騰訊科技訊在鮑爾默執(zhí)掌微軟、楊致遠(yuǎn)執(zhí)掌雅虎時(shí)期，微軟曾經(jīng)計(jì)劃收購雅虎公司，最高報(bào)價(jià)高達(dá)475億美元，不過楊致遠(yuǎn)認(rèn)為雅虎獨(dú)立發(fā)展有更大的空間，交易流產(chǎn)，這一事件也成為楊致遠(yuǎn)職業(yè)發(fā)展的重大敗筆。近日再度傳出消息，微軟正在再一次涉足對(duì)雅虎的收購。那么此次并購，微軟的動(dòng)機(jī)是什么？

　　據(jù)外媒分析指出，微軟此番收購和上一次有所不同，微軟希望借助參與收購，拔除掉搜索引擎合作的“眼中釘”梅耶爾，將微軟必應(yīng)和雅虎的搜索合作恢復(fù)到之前的獨(dú)家狀態(tài)。

　　據(jù)多家外媒的報(bào)道，目前計(jì)劃收購雅虎核心資產(chǎn)（搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)門戶）的公司有多家，其中包括一家私募股權(quán)投資公司，微軟正在和這家公司進(jìn)行協(xié)商，計(jì)劃提供收購資金，當(dāng)然微軟也將會(huì)獲得一些回報(bào)。

　　據(jù)美國(guó)財(cái)經(jīng)投資網(wǎng)站SeekingAlpha發(fā)文分析稱，微軟有可能超越提供收購資金的方式，直接全面來收購雅虎網(wǎng)站。對(duì)于微軟來說，獲得雅虎這一重要的門戶網(wǎng)站，將能夠保證必應(yīng)搜索引擎的市場(chǎng)份額，而必應(yīng)搜索已經(jīng)成為微軟核心的戰(zhàn)略級(jí)別業(yè)務(wù)。

　　微軟卷入對(duì)雅虎的收購計(jì)劃，其實(shí)是明智之舉。如果雅虎易主，公司業(yè)務(wù)架構(gòu)將重組，另外目前的首席執(zhí)行官梅耶爾外界評(píng)價(jià)一片糟糕，將會(huì)被炒魷魚，而梅耶爾的離職，將能夠讓微軟和雅虎在搜索合作上重新返回過去的緊密狀態(tài)（即排他性的獨(dú)家合作）。

　　在網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)，微軟必應(yīng)的份額在美國(guó)已經(jīng)超過了雅虎，僅次于谷歌排名第二。為了打贏搜索之戰(zhàn)，微軟愿意付出幾十億美元的代價(jià)。

　　簡(jiǎn)而言之，微軟和雅虎曾經(jīng)十分甜蜜的搜索合作，被來自谷歌的梅耶爾徹底掀翻。

　　梅耶爾2012年擔(dān)任雅虎首席執(zhí)行官，而在此之前的2009年，微軟和雅虎達(dá)成了搜索外包合作協(xié)議，雖然雅虎仍然負(fù)責(zé)一部分搜索廣告的銷售，但是雅虎搜索的后臺(tái)將完全交給微軟必應(yīng)來完成。之后，雅虎搜索的份額逐步下滑，必應(yīng)搜索的份額逐步上升。

　　雙方簽署的協(xié)議有效期為十年，實(shí)際上，雅虎基本已經(jīng)退出了搜索市場(chǎng)。當(dāng)然，外界也認(rèn)為雅虎此舉放棄了搜索引擎這個(gè)戰(zhàn)略產(chǎn)品，是一個(gè)十分失敗的決策。

　　來自搜索巨頭谷歌的梅耶爾，自然對(duì)于雅虎搜索的歷史決定并不滿意。據(jù)科技行業(yè)人士觀察，從2014年開始梅耶爾開始考慮給雅虎的搜索業(yè)務(wù)帶來巨大改變，目的是讓雅虎在網(wǎng)頁搜索和搜索廣告市場(chǎng)擁有更大的影響力。

　　雅虎和微軟的搜索合作，到后期已經(jīng)變成了“強(qiáng)扭的瓜”，微軟甚至在一些地區(qū)針對(duì)雅虎發(fā)起了訴訟，認(rèn)為雅虎沒有執(zhí)行搜索引擎的合作協(xié)議，雅虎被要求必須遵守協(xié)議。

　　在梅耶爾的推動(dòng)之下，在2015年，微軟和雅虎對(duì)搜索合作協(xié)議進(jìn)行了修改。現(xiàn)實(shí)證明，對(duì)于微軟而言，梅耶爾是一個(gè)相當(dāng)難以對(duì)付的談判高手。

