣泛

　　大型文化主題展館布展作為空間環境藝術設計行業的一個分支，2010 年上海世博會后在國內的應用越來越廣泛， 各類空間環境展示系統已經逐漸應用于城市文化館、博物館、企業文化館、科技館、紀念館、文化藝術館、其他文化主題館等領域。由于城市文化館、博物館、科技館以及其他文化主題館等公共文化設施都屬于文化服務項目，隨著國家對文化產業的長期政策支持，該部分需求將是長期持續增長的；文化旅游類型的環境藝術展示場館是目前旅游發展熱點，未來也將擁有旺盛的市場需求。

　　3、行業發展趨勢

　　從文化創意產業的發展趨勢來看，信息、移動互聯網技術的發展對文化產業的商業模式、消費方式都帶來了很大的變革。但文化創意產業的根本在于內容，文化產品本身就是一個體驗型產品， 技術對于產品體驗與產業發展只是起到輔助和促進的作用，如果沒有打動人心的核心內容，技術帶給人的新鮮感也只是暫時的。
從空間環境藝術設計行業發展趨勢來看，未來主要朝著以下幾個方面發展：

　　（1）從總體上看，空間環境藝術設計學科的相對獨立性日益增強；同時，與多學科、邊緣學科的聯系和結合趨勢也日益明顯。現代空間環境設計除了仍以建筑設計作為學科發展的基礎外，工藝美術和工業設計的一些觀念、思考和工作方法也日益在設計中顯示其作用。

　　（2）趨向于多層次、多風格。空間環境藝術設計由于使用對象的不同、建筑功能和投資標準的差異，明顯地呈現出多層次、多風格的發展趨勢。但不同層次、 不同風格的設計都將更為重視人們在室內空間中的精神因素的需要和環境的文化內涵。

　　（3）更加人性化，體現“以人為本”的設計理念。 在當今社會，環境與人的相互作用越來越顯著，人設計創造環境，環境又反過來影響指導人的行為。以人為本的思想已成為環境藝術設計最重要的價值取向和審美原則。

　　（4）更強調便捷化，走向科技智能趨勢。現今科學技術的發展極大地影響

　　并改變著環境藝術設計的概念，各種新的設計形式和風格也隨之產生。科技的發展使智能化漸入設計理念之中，豐富了環境藝術的表現力和感染力，為設計者提供了廣闊的空間。作為和人類的生活息息相關的環境藝術設計，將更多的科學技術融入其中是自然的，新的科學技術能夠拓寬環境藝術設計的設計領域，為其帶來多變的設計形式、設計方向與設計方法，讓設計變得更加科學合理。

　　3、行業競爭格局和市場化程度

　　隨著空間環境藝術設計行業競爭的不斷加劇，為了爭取市場份額，企業需具備更有競爭力的創意設計能力， 擁有豐富設計經驗及成功案例的設計企業占據著穩定的市場地位。 本公司主營業務屬于空間環境藝術設計行業中的大型空間文化主題展館布展領域，是集合創意創作、平面設計、軟件開發、影視創作于一體的文化產業。展館布展在我國屬于朝陽行業，市場發展前景廣闊，目前市場上的展館布展服務商并非是自成立以來就從事于城市文化館、博物館、企業文化館等布展業務，根據最初的從業來源不同，從公司的主要業務產品大型空間文化主題展館展覽展示系統的細分行業來看， 該領域內各類型企業的競爭優劣勢比較分析如下：

　　總體來說，展館綜合布展服務行業集中度較低，任何一家布展企業占整個行業的市場份額均不高，尚未出現能夠主導國內市場格局的大型企業，行業競爭主要表現為少數優秀企業間的優勢競爭，呈現出明顯的優勝劣汰現象。

