易觀分析：

　　根據Analysys易觀智庫產業數據庫最新發布的《中國在線旅游市場季度監測報告2015年第4季度》研究顯示，2015年第4季度，中國在線旅游市場市場規模達到1354億元人民幣，同比增長54.4%。

　　中國在線旅游市場仍處于高速增長期，2015年第4季度交易規模同比增幅保持50%以上的較高水平，市場呈現資源加速聚集的特征：

　　線上方面，攜程與去哪兒合并；線下方面，錦江集團收購鉑濤；線上線下融合方面，海航集團連續投資多家線上平臺，同程收購多家線下旅行社等。這些案例反映出在2015年下半年資本整體收緊的背景下，市場推動資源聚集以匹配發展需要，以規模化的資源利用節約發展成本，并同時推動市場邁入新的增長階段。

　　Analysys易觀智庫分析認為，中國在線旅游市場通過持續改善線上預訂體驗以及大規模市場營銷推廣投入，在渠道端已具備較大的用戶規模，通過互聯網技術改進線下旅游產品生產設計流程及效率，優化服務水平成為市場發展的新重點，線上線下持續融合將促進中國旅游業整體互聯網化水平提升，改善旅游業行業效率及用戶體驗水平。

　　1、在線交通預訂市場是交易規模最大的細分市場

　　2015年第4季度在線交通預訂仍貢獻主要交易規模，占比達到72%。其中，在線預訂為主要產品類型，占交通類產品交易規模的近九成；在線火車票預訂業務近年來發展迅速，一方面高鐵建設已實現主要一二線城市網覆蓋，方便快捷且高密度開行的高鐵運營促進鐵路出行人次迅速增長，另一方面鐵路總公司不斷加強互聯網售票及配套體系建設投入，帶動在線火車票預訂業務迅速增長。

　　2、在線住宿預訂市場通過推進供應端互聯網化提升用戶體驗

　　在線住宿預訂市場占18.4%的交易規模，從第4季度來看，主要在線酒店預訂廠商在供應端的競爭仍然十分激烈。新攜程系在用戶規模上占據絕對領先地位，在供應端談判能力增強，并通過眾薈等信息系統強化酒店預訂效率；阿里旅行通過PMS直連增強酒店互聯網化，并進一步推進信用住服務以簡化用戶入住環節，提升服務效率和用戶體驗。

　　3、在線度假旅游市場整合加劇，線上線下進一步融合

　　2015年第4季度在線度假旅游市場占9.6%的交易規模，市場整合成為主要特征。一方面途牛、同程等廠商涉足影視、金融等業務，以此強化旅游品牌，并基于供應鏈提升附加服務價值，形成跨界整合；另一方面主要度假旅游廠商進一步收購線下旅行社、加速目的地服務中心或分公司建設，強化線上線下資源整合。

　　Analysys易觀智庫分析認為，中國在線度假旅游市場通過跨界及線上線下整合擴充產業鏈覆蓋面，形成多層次、立體化的度假旅游生態結構，有效提升在線度假旅游廠商對產品質量及服務效率的把控力，打造高品質、線上線下一體化的度假旅游體驗。在中國旅游業整體高速增長的背景下，高品質的度假旅游體驗將持續推動在線度假旅游市場發展。