根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《中國網絡零售B2C市場季度監(jiān)測報告2015年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第4季度，中國網絡零售B2C市場交易規(guī)模為6443.8億元人民幣，同比增長41.9%。

　　4季度是中國網絡零售市場的黃金季，有“雙十一”、“雙十二”、“黑色星期五”三個連續(xù)的大型電商促銷活動，特別是今年“雙十一”，天貓再次創(chuàng)造歷史，11月11日當天銷售額達到912億元人民幣。

　　市場份額方面，“雙十一”的驚人交易量，明顯提振了天貓的市場份額，2015年第4季度，天貓的市場份額因“雙十一”大促，提升至63.5%，京東市場份額為20.8%居第二位，唯品會市場份額2.6%居第三位，蘇寧易購居第四位。從市場份額排名情況來看，受大型促銷活動的影響，行業(yè)整體呈現(xiàn)季節(jié)性波動，但主要企業(yè)之間的競爭態(tài)勢基本維持穩(wěn)定。

　　目前中國網絡零售已成為國民經濟的重要組成部分，2015年全年，中國網絡零售占社會消費品零售總額的比重達到12.74%，并呈現(xiàn)持續(xù)較快增長的勢頭，Analysys易觀智庫分析認為，2016年網絡零售市場仍將呈現(xiàn)較快速增長，主要有如下幾個方面的因素帶動：

　　1、更多種類商品出現(xiàn)在互聯(lián)網端，品類得到進一步豐富。

　　2、90后、00后等新興群體擁有更為成熟的網購行為，隨著這些消費者離開校園進入工作崗位，消費能力得到極大釋放。

　　3、企業(yè)對互聯(lián)網和電子商務的重視度空前高漲。

　　4、跨境電商的發(fā)展，使大量海外商品開始進入國內市場，豐富消費者選擇。