　　4、市場供求及變動原因

　　作為一家空間環境藝術設計行業企業， 公司現階段業務收入主要為展館綜合布展服務收入， 并且集中在城市文化館布展領域。 公司以城市文化館作為切入點，品牌知名度在業內迅速提升， 同時公司已形成了成熟的大型文化主題館綜合布展服務總體運作模式，即“多元總包”模式，該模式具有可復制性，并且公司已打造出一支包含營銷、創意策劃、影視動畫、多媒體技術、模型制作、工程管理等各方面強有力的人才隊伍。目前，公司已成功實施了天士力大健康展覽館、寧遠縣廉政文化基地展館、湖南寶山國家礦山公園博物館、綠源綠色能量館、長沙禁毒教育基地、黃河水電博覽館、長沙市博物館、隆平水稻博物館等項目。根據公司發展戰略，公司將逐步加大對博物館、企業文化館、教育基地展館等領域的市場拓展，并積極布局科技館、軍事主題館等其他文化主題館領域。

　　（1）城市文化館發展趨勢

　　城市文化館，作為一個城市的“形象名片”，可以全方位地集中展示該城市的科學規劃，同時向公眾展示本城市特有的歷史文化傳承與新時代的文化發展，體現城市文化特色，顯現城市功能。同時，隨著城市文化館的發展，其正成為全新理念導向形成的平臺，以開放的積極姿態融于城市的公共生活，以更為多樣性和復合性的展示方式詮釋人與城市的深層關系，真正成為城市文化精神的棲息之所。因此，每個城市在規劃城市發展的同時，也在重新建設新的、充滿理想的城市文化館。

　　（2）城市文化館市場容量

　　改革開放以來，伴隨著工業化進程加速，我國城鎮化經歷了一個起點低、速度快的發展過程。1978-2013 年，城鎮常住人口從1.7 億人增加到 7.3 億人，城鎮化率從 17.9%提升到 53.7%，年均提高 1.02 個百分點；城市數量從 193 個增加到658 個， 建制鎮數量從 2,173個增加到20,113 個。 根據國家統計局統計數據， 2005年至 2013 年城鎮人口數量的年復合增長率為 3.34%，預計到 2030 年，城市化率將達到 65%。

近年來中國城市化率水平

　　目前，國內各省市均在新建和改建城市規劃館，甚至部分省區已經形成了統一的規劃綱要，其中安徽省的城市規劃館規劃綱要內容完整，主要內容如下：

　　《關于推進市縣規劃展示館建設的指導意見》（安徽省住建廳于 2011 年 12月 22 日發布），提出：要在2015 年年底前，安徽省所有市、縣都要建成規劃展示館。屆時，各城市都將建成對外宣傳的“城市名片”和展示形象的“會客廳”、目前，安徽省 78 個市、縣中，29 個市縣在建或擬建規劃展示館，21個市、縣已建成規劃展示館，不過其中不少規模過小，功能單一。按照要求，安徽省各城市規劃展示館建設要突出鮮明的地方特色和城鎮特征，避免片面的追求洋、大、奇，避免“千館一面”。應當強化城市特色意識，將當地的文化、歷史融入到規劃展示館和展覽策劃中，展示城鄉文化與發展特色。規模方面，特大城市應在 10,000平方米左右，大城市應在 5,000 平方米左右，中小城市與縣城應在 2,000 平方米左右。根據全國省市區建館情況，可以看出中國城市文化館“待建館”數量較大，市場前景可觀。

全國省、市、區、縣建館情況統計（截至 2016年 6 月30 日）

注：（1）此統計數據為公司市場部調查信息；

　　（2）此統計沒有包含對重建、改造的市場需求。實際上隨著城市規劃內容的變更、新的展示技術逐年發展，規劃館的改造、重建比較普遍。

　　博物館是收藏和展示人類及人類環境的物質和非物質文化遺產的文化機構。博物館擁有兩大基本屬性，一是公益性，二是開放性，正是這兩大屬性，決定了博物館在國家公共文化服務體系中占有的重要地位。

2014 年國家文化產業示范基地按地區分布情況（單位：家）

　　（3）博物館發展趨勢

　　目前，中國博物館的類型、藏品、內涵與功能已得到空前拓展和完善。現代主題類博物館不僅在硬件建設上投入多、規模大、設施先進，而且在經營理念上正順應社會潮流和公眾需要，辦成大眾的博物館，將休閑、娛樂、學習、觀賞與博物館的基本功能揉為一體，盡量滿足不同民眾的不同需求。

