一、移動母嬰市場處于發展初期

　　顯示：2015年以來，中國移動母嬰APP用戶數呈現穩步增長的態勢，但用戶規模仍不大，市場滲透率也仍處于個位數的水平。截至2016年3月，中國移動母嬰APP活躍用戶數為4838.6萬，市場滲透率為5.2%。因此可以看出，當前的移動母嬰市場正處于發展初期，未來的用戶增長空間較大。

2015-2016年中國移動母嬰APP活躍用戶數與市場滲透率

　　二、四大細分市場中母嬰社區發展最成熟

　　從目前發展情況來看，中國移動母嬰行業主要分為四個細分領域，分別是母嬰社區、母嬰電商、母嬰健康以及母嬰實用工具。其中，母嬰社區領域發展最為成熟，表現為高規模+高增長的態勢；母嬰電商與母嬰健康細分市場當前用戶規模還不大，但其增長速度較快，未來發展潛力較大；而母嬰實用工具領域由于發展模式單一，發展后勁相對不足。

中國移動母嬰行業各細分領域規模及增速情況

　　三、行業未來發展環境利好，市場參與者加快布局

　　除了“全面二孩”政策、“互聯網+”戰略對行業發展產生的推動作用以外，從經濟、社會、技術等方面來看，未來移動母嬰行業的發展環境也十分優越。其中，母嬰人群的收入水平高、消費能力強，同時其對移動終端應用的接受和使用程度也更高，成為市場消費者的潛力較大。而移動智能終端的持續普及與滲透、移動電商的深入發展以及移動支付技術的日益完善，也為移動母嬰行業的發展提供了堅實的技術支撐。

中國移動母嬰行業未來發展環境利好

　　在利好因素背景下，市場各類型參與者也紛紛加大在移動母嬰領域的布局。其中，寶寶樹、美柚、親寶寶等發展較成熟的母嬰垂直社區企業開始向母嬰綜合服務平臺發展；合生元、孩子王等母嬰實體企業開始向互聯網轉型，加快線上線下的整合發展；京東、聚美優品、蘇寧易購等傳統電商平臺則通過推出應用、投資收購等手段來拓展母嬰垂直市場；百度、阿里巴巴、騰訊三大互聯網巨頭也于近幾年開始了母嬰領域的布局。

中國移動母嬰行業現有競爭者布局動向

　　四、用戶規模將繼續保持穩定增長趨勢，帶來更大市場容量

　　App的一個典型特點是，一旦擊中用戶痛點，將能迅速獲得用戶認可并帶來下載量的爆發式增長。母嬰App對服務和內容的深耕細作以及深度滿足用戶需求，將帶來用戶規模的持續增長。

　　基于新一波人口出生高峰、二胎政策帶來的生育率上升、移動互聯網的普及、母嬰App向二三線城市及以下地區的漸深滲透和母嬰專業服務類App的爆發式增長，據預測，母嬰移動應用行業的用戶規模將繼續保持穩定增長趨勢。

2014-2018年中國母嬰移動應用（不含電商類移動應用）用戶規模

　　五、用戶對母嬰App的需求主要集中在社區、早教和醫療上

　　據調研數據顯示，用戶的主要需求集中在早教、醫療和寶寶喂養上，使用最多的母嬰App是社區、早教和醫療類。
新生代父母對懷孕育兒知識和經驗匱乏，但對科學健康孕育有長期高頻需求，社區社交類APP作為各種孕育信息的綜合獲取平臺，成為母嬰人群使用率最高的App。

　　專業服務中，醫療App和早教App可以滿足用戶的科學健康育兒剛需，因此相對其他App，用戶使用量更高。

2015年母嬰用戶在懷孕充能兒過程中遇到的主要問題

2015年母嬰用戶使用各類母嬰APP的占比情況

　　六、立足社交社區功能，延伸增值服務，謀求多元變現

　　母嬰社區具有高頻、剛需及高粘等特點，發展基礎是孕育知識信息服務以及媽媽社交服務。

　　母嬰社區目前主要變現方式是廣告，多數社區正在布局電商和早教親子等專業服務謀求變現并增強用戶粘性。

　　七、通過口碑營銷和精準需求挖掘實現社區電商變現

　　通過對海量用戶UGC內容進行智能大數據挖掘獲得特征化和精準用戶需求信息，輔以達人口碑對用戶購買的影響，母嬰社區可深挖流量平臺的變現價值。

　　基于用戶對社區內產品口碑和育兒經驗的高信任需求，母嬰社區有望通過精準滿足用戶需求打通電商變現之路，并借由社區電商漸深過渡至社群電商。

　　八、基于母嬰人群的不同孕育需求，細分出五類母嬰專業服務

　　因母嬰用戶具有民生核心消費、民眾關注度高、雙重用戶(父母與寶寶)、涵蓋用戶需求階段多樣且各階段需求完全獨立(備孕、懷孕、產后、育兒)、需求龐雜細分多、對服務的專業要求高等特殊之處，使得母嬰人群與各行業交叉后衍生出多重獨特的垂直細分服務。

　　母嬰專業服務App目前多處萌芽初創期，以免費推廣為主，輔以廣告和少量試點付費服務。

　　七、渠道搶占，服務深耕，線上線下聯動協同，多元變現布局

　　八、精準洞察用戶需求，深挖母嬰社群經濟潛力

　　深挖電商變現和精準廣告營銷潛力，實現母嬰App從資訊媒體、社區平臺或專業服務平臺到多元變現的商業模式閉環。

　　精準匹配深度滿足用戶個性化需求，給用戶帶來更人性化的服務體驗，經營有溫度高粘性的社區和服務平臺。

　　基于不同母嬰人群的顯性行為和消費特征，引導用戶進行強社交，并為不同社群精準匹配產品和服務，挖掘平臺上的流量紅利和社交紅利。同時社群用戶可以自發沉淀，建立強社交關系，帶來更高粘性和更強的傳播力。

　　綜上所述，中國移動母嬰行業正處于發展初期，市場規模還不大，但未來發展環境良好，符合行業發展趨勢，市場空間廣闊，其發展潛力令人期待。