一、2015年網絡視頻市場競爭格局

　　對于網絡視頻企業的未來競爭格局，業內判斷，打破網站流量入口這個單一模式，線下終端或服務也將為網絡視頻企業帶來新的用戶入口，而企業間也將從平臺流量的爭奪轉變為搶占客廳、院線、出行、餐飲、旅游等全生活消費場景。

　　2015年網絡視頻可能有新的格局變化。從形態上看，長視頻、短視頻陣營的區分將更明顯。而從企業的戰略布局上看，電商化、社交平臺化、媒體化、垂直化等趨勢可能更突出。在熱門IP的支撐下，衍生品的市場潛力、以及生態故事的想象空間將變得更大。

　　在互聯網時代，所有的互聯網公司最終目標都是搶占數據，只要能夠利用用戶數據的二次分解，打通線上線下數據，最終數據間將形成“化學反應”，持續帶來收入和新流量。

　　二、2015網絡視頻市場競爭特征

　　伴隨國內互聯網視頻行業逐漸走向整合以及各大門戶網站發力網絡視頻業務，互聯網視頻行業的競爭格局已經基本顯現。領先者包括優酷土豆、愛奇藝PPS、搜狐視頻、騰訊視頻、樂視；創新者包括PPTV、暴風影音、芒果TV等；補缺者包括鳳凰視頻、百度視頻、新浪視頻、風行網、酷6、嗶哩嗶哩等。根據各大網絡視頻企業的用戶規模、營業收入的市場份額得出廠商的執行能力，根據其在商業模式、營銷服務、視頻內容和用戶產品上的創新得出廠商的創新能力，最終得到各大網絡視頻企業的實力矩陣。

2015年中國網絡視頻市場實力矩陣

資料來源：公開資料整理

　　三、2016年網絡視頻市場排名

2016年第一季度中國網絡視頻市場份額十強排名

資料來源：公開資料整理

　　四、2016網絡視頻市場競爭特征

　　一、用戶付費趨勢日盛，視頻網站圍繞IP整合會員服務

　　2015年《盜墓筆記》月付費會員破500萬帶來了視頻行業會員付費的激活與爆發，市場玩家開始將會員付費列為一個可行的收入來源。Analysys易觀分析認為，經過近半年探索，用戶付費模式發展逐漸成熟，越來越多的優質內容變現能力提升。2016年1季度，進口版權劇《太陽的后裔》推出了VIP專屬結局，同時愛奇藝商城針對VIP會員推出了《太陽的后裔》同款特惠，首次圍繞爆款IP整合娛樂生活服務，開創了全新影視IP會員、電商聯動服務模式；而根據樂視2015年年報，其會員付費業務達27.1億，同比增長71.9%，付費收入占主營收入的20.8%，相比之前會員付費不再限于圍繞《盜墓筆記》《太子妃升職記》等網絡自制劇，逐步延伸向版權劇的提前看和VIP專屬結局等形式付費收看，會員付費推廣范圍愈廣。

　　二、視頻行業牽手VR，積極布局VR新生態

　　目前，市場領先的各家視頻網站已推出與VR設備相配適的VR視頻頁和VR視頻APP應用，愛奇藝已擁有國內包括視頻、游戲、硬件在內超過300家戰略合作伙伴，優酷土豆則已與80%國內頂級VR內容制作團隊簽約，并擁有50多家海外戰略合作伙伴；此外，1季度芒果TV的我是歌手、超級女聲試水VR技術，愛奇藝與強氧合作共推國內VR產業商業化。在參與VR內容制作的過程中，視頻網站變身連接VR硬件廠商、VR內容制作商、廣告主等各方的平臺，為VR內容商提供IP資源、聯合制作，并為硬件廠商提供內容，并負責后續的營銷、推廣等銷售與運營支持，構建圍繞VR的全鏈生態。

　　三、UGC、PGC火熱發展促使短視頻、直播視頻平臺成為“網紅效應”的孵化器

　　2016年第1季度，“網紅”Papi醬運營視頻自媒體半年，獲1200萬元首輪投資估值過億，首條廣告以2200萬元的價格被拍下，讓大眾將目光匯集在了UGC、PGC模式為主的短視頻、直播視頻，成為行業的新風口。根據Analysys易觀千帆監測數據，1季度短視頻應用活躍用戶最多的快手APP活躍用戶達3246.39萬，與上一季度相比凈增長449.21萬，與2015年第1季度相較同比增長89.6%，領先的短視頻平臺已進入快速發展期；微博、陌陌等社交平臺接入直播功能，增強內容資源和用戶互動。

　　Analysys易觀分析認為，以碎片化、多感官見長的短視頻和極其強調用戶主播互動、社交與視頻充分結合的直播視頻，隨著其用戶規模和用戶使用時長的增長以及去中心化，使得大量網紅出現層出不窮，成為網紅效應強大的孵化平臺。