　　根據(jù)新修改的合作協(xié)議，微軟必應(yīng)不再是雅虎門戶和伙伴網(wǎng)站的獨(dú)家搜索引擎合作伙伴，微軟的搜索合作份額降低到了51%，意味著雅虎可以把另外一半的用戶搜索流量交給自家或者谷歌的搜索引擎。自然，對(duì)于并非通過必應(yīng)實(shí)現(xiàn)的搜索，微軟也將無法獲得搜索廣告收入。

　　除此之外，在雅虎貢獻(xiàn)產(chǎn)生的必應(yīng)搜索廣告收入中，雅虎分享的比例將從過去的88%進(jìn)一步增加到93%。

　　梅耶爾疏遠(yuǎn)微軟搜索的做法，效果到底如何？雅虎去年第四季度的財(cái)報(bào)顯示，這一舉動(dòng)反而引火燒身。四季度雅虎的收入同比增長(zhǎng)了7.5%，達(dá)到近50億美元，不過雅虎的流量獲取成本從2015年同期的2.17億美元增加到了8.77億美元。在2015年全年，雅虎運(yùn)營(yíng)虧損高達(dá)47.48億美元。

　　另外去年十月?lián)�媒體報(bào)道，梅耶爾和昔日的東家谷歌成功“牽線”，兩家公司簽署了搜索引擎合作，有效期至2018年。不過雅虎把多少的搜索流量分給了谷歌，以及兩家公司如何分享搜索廣告收入，這還不得而知。

　　和過去進(jìn)行的40多次收購一樣，梅耶爾對(duì)于搜索業(yè)務(wù)的調(diào)整，也未能夠改變雅虎廣告收入逐年萎縮的窘境。

　　目前，在股東的強(qiáng)大壓力之下，雅虎已經(jīng)被迫考慮將核心資產(chǎn)對(duì)外轉(zhuǎn)讓，未來的雅虎將成為一個(gè)“空殼”，空守中國(guó)阿里巴巴集團(tuán)價(jià)值300億美元的股權(quán)資產(chǎn)。

　　外媒指出，無論是微軟直接全資收購雅虎，或是參與外部競(jìng)購聯(lián)合體，微軟將能夠重新獲得搜索獨(dú)家合作伙伴的地位。如果是直接競(jìng)購，微軟還能夠獲得一個(gè)仍然有高度影響力的互聯(lián)網(wǎng)品牌和門戶業(yè)務(wù)。

　　外媒指出，微軟和雅虎之間仍然存在協(xié)同效應(yīng)的高度可能性，比如雅虎的海量用戶將成為微軟推廣互聯(lián)網(wǎng)云服務(wù)、應(yīng)用服務(wù)的基礎(chǔ)，另外雅虎的門戶資產(chǎn)也將成為微軟推廣各種產(chǎn)品和服務(wù)的營(yíng)銷平臺(tái)。

　　外媒指出，微軟涉足雅虎并購的可能性極高，在微軟推動(dòng)之下，雅虎的轉(zhuǎn)讓價(jià)格甚至可能出現(xiàn)較高的溢價(jià)（遠(yuǎn)高于目前股票市值），這也意味著雅虎股票仍是一個(gè)值得投資的對(duì)象。

　　值得一提的是，在互聯(lián)網(wǎng)門戶市場(chǎng)，微軟推出了MSN門戶產(chǎn)品，但是市場(chǎng)影響力微弱。2015年年中，微軟也對(duì)門戶業(yè)務(wù)進(jìn)行精兵簡(jiǎn)政，關(guān)閉了有關(guān)旅行、健康運(yùn)動(dòng)、食品等的多個(gè)頻道。不過微軟繼續(xù)保留了新聞、天氣、體育、財(cái)經(jīng)等用戶較多的內(nèi)容頻道。

　　此前，雅虎也開始對(duì)門戶進(jìn)行瘦身，關(guān)閉了健康運(yùn)動(dòng)、美食、育兒、旅游、汽車、房地產(chǎn)等多個(gè)頻道。未來將只會(huì)保留四個(gè)重要品牌內(nèi)容——新聞、財(cái)經(jīng)、體育和生活方式。

　　不難看出，在對(duì)門戶頻道的重組中，雅虎和微軟動(dòng)作步調(diào)高度一致，未來各自保留的優(yōu)質(zhì)門戶內(nèi)容也有整合提升競(jìng)爭(zhēng)力的空間。（晨曦）