2015 年國內手游市場收入達514.6 億元，超越美國和日本，成為全球第一大市場，并且仍保持較高速增長。與此同時，國內手游市場馬太效應愈發顯著，騰訊網易兩巨頭已占據近一半市場份額。2015 年，TOP10 手游研發商收入占比達71.9%，其中騰訊和網易獨占43.2%，2015Q4 二者占比更是高達48.7%。手游收入排行榜中，騰訊憑借《熱血傳奇》、《全民突擊》、《天天飛機大戰》等全品類布局，網易手握《夢幻西游》、《大話西游》等西游系列封鎖榜單。2015 Q4 國內TOP10 手游收入占比達到59.4%，較2015Q3 的44.9%提升近15 個百分點。收入向頭部企業和游戲單品聚集的趨勢非常明顯。

2015 年國內游戲移動游戲研發收入

2015Q4 TOP10 手游占國內市場總收入

　　手游用戶規模方面，經過2013-2014 年的爆發式增長后， 2015 年增長率明顯放緩。2015 年Q4 國內手游用戶達到3.84 億，增長率降低至2.6%。人口紅利效應逐漸減弱情況下，新游獲取新用戶成本日漸高企，發行負擔加重，逐漸切換為存量下的市場競爭。

2013-2015年中國移動游戲用戶規模及增速

　　在此背景下，手游的全球化發行具有更廣闊的發展機遇。從產品層面來看，2015 年全球手游收入榜前十皆為全球化發行。從與中國在產業結構與發展歷程有諸多相似之處的近鄰韓國的經驗來看，韓國也曾面臨產業非常依賴本國市場、用戶增長放緩、國內游戲產品供大于求等局面，但韓國手游產業率先于中國將重心延伸至海外市場， 2014 年韓國手游海外市場收入就占據了手游整體收入的35%。因此，對于中國游戲公司來說，拓展海外市場、增加游戲出口收入將是未來發展重要方向。近年來，隨著產品質量及運營能力提升，一些國內高品質產品通過全球市場發行取得了優異的市場表現和美譽度。

2015 年全球收入前十手游皆為全球化發行（分成后收入）

韓國出口手游銷售額占據手游銷售總收入的35%

　　游戲作為文化壁壘相對較小的產品，天然具備較強全球化運營潛力。2015 年全球手游玩家達到16.8 億，移動市場達到300 億美元，整個海外手游用戶規模和市場規模均為國內3 倍以上。海外市場足夠龐大，不同類型的手游都有相當的用戶群，特別是新興市場中，用戶獲取成本較低，發行成本上具備優勢。

2015 年中國和全球手游玩家數量對比（單位：億）

2015 年中國和全球移動游戲市場對比（單位：億美元）

　　國產游戲海外市場收入中，手游占比逐年提升。2015 中國游戲海外出口實際銷售收入達到 53.1 億美元，其中自研移動游戲海外市場收入達到28 億美元，占比達52.7%。預計到2018 年移動游戲海外市場預計收入達50-60 億美元，占中國游戲海外市場總收入的60%-70%，市場仍至少有一倍成長空間。

中國自主研發移動游戲海外市場情況（單位：億美元）

　　在國內表現出色的手游，通過海外發行可實現營收的持續增長及游戲生命周期的延長。以港臺為例，在大陸市場表現突出的產品，也多在港臺得到玩家認可。特別是2015 年Q4，國內輸往港臺地區產品明顯增多，且表現也較為出色。