一、中國跨境電商市場概況

　　2015年中國網購市場交易規模達3.8萬億元，較去年增長37.2%，仍將保持穩定的增長水平。網絡購物行業發展日益成熟，各家電商企業除了繼續不斷擴充品類、優化物流及售后服務外，也在積極下沉渠道發展農村電商，發展跨境網購，打造新增長點。

2011-2018年中國網絡購物市場交易規模

　　2015年，中國進出口貿易總額下行。其中出口貿易下降1.7%，進口貿易下降13.2%。未來，隨著國際經濟形勢的變化，以及國內經濟結構性調整的進一步加深，我國進出口貿易將有所回暖。

2012-2018年中國進口貿易總額及出口貿易總額

　　隨著互聯網的發展，中國進口貿易中的電商滲透率持續增長。2015年，進口電商市場交易規模達9千億元，增長率為38.5%，滲透率達8.6%。

2012-2018年中國進口電商市場交易規模

　　在中國經濟發展，人民生活水平提升；跨境消費主力人群——中產階級崛起；新一代人消費觀念改變；出境人數攀升的大背景下，跨境消費需求持續增加。去年我國人均國內生產總值已接近7600美元，達到中等偏上發達國家水平，國內消費者的消費需求更加旺盛。海淘人群以中產階級為主。中產階級和有中產階級消費能力的人在2015年已經有1.2億，預計2016年達3.6億。80、90 后人群購買商品的關注點傾向于食品安全、品質優良、品類多樣、個性化等方面，對價格的敏感度有所下降。

2010-2015年中國居民出境游人數

　　二、中國跨境電商市場發展現狀

　　1、清關方面，目前兩種模式均按行郵稅繳納，在流程上，保稅模式先入境，下單后才清關，必須報關。直郵模式在入境時即需清關，非全部報關，海關對其進行抽查。集貨模式相當于直郵模式的升級版，與海淘中的轉運模式流程相似。隨著跨境進口電商行業的發展，跨境運輸業務需求劇增，國內快遞公司紛紛布局國際轉運業務。 郵政相對于快遞被稅率低，但未來這方面監管將加強。相比一般貿易進口，保稅與直郵模式均按行郵稅計算，直郵與保稅模式，能夠通過不同方式規避一定稅費。

直郵進口、保稅進口、一般貿易進口現行清關稅收政策對比

　　2、跨境進口零售電商主要分為垂直自營類、綜合平臺類和綜合自營類、垂直平臺類。平臺類企業運作模式較輕，重點在于售前的引流、招商、平臺管理，售后方面在一定程度上介入物流和服務，補充商家不足。自營類企業更類似于傳統零售商，需要全面介入整個流程的運作，包括售前的選品、供應商談判、運營，并深入管理物流與服務。

　　3、在進口電商市場中，線上零售占比逐漸增加，2015年達到28.8%。未來，線上零售市場仍將以高于電商B2B市場的增長率持續增長，預計到2018年，占比將達到39.9%。

2012-2018年中國進口電商市場結構

　　隨著2014年下半年進口電商零售政策的放開，大量內貿電商和創業企業涌入進口電商零售市場。2015年，該市場的市場規模達到1184.3億元，增長率為111.9%，在進口電商中的滲透率達13.2%。未來幾年，在政策基本面保持利好的情況下，進口電商零售市場仍將保持平穩增長。

2012-2018年中國進口零售電商市場交易規模及增長率

　　中國進口電商零售市場的交易規模不斷增長，其在中國網購市場中的滲透率也逐步增加。 在2018年其滲透率將達到7.0%。

2012-2018年中國進口零售電商在網絡購物市場中的滲透情況

　　中國進口零售電商行業，在2012-2015年，以淘寶全球購等C2C網站為主。隨著政策的放開，大量B2C網站在2014年下半年開始出現，在2015年達到46%。進口電商零售中的B2C模式目前仍處于發展早期，未來仍有較大的發展空間。中國進口零售電商B2C市場從2014年開始起步，2015年逐漸發展，在2015年達544.2億元。隨著一批進口B2C電商的發展，進口零售電商B2C市場未來仍將有較高的增長。目前，進口零售電商市場仍以內貿電商的規模較大，2015年占85.7%。獨立跨境電商方面，相比于2014年8.2%的份額，增長了6.1%，達到14.3%。 未來，獨立跨境電商企業的數量將進一步增加，所面臨的競爭也將更加激烈。

　　三、2016年中國跨境電商行業發展趨勢

　　1、商務部、海關總署等部門的稅收政策調整方案可能將于4月出臺。進口保稅模式部分品類的稅率或將提高。此外，國家也將針對海外代購發布更為嚴厲的監管政策，可能于今年‘兩會’后出臺。母嬰、食品、低價化妝品稅收優勢減少，以母嬰、食品和低價化妝品類為主的保稅模式企業的成本將上升，未來可能面臨轉型。陽光直郵模式、一般貿易進口模式將獲得更多優勢。嚴查逃稅代購，引導其在監管下發展。對于以直郵方式逃避繳稅的代購來說，將受到較大的負面影響；保稅進口模式及一般貿易進口，將受到正面影響。

　　2、跨境物流的效率和成本將改善，配套設施逐步健全。物流全面對接三單，監管日趨完善；物流信息將全面對接，使物流、電商、商家、海關多方訂單交易信息、物流信息、支付信息共享。根據信息，海關將提高配送效率，減少在包裹數量劇增時清關延遲、扣留現象，提高購物體驗。保稅物流配套設施逐漸健全，提供更多增值服務，為企業提供便利。保稅物流中心在倉儲配送外，還將提供商品分揀、貼標、融資、質押監管、退換貨等多項增值服務。 提供線下商品展示服務，O2O促進用戶下單；商家可以聯合物流公司在保稅倉開展保稅商品展示業務，O2O促進用戶下單。海外建倉有利于以大宗運輸替代零散小包的運輸，降低物流成本，縮短配送時間。國內物流開展跨境業務，引入現代物流技術。

　　3、跨境用戶需求逐步升級，未來，電商必須從模式、選品、轉化率等各方面深入培養用戶粘性和忠誠度。盡管較輕的平臺模式在規模擴張上具一定優勢，較重的平臺則以產品保真為主打。但目前很多跨境電商網站間仍存在同質化較嚴重的問題。未來，輕or重不是最關鍵的，而是應該打造無法被取代的獨特產品體驗。目前，由于資金、平臺影響力、政策等方面的限制，很多跨境電商網站還停留在“能賣什么”。但基于這一層面的選品很難產生用戶粘性。未來，各平臺須圍繞其核心用戶的需求進行選品。在跨境進口電商發展的早期，多數專注于“海”，砸錢進行跨境布局。未來，各電商須綜合考慮獲客渠道和成本，準確把握用戶需求，提高轉化率，以減少不必要的成本，使企業得到持續發展。