　　“十二五”期間，國家支持博物館以各種形式參與學校、農村、社區、企業、軍營文化建設，使博物館工作成果惠及了更多民眾，切實保障了人民群眾的基本文化權益；基本形成了以中央地方共建國家級博物館為龍頭，國家一二三級博物館和重點行業博物館為骨干，國有博物館為主體，民辦博物館為補充的博物館體系，構建了輻射全國、面向世界的博物館資源共享平臺。目前國家正積極發展科技、藝術、自然、民族、民俗、工業遺產等類型的專題性博物館，大力推進生態博物館、社區博物館、數字博物館等新形態博物館建設，我國博物館事業進入了加速發展的“黃金機遇期”。

　　（4）主題類博物館市場容量

　　我國《博物館事業中長期發展規劃綱要（2011-2020 年）》提出：到 2020年，博物館公共文化服務人群覆蓋率明顯提高，從 40 萬人擁有 1 個博物館發展到 25 萬人擁有 1 個博物館。民辦博物館的發展環境優化，民辦博物館占全國博物館比例逐步達到20%，涌現出一批專業化程度高、社會影響力強的優秀民辦博物館。國家一二三級博物館占全國博物館的比例達到并穩定在 30%，涌現出一批世界一流博物館，形成層次清晰、重點突出、特色鮮明的博物館網絡。同時在2015 年實現每個地級以上中心城市擁有 1 個以上功能健全的博物館，東部經濟發達地區縣級博物館實現現代化。2020 年基本實現全國縣級博物館的現代化。

　　根據《中國博物館規范》第 103條規定和目前行業慣例，博物館分為大、中、小型三類。大型館（建筑面積大于 10,000 平方米）一般適用于中央各部委直屬博物館和各省、自治區、直轄市博物館；中型館（建筑規模為 4,000～10,000 平方米）一般適用于各系統省廳（局）直屬博物館和省轄市（地）博物館；小型館（建筑規模小于 4,000 平方米）一般適用于各系統市（地）、縣（縣級市）局直屬博物館和縣（縣級市）博物館。根據博物館布展行業內企業估算，新建中小型博物館布展需投資為 5 千萬到 6 千萬元，國家級、省級大型館的布展費用一般在1 億元以上。

中國博物館數量增長情況

　　伴隨著財政投入的增長，我國博物館數量增長迅速，根據《中國文化文物統計年鑒（2015）》，全國博物館數量從 2000 年的 1,392 家發展到 2014 年的 3,658家，年均復合增長率達 7.14%。由此可見，未來中國博物館綜合布展市場也會同步保持增長。

　　企業文化展廳又被稱為企業形象展廳、企業產品銷售展示廳，通過展廳全方位展示企業文化、產品、服務等，優化企業形象，深化客戶信任，提高客戶忠誠度，并為客戶來訪參觀、交流、洽談等提供專業場所。因此，近年來，企業建設自身的展廳已經成為一種必然的趨勢。

　　在全方位的品牌形象建設方面，中國企業正從文化品牌創新打造上，尋找自身持續發展的源頭與動力。 建企業展廳是企業對自身企業文化品牌宣傳的有效創新形式之一。

　　首先，企業的運營與民眾的生活密切相關。企業的品牌需要推廣展示，需要與民眾零距離的接觸，企業的新業務和新技術得到進一步的應用，深入人心，獲得更好的口碑。民眾不僅想了解企業的今天，還想了解其昨天與明天，于是企業展廳就成了很好的載體。其次，打企業展廳牌，改變了企業原有的文化品牌宣傳模式。以往企業在推進文化品牌宣傳上，走的多是與新聞媒體（報刊、電視、網絡）相結合慣用的路子，但這并非是現代企業所推崇的文化品牌宣傳的模式。企業需要不斷創新和發展文化品牌，因此，更多的企業看上了企業展示廳這一企業文化品牌新型傳播通道。
如今，中國電信、中國移動、寶鋼、國家電網等大型企業均紛紛創建了自己的企業文化展館。 例如中國電信展示廳就是我國目前信息通信產業領域唯一一家對社會大眾開放的大型綜合性展示館，具有一定的代表性。企業文化展館在推動企業文化和企業進步方面正日益發揮著重要的作用。

