在互聯網+的大趨勢下，互聯網保險的熱度顯然才剛剛開始。

　　中國保險行業協會近期發布的《2015年度保險市場運行情況分析報告》（下稱《報告》）稱，互聯網保險異軍突起，2015年互聯網保險保費收入2234億元，比2011年增長近69倍。

　　互聯網保險快速發展的勢頭也引起了各路資本的注意，傳統險企、互聯網巨頭、上市公司及創業公司紛紛布局，一場圍繞互聯網保險的圈地之戰已經拉開帷幕。

　　保費高速增長背后

　　2015年，被很多業內人士稱為互聯網保險的元年。

　　《報告》顯示，互聯網保費在總保費收入中的占比從2011年的0.2%上升到2015年的9.2%。其中，2015年財產險公司互聯網業務保費收入768.4億元，比2011年增長34.4倍，占產險公司全部業務的9.1%，上升8.6個百分點；人身險公司互聯網業務保費收入1465.6億元，比2011增長141倍，占人身險公司全部業務的9.2%，上升9.1個百分點。

　　從渠道結構看，2015年全年人身險公司通過官網實現的業務保費規模累計41.7億元，占累計互聯網人身險保費收入的2.8%。第三方平臺依托其流量、結算和信用優勢，實現業務保費規模累計1423.8億元，占累計互聯網人身險總保費97.2%。

　　在業內看來，傳統保險企業布局互聯網平臺的成本較大，使用范圍和用戶基數較低且都是對原有用戶的轉移，因此增量市場有限。

　　而對于第三方平臺而言，牽手保險的首要目的則是把保險與其他互聯網金融工具打包，共同解決自身生態的痛點。“我們做保險的目的不是為了掙錢，只是為了更好地服務于我們體系內的商家和用戶。保險公司拿保費，按照保險的游戲規則在做，我們的生態會更健康。”在螞蟻金服保險事業部總經理尹銘的描述中，螞蟻金服會有一大間辦公室，每一家保險公司都可以派出代表和他們一起設置新產品，一起為用戶服務，這樣的場景是他們真正想做的事情。

　　從業務結構來看，2015年，人壽保險占互聯網人身保險保費收入的96.6%，較上半年的比例有1.1個百分點的提升。其中，包括萬能險和投連險在內的理財型業務保費占互聯網人身保險保費的比例高達83.2%，較上半年提高了7個百分點。

　　值得一提的是，以短期險為主的意外險成為僅次于壽險的第二大互聯網人身險險種，雖然意外險的保費收入僅占互聯網人身保險保費收入的2.7%，但從承保件數看意外險產品占人身保險公司互聯網保險業務承保件數的比例高達67.6%。

　　對此，一位保險電商人士對記者表示，盡管目前仍是理財類保險產品創造了高速增長的互聯網保險保費數字，而這顯然并非互聯網保險真正的突破點和未來發展方向，但整體而言，去年保險業已經跨過保險超市的最初階段，開始進入互聯網保險產品創新的層面。

　　記者注意到，場景化的產品創新正在蔓延，不僅互聯網企業紛紛著力打造對接互聯網交易與消費場景的全新產品，傳統保險公司也開始將眼光轉向互聯網場景化的角度。因此，也有業內人士預測，2016年，場景化的互聯網保險產品將迎來井噴之年。

　　數據顯示，截至目前，共有61家公司開展互聯網人身險業務，全年新增9家；在71家財產險會員公司中，共有49家公司開展互聯網財產險業務，占比69%。與此同時，大型保險集團紛紛成立獨立的電子商務公司，探索專業化經營之路。