隨著4G網絡服務不移動終端的迅速普及，全民進入移動于聯網時代，據工信部公 布的《2015 年通信運營業統計公報》統計，2015 年移動電話用戶凈增 1964.5 萬戶， 總數達13.06億戶，移動電話用戶普及率達95.5部/百人，比上年提高1部/百人。2015 移動寬帶用戶（3G/4G）滲透率達到60.1%， 4G用戶新增28894.1萬戶，總數達38622.5 萬戶。4G基站新增92.2萬個，總數達到177.1萬個。

2010-2015 3G/4G 用戶數量及占比

　　同時，相關移動應用開始全面進入日常生活場景，從原先的工具時代進入消費時代 并逐漸邁入服務時代。衣食住行、教育醫療、娛樂理財等應用大量出現，競爭也愈發激烈。移動網絡的建設與移動互聯網應用的快速推廣促使流量使用激增，據工信部統計，2015年移動接入流量消費達41.87億G，同比增長103%；月戶均移動接入流量（DOU） 達到389.3M，同比增長89.9%。

2010-2015 移動互聯網接入流量

　　由于移動互聯網迅速發展，流量消費快速增加以及 OTT 廠商的通訊應用對語音通 話的替代作用，使得近幾年來語音業務所占運營商整體營收比例不斷下降，而數據業務逐漸成為運營商重要的收入來源。據工信部資料， 2015年非話收入占比已達68.3%， 已超越話音收入成為收入第一來源；其中，移動數據收入占比從 2010 年 6.1%增加到 2015年27.6%，2016年上半年移動數據收入占比已提升到34%。

2010-2015 年運營商語音及非語音業務收入占比

　　根據三大運營商公布的數據，移動互聯網業務收入從 2013 年 2289 億元上漲至 2015 年 3602 億元，累計上漲 57.3%，CAGR 達 25.4%，增速明顯。2014 年是中國的 4G 元年，根據國外經驗，4G 服務的推廣將促使 DOU 快速上揚。預計未來幾年將維持目前流量收入的高速上漲趨勢，預計到2018年達到7000億的市場規模。
自 2013 年 12 月工信部向三大運營商發放 TD-LTE 牌照，于 2015 年 2 月向中國聯通與中國電信發放LTE-FDD牌照，中國4G業務快速推動，截至2015年底4G用戶 達28894萬戶，占移動用戶比例達29.6%。由于4G用戶擁有更高的APRU不DOU， 4G的推廣將進一步促進流量的消費。

　　流量消費上漲，但流量單價的下降將使運營商數據業務收入增速放緩。一直以來， 運營商較高的流量價格就受到消費者抱怨。從2015年一季度經濟形勢座談會上總理感 嘆“流量費太高”，到一個月后國務院會議明確提出促進降費提速虧大具體措施，政府的介入促使運營商紛紛降低流量資費，推出流量不清零、流量轉贈等服務，但公眾期待的全業務大規模降低資費并沒有明顯出現。同時運營商的網絡管道利用率仍然偏低，設備的利用效率還偏低。對于運營商而言，為了響應國家“提速降費”的號召， 同時要保證自身營收的不斷增長，唯一的出路就是通過移動互聯網內容提供商等企業對用戶的流量消費進行付費，即企業級流量經營。

2013-2015 各運營商移動數據收入

近年運營商數據收入及未來預測

　　盡管運營商提速降費等措施降低了流量資費，但相對個人收入而言我國流量費用仍比較高。移動互聯網發展與移動終端普及，使得個人用戶通過移動端來進行購物、娛樂、 社交以及滿足多樣化生活場景需求的服務，其便利高效的特點逐漸培養起了個人用戶的消費習慣。多項移動應用已經具有相當高的滲透率，并且仍有高速的增長。

2014-2015 年中國網民各類互聯網應用的使率

　　同時4G服務的推進讓流量的使用速率加快，讓許多消費者產生了流量資費的擔憂。 流量費用已經成為個人用戶使用移動互聯網服務的主要約束。尤其是移動網絡下影音類應用的流量消費仍然偏低、多數消費者使用場景是在家中的 WIFI 環境下。根據調查用戶普遍認為流量使用過快，存在不夠用的現象。

手機用戶流量使用情況

2015 年中國手機網民各場景下使用的手機應用

　　中國的移動終端已經達到了13億臺，覆蓋全國各地區、各年齡層次的用戶，并具有相當高的活躍度。移動互聯網成為重要的網絡接入途徑，手機網民已經超過6億。新增上網用戶更傾向于手機等移動設備。流量包含大量的用戶信息，包括使用設備、接入 位置、應用使用時間頻率。相比PC端網絡接入，移動流量可以更好的確認用戶的身份信息，進行精確的營銷。數據價值能進一步促進接口、管道價值挖掘，對于流量營銷、與互聯網內容商合作的服務推廣甚至對線下企業都有很大價值。

中國手機網民規模及其占網民比例

新網民互聯網接入設備使用情況

　　隨著智能終端的普及和移動互聯網的快速發展，SAAS 市場獲得高速發展的機會。 SAAS市場包含消費級SAAS（To C）和企業級SAAS（To B）。近年來，To C用戶市 場雖然仍占主流，但已呈現日漸飽和的狀態，但To B企業級市場份額仍處于高速增長的過程。據數據顯示，2015 年國內企業級 SaaS 市場規模將達到 199.3 億元人民幣，增長率高達69.7%，在企業高效運營管理需求、移動互聯網應用條件不斷成熟等多方因素推動下，市場規模仍將保持快速增長，預計2016年市場規模將超過331億元人 民幣，2015-2020 年復合增長率達到 30%，至 2020 年市場規模達到千億級別。企業級的市場通過云的服務，可以讓企業服務應用范圍更廣，基于SaaS的云計算市場和提供平臺服務的行業都將迎來業績的快速增長。

中國企業級 SaaS 市場規模（單位：億元）

　　根據三大運營商公布的數據，移動互聯網業務收入從 2013 年 2289 億元上漲至 2015年3602億元，累計上漲57.3%，CAGR達25.4%。其中第三方流量經營在2015 年約有21.6億市場規模，占到整個流量市場的0.6%。隨著流量經營服務逐漸趨于綜合與個性化，第三方流量經營的份額也會相應提升，預計在2018年達到10%， 市場規模接近千億。第三方企業級流量經營的份額將由目前約15%提升至2018年30%， 結合工信部預測運營商到 2018 年數據業務收入達到 7035.4 億元的規模，對應第三方企業級流量經營的市場規模將達到211.1億， 3年增長30倍，空間巨大。

第三方及企業級流量市場預測