　　文化影響企業，品牌助力企業，企業展示館作為文化與品牌的集合體，是企業推動企業文化建設不斷深入的一大窗口， 對企業未來的成長有著重要的意義和作用。更多的企業開始增加在企業文化館建設上的投入，把文化的發展融入到企業的發展戰略之中，讓文化在企業的成長中發揮其作用。這不僅使企業的凝聚力得到大大提升， 而且使企業通過企業文化館建設與社會大眾建立了良好的溝通渠道，樹立與鞏固了企業外在形象，為企業發展注入了新的活力和動力。

　　教育基地作為以某一專業教育目的為主，服務于大眾的專業場所，具有著更為直觀的宣傳教育作用，已成為一個信息普及的特定平臺。常見的教育基地一般包括廉政教育基地、科普教育基地、素質教育基地、禁毒教育基地、文化教育基地等。

　　如今新興文化、 科技的發展日新月異， 作為擁有著悠久文化歷史的文明古國，國家優秀傳統文化的普及與傳承尤為重要， 以文化教育基地的形式結合所蘊含的文化底蘊，借助文字、圖片、壁畫、雕塑、實物模型以及影視、電子書、多媒體等展示手段和表現形式，運用鮮明對比和視覺沖擊，充分發揮文化的穿透力、感悟力，借古勸今、觀景思廉、施以教化，體現了現代社會對優秀傳統文化的充分認知，實現了弘揚優秀文化、引領價值取向、輻射寬廣區域、鏡鑒古今的目標。

　　在中共中央的正確領導下，我國堅持“標本兼治、綜合治理、懲防并舉、注重預防”的反腐倡廉方針，開展預防宣傳和警示教育是做好預防工作的有效途經和必要手段。2011 年 11 月，我國發布了《關于“十二五”時期全國檢察機關預防職務犯罪警示教育基地建設的指導意見》，要求加快警示教育基地建設步伐。基地建設要主題鮮明、格調高雅、內容豐富，融政治性、警示性、教育性于一體，實現警示教育工作常態化、規范化、專業化；力爭到 2015 年底大多數基層檢察院完成警示教育基地或警示教育平臺建設。隨著我國政府對反腐倡廉力度的加大，警示教育基地的作用越來越凸顯，市場前景廣闊。

　　“科學技術是第一生產力”， 科技的發展進步對全民族素質的提高以及創新能力的提升有著不可忽視的作用， 也是我國建設創新型社會必不可少的關鍵有效手段。因此許多大中小城市都將建設科技文化設施擺到市政建設的重要位置上，一大批新科技館應運而生。科技館肩負著提高社會民眾科學文化素質的重任，承擔著面向公眾特別是青少年開展科普展覽、科技培訓等多項職能，是實施科教興省戰略的基礎部門，也是各地科技和科普事業的重要組成部分。科技館在一定程度上提升了社會創新能力，促進了全社會的經濟發展。

　　我國科技館建設起步于上個世紀 70 年代末，到 80 年代中期，國內掀起了建設科技館的高潮，北京、天津、上海、廣州、武漢等大城市，科學會堂、科技中心、科技館、科學宮等標志著科技發展的現代化建筑拔地而起。與此同時，一些地方性的科技館也如雨后春筍般建起，僅 2011-2013 年，我國就新增 27 家科技館，三年累計中標金額達 3.5 億元以上，增速較快。但是目前我國的科技館數量還相對不足， 特別與一些發達國家地區相比， 更是顯得嚴重的不足。 以美國為例，其全國擁有 560 多座科技館，約每 41 萬人就擁有一座科技館；日本每 38 萬人就擁有一座科技館；而目前我國平均每312 萬人才可以擁有一座科技館。由此看來我國在科技館的總量上面還是有所欠缺，人均保有量嚴重的不足，這意味著我國科技館市場潛力巨大。

