平板電腦是一種小型、方便攜帶的個(gè)人電腦，以觸摸屏作為基本的輸入設(shè)備。平板電腦的概念最早于 2000 年由微軟公司提出，但受制于當(dāng)時(shí)的硬件技術(shù)水平及操作系統(tǒng)，并未有量產(chǎn)型平板電腦產(chǎn)品面世。直到 2010 年蘋果公司發(fā)布iPad 平板電腦產(chǎn)品，重新定義了平板電腦的概念和設(shè)計(jì)思想，平板電腦市場(chǎng)才出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。平板電腦以其輕薄便攜、功能強(qiáng)大、娛樂(lè)性能豐富、外觀靚麗等優(yōu)點(diǎn)獲得消費(fèi)者的喜愛，快速搶占了筆記本電腦的市場(chǎng)份額，成為電腦市場(chǎng)的新趨勢(shì)。

　　平板電腦產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐步呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)，在產(chǎn)品形態(tài)、操作系統(tǒng)、功能定位及應(yīng)用場(chǎng)景上出現(xiàn)了多種細(xì)分平板電腦類型。產(chǎn)品形態(tài)方面，平板電腦將出現(xiàn)屏幕尺寸范圍平滑過(guò)渡的完整產(chǎn)品線以滿足各類人群對(duì)便攜性與可視面積的要求；操作系統(tǒng)方面，Apple iOS、Google Android和Microsoft Windows這三種操作系統(tǒng)將促使市場(chǎng)細(xì)分，并占據(jù)重要市場(chǎng)份額；功能定位方面，將會(huì)有廠商推出在電子書閱讀以及具有通話功能的等單個(gè)或多個(gè)領(lǐng)域具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的跨界細(xì)分產(chǎn)品；應(yīng)用場(chǎng)景方面，平板電腦將配置數(shù)目更多、功能更強(qiáng)的傳感器，結(jié)合創(chuàng)新軟件，實(shí)現(xiàn)平板電腦應(yīng)用場(chǎng)景的擴(kuò)展，從而切入商用市場(chǎng)。

　　經(jīng) 過(guò) 2010 年 的 市 場(chǎng) 培 育 和 成 長(zhǎng) ， 全 球 平 板 電 腦 出 貨 量 迅 速 增 長(zhǎng) ， 據(jù)DisplaySearch預(yù)測(cè)，2013年和2014年出貨量分別為25,000萬(wàn)臺(tái)、31,500萬(wàn)臺(tái)，2017年預(yù)計(jì)平板電腦出貨量將攀升至45,500萬(wàn)臺(tái)。隨著平板電腦的種類和新尺寸的市場(chǎng)需求增加，新興市場(chǎng)也在快速發(fā)展，2014年新興國(guó)家和地區(qū)（如東歐、中國(guó)、亞太、拉美、中東和非洲）的平板電腦出貨量將占全球的60%以上。

2010-2014年全球平板電腦出貨量

　　注：其他品牌包括惠普、戴爾、聯(lián)想、亞馬遜、谷歌、微軟等11個(gè)全球性品牌。

　　（2）區(qū)域性品牌迅速崛起

　　除蘋果等一線品牌外，全球范圍區(qū)域性品牌平板電腦迅速崛起，成為平板電腦成長(zhǎng)最為快速的部分。區(qū)域性品牌以較低的價(jià)格，較高的性價(jià)比滿足了包括中國(guó)、亞太、拉丁美洲、東歐、中東和非洲等新興國(guó)家地區(qū)對(duì)于平板電腦的市場(chǎng)需求，使該地區(qū)的消費(fèi)者不需為一線品牌支付昂貴的費(fèi)用即可獲得平板電腦的使用功能，對(duì)于學(xué)生等注重性價(jià)比的消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)具有非常強(qiáng)大的吸引力。目前，區(qū)域性品牌平板電腦以其價(jià)格優(yōu)勢(shì)進(jìn)入新興國(guó)家地區(qū)并取得了初步成功，并開始向北美和歐洲地區(qū)滲透。

　　除個(gè)人娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)外，區(qū)域性品牌利用平板電腦便攜、直觀、操作方便、功能豐富的特征，逐步將其從個(gè)人娛樂(lè)及多媒體應(yīng)用擴(kuò)展至行業(yè)應(yīng)用。目前，平板電腦在餐飲、娛樂(lè)、旅游等行業(yè)有了初步的應(yīng)用，部分廠商對(duì)于平板電腦在教育、醫(yī)療、金融、電子政務(wù)等重點(diǎn)行業(yè)的應(yīng)用開始進(jìn)行預(yù)研和布局。行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的應(yīng)用為區(qū)域性品牌平板電腦提供了較大的應(yīng)用空間，前景較為廣闊。

2010-2014年全球平板電腦市場(chǎng)占有率分析

　　注：其他品牌包括惠普、戴爾、聯(lián)想、亞馬遜、谷歌、微軟等11個(gè)全球性品牌。

　　（3）平板電腦代工市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

　　全球一線品牌平板電腦代工市場(chǎng)主要被以鴻海集團(tuán)為首的臺(tái)灣廠商占據(jù)，中國(guó)大陸消費(fèi)電子代工廠商進(jìn)入較晚，將主要目標(biāo)鎖定在國(guó)外區(qū)域性品牌平板電腦代工市場(chǎng)，并利用原有平板電視、數(shù)碼產(chǎn)品建立的銷售渠道和制造優(yōu)勢(shì)快速切入國(guó)外市場(chǎng)。由于國(guó)外市場(chǎng)相比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格空間較大，因此中國(guó)代工廠商擁有較大的出口市場(chǎng)份額。

　　平板電腦代工屬于新興市場(chǎng)，在市場(chǎng)高速成長(zhǎng)的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)代工廠商大量進(jìn)入導(dǎo)致市場(chǎng)集中度不高，單個(gè)廠商市場(chǎng)占有率較低，尚未出現(xiàn)具有明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和知名度較高的企業(yè)。目前，平板電腦代工廠商主要分布在深圳、江浙等消費(fèi)電子市場(chǎng)較為發(fā)達(dá)和成熟的地區(qū)。平板電視更新?lián)Q代呈現(xiàn)明顯的周期性和區(qū)域性特征。從周期性上看，在新型顯示技術(shù)出現(xiàn)并替代原有顯示技術(shù)的過(guò)程中，會(huì)出現(xiàn)顯示技術(shù)代次更新推動(dòng)平板電視周期性出現(xiàn)換機(jī)熱潮的現(xiàn)象，市場(chǎng)規(guī)模相應(yīng)增長(zhǎng)。從區(qū)域性上看，發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家處于不同的換機(jī)周期，從而導(dǎo)致不同技術(shù)的平板電視在全球不同區(qū)域換機(jī)周期有所不同。