關注線上化妝品市場：財大氣粗不懈促銷的面膜

　　縱觀線上化妝品市場，促銷與常規(guī)銷售已經(jīng)是雙生花般的存在，星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測結果顯示，2015年，線上化妝品市場的總體促銷行為已經(jīng)超過了5000萬次，如果做平均的話，月均能夠有超過400萬次。進入2016年1月，整體的促銷情況也已經(jīng)達到了近280萬次的水平。然而值得注意的是，相較前一年，化妝品的促銷行為出現(xiàn)了下降的形勢，作為化妝品中護膚主力的面膜，則首當其沖。

　　熱門品類，面膜比“同胞”不差錢

　　2016年1月的線上化妝品市場，面膜、潔面、化妝水、乳液/面霜、彩妝等主要面部化妝品類的促銷行為顯示，面膜僅次于潔面，在促銷上并未表現(xiàn)出高度的熱情，而其他3個品類的促銷情況則一路高漲，特別是彩妝，促銷形勢一片火熱，各種促銷行為的累計施行次數(shù)達到了面膜的3倍。

　　相較去年，面膜在促銷方面的下降趨勢也非常明顯。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結果分析發(fā)現(xiàn)，2016年1月線上面膜的合計促銷次數(shù)，環(huán)比下降了20個百分點，同比的下降幅度甚至超過50%！如果說2015年12月恰逢促銷季，促銷行為偏多無可厚非，那么相較一年前下降了一半的力度，還是足以引人矚目。

　　綜合上述兩方面來看，進入2016年，線上面膜市場向著成熟穩(wěn)定又邁進了一步，常規(guī)銷售已經(jīng)贏得了相對固定的用戶群，無須大幅使用促銷策略來吸引消費者注目；面膜作為必備護膚產(chǎn)品的地位也得到了認證和夯實。

　　地域間的較量：本土品牌底氣足

　　從品牌國別上來看，2016年1月，本土品牌的促銷行為同比降幅最為明顯，歐美、日系、韓系品牌促銷行為同比降幅雖然依次減弱，但最小降幅仍舊保持在30%以上，可見面膜品牌對于線上市場的適應性總體上相較一年前有了相當?shù)奶嵘�，而其中，尤以本土品牌的進步最為突出。這一點也得到了促銷環(huán)比增速的支持：相較促銷季2015年12月，本土品牌1月份的促銷次數(shù)降幅不足20%，而歐美品牌的促銷行為下降率則逼近30%，日系品牌甚至高達40%以上，這一現(xiàn)象足以表明本土品牌已經(jīng)不像多年前那般，熱衷在促銷節(jié)點上大做文章，與其他國別品牌的強烈對比也說明，較早進入電商平臺使得本土面膜品牌提前完成了穩(wěn)固市場的任務。