　　軍事主題館是指以軍事科技展品展項（軍事裝備、軍事技術以及軍事文化）為主題的展館，其目的是在嚴格保密的前提下，通過以互動參與為主要特點的軍事科技展品展項的陳列展示，普及軍事科技知識，傳播科學思想和科學精神，培育創新意識和創新思維，激發民族自豪感和自信心，增強國防觀念。 軍事主題的展覽因涉及到國家軍事機密， 需面對的部門眾多， 工作程序復雜，所以目前我國軍事主題館還較少。但在國防備受社會關注的背景下，隨著我國進一步改革開放，軍事主題館逐漸成為我國軍方及政府對外宣傳的重要途徑，成為國防教育和愛國主義思想教育的重要平臺。此外，隨著我國軍工行業的放開和軍工企業的快速發展， 大型軍工企業集團正通過建設自己的軍事主題館來宣傳企業的軍工產品、軍工技術、企業文化，打造企業自身的品牌，贏得市場的親睞。

　　我國《國防教育法》規定“烈士陵園、革命遺址和其他具有國防教育功能的博物館、紀念館、科技館、文化館、青少年宮等場所，應當為公民接受國防教育提供便利。”2013 年《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》提出“要推動軍民融合深度發展，在國家層面建立推動軍民融合發展的統一領導、軍地協調、需求對接、資源共享機制。”在我國《國防教育法》、《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》等有關政策法規的推動下，軍事主題館建設將迎來一個新高潮。

　　近年來， 環境藝術設計行業中展館布展服務領域在設計理念和展示手段方面有了很大進步。

　　在設計理念方面。 行業內越來越多認同設計藝術應以尊重自然與人為出發點,好的設計必須遵循社會規律,通過高智慧（科技）+高情感（藝術）才能體現出高水準的設計。

　　在展示手段方面。以計算機、網絡為特征的數字新媒體出現并且正在越來越多地引領展示設計潮流， 如展示設計的最新產物—虛擬互動展示方式的誕生并快速發展起來，其運作原理即通過捕捉設備（感應器）對目標影像（如參與者）進行捕捉拍攝，然后由影像分析系統分析，而產生被捕捉物體的動作，該動作數據結合實時影像互動系統,使參與者與屏幕之間產生緊密結合的互動效果。數字新媒體展示的特點是混合現實, 實現實時互動。在虛擬互動系統中，所有的虛擬環境均是人工構造的，存在于計算機內部的環境，但是人們能夠以自然的方式與這個環境交互（包括感知環境并干預環境），使人們能夠親身實時地獲得感受。這種展示形式最大的魅力在于仿真性、互動性、趣味性, 從而給參觀者留下深刻的印象。由于虛擬互動系統強調參與者置身于虛擬影像世界中,并與虛擬世界有直接體驗的互動，打破了以往單向接收信息的方式，虛擬互動展示設計不但是實時性的而且是交互性的。目前國內很多公司缺乏對環境藝術設計的理解，在展示和藝術性的綜合考量上認識不足。國內展館布展行業在準確選材、應用高科技材料以及專業化設計等方面尚有較大的發展空間。

　　大型文化主題展館綜合布展領域的上游行業企業主要包括影視動畫制作企業、多媒體設備供應商、多媒體集成服務商、道具模型制作企業、裝修企業；下游行業為各類具有大型空間文化主題展示需求的政府部門、企事業單位。具體情況見下圖：

　　上游行業中，影視制作企業、多媒體設備供應商、多媒體集成服務商、道具模型制作企業較多，大型文化主題館布展企業能夠擇優選擇合作對象，但由于布展服務包含多媒體、動畫、裝修等各方面業務內容，與其建立穩定的合作關系對本行業企業業務開展十分有利， 本行業與上游行業是合作共贏、 共同發展的關系。

">2017-2022年中國文化創意市場供需預測及發展趨勢研究報告》