專注移動互聯網的大數據精準營銷

　　專訪：蘇永剛上海蓬景數字營銷策劃有限公司技術總經理

　　蓬景數字技術總經理蘇永剛日前在第二屆中國廣告業大會接受傳媒雜志社、新華社、環球時報社、中國報道記者采訪，以下是采訪實況：

蓬景數字技術總經理蘇永剛在接受記者采訪

蓬景數字技術總經理蘇永剛參加第二屆中國廣告業大會圓桌論壇

蓬景數字技術總經理蘇永剛在第二屆中國廣告業大會圓桌論壇講話

　　【記者】：今天很高興在中國廣告業大會現場采訪到您。您認為目前國內移動廣告的發展處于哪個階段?具體的表現?

　　【蓬景數字蘇永剛】：2015年中國手機網民規模已達6.2億人，最新CNNIC數據顯示，90.1%的中國網民通過移動智能設備上網，移動廣告支出占到數字廣告整體支出的51%，首次超越PC端。盡管移動端的程序化購買廣告仍面臨很多障礙，但其蓬勃發展的勢頭已不可逆轉，未來三年都將保持快速發展，移動廣告進入井噴階段。

　　【記者】：DSP投放與新媒體和傳統媒體之間的傳播方式和投放方法有何差異?

　　【蓬景數字蘇永剛】：傳統媒體的傳播方式是自頂向下的，我們可以理解它的傳播像是一棵樹，從根逐步蔓延到葉。在這個過程中，內容的傳遞是主要的環節，廣告位置的傳遞動力決定了它的價值。新媒體的傳播方式是點對點的，我們也可以理解它的傳播像是一張網，整張網的某一個位置被點亮之后，迅速擴展到周邊，逐漸蔓延開去。此時廣告位置的價值相對弱化，更重要的是每個點自身的傳遞能力，于是大V這種意見領袖的價值被凸顯出來。

　　我們今天提到的DSP投放，主要提供了一種電子化交易的作業模式，包括為客戶提供專業的程序化購買能力。從技術上講，DSP可以為廣告主在任何媒體上提供廣告服務，但是今天我們面對的產業環境，還存在很多限制，還需要進一步理順媒體的供給方與需求方之間的利益關系。