2015 年以來， 虛擬現實行業發展迅速， 下一代計算平臺呼之欲出。 從媒介角度來看，VR（ 虛擬現實 ）首先能夠帶來深層次沉浸感，顯示設備帶來的視覺沉浸，輔助配件帶來的五感沉浸；其次，VR 將內容豐富度從三個維度提升到五個維度傳統屏幕媒體，從平面兩個維度+時間維度；提升到空間三維度+時間維度+虛擬平行世界維度；第三是 VR 能夠完全突破限制， 實現增強交互， 能夠完全突破地理限制， 使用者能夠實現在虛擬世界的零距離接觸。

虛擬現實襲來

　　數據顯示，預計到 2020 年，我國 VR 出貨量將達到 1000 萬臺，用戶規模超過 2500 萬人。國內 VR 硬件市場規模將達到 64 億元。從歷史經驗來看，每一次媒介革新都將使內容產業進， 行重構，VR 是傳播媒介一大革新，其迅速普及將對包括影視、游戲、直播、影視等內容產業造成一場視覺革命。

2015-2020E VR 硬件銷售量預測（單位：萬臺）

2015-2020E VR 用戶規模預測（單位：萬臺）

　　從產業鏈角度來看，VR 的產業鏈包括硬件，軟件平臺和內容。從競爭格局來看，Facebook，Sony，HTC 等國際巨頭已經有相關產品，Google，蘋果等巨頭也在進行研發，都意在成為硬件+軟件平臺的行業標準制定者。

VR 產業鏈

2011-2015年國產電影市場份額

　　從智能手機的普及情況來看，內容的爆發往往要晚于硬件普及 2-3 年。從行業的發展階段來看，當前 VR 內容階段還處于爆發前的黎明。預計VR 硬件在 2016-2017 年會進入到 一個高速普及期， 到 2018 年左右行業標準形成，VR 內容產業將進入真正全面爆發。 但是，在2016-2018 年中，VR 內容產業仍將保持快速發展的態勢。

虛擬現實產業發展路徑

　　從用戶角度來看，資料顯示，我國 VR 潛在用戶群體規模達到 2.86 億，其中重度用戶人群為 96 萬。15-39 歲年輕群體對VR 表現出了很高的興趣， 有 68.5%人表示對 VR 感興趣。 而從當前 VR 重度用戶特征來看，青年男性、宅男宅女、科技達人、網游電競成為 VR 重度用戶最重要的標簽。

我國 VR 用戶分布（單位：萬人）

15-39 歲人群對 VR 感興趣占比

　　從 VR 給消費端帶來的技術革新程度、 供給端變現能力以及當前研發進度三個維度來看，重點看好游戲、直播、影視、行業+應用四個細分領域，VR 游戲成為消費級應用的第一風口，VR 直播受益于全民社交的時代，VR 影視成為技術和應用結合先行者， VR 行業+應用商業模式快速成熟。