2016年春節期間，企鵝智酷發布了《中國人如何搶紅包？互聯網紅包報告獨家揭秘》的互聯網紅包大數據報告，用數據刻畫了“紅包+社交”、“紅包+O2O”等互聯網紅包的中國圖景。

　　在傳統意義上，紅包是人們傳達祝福和維系親情的一種手段，有著深厚的社會文化和心理結構底蘊。今天，互聯網紅包漸漸超逾了傳統紅包喜慶、含蓄的意味，它更像是一種社交游戲，成為社交網絡中的潤滑劑。

　　那么，紅包究竟如何引發了用戶心中對社交的渴望？對商家而言，優惠券電子紅包又蘊藏著哪些深刻的營銷策略？基于互聯網紅包大數據報告，企鵝智酷將對此進行深入解讀。

　　一、優惠券電子紅包的滲透率遠低于貨幣電子紅包

　　截至2016年1月，互聯網紅包在城市手機網民中的滲透率為89.5%。其中貨幣電子紅包（紅包中提供現金，可以直接提現或消費）滲透率為88.3%，優惠券電子紅包（無法提現，需要在指定商戶或場景下消費）滲透率為21.7%。

　　顯然，在滲透率上，優惠券電子紅包遠低于貨幣電子紅包，說明優惠券電子紅包還有很大的提升空間。

　　二、星火已燎原：近一年來互聯網紅包的用戶規模呈爆發之勢

　　星星之火，可以燎原。互聯網紅包以裂變式傳播的形式，從零到一，一生二，二生三，至于無窮。隨著紅包大戰的升級，在2015年春節前后，互聯網紅包被迅速引爆。互聯網貨幣類紅包和優惠券類紅包的用戶規模，環比均呈現爆發態勢。

　　三、無社交不紅包：社交渠道為互聯網紅包導流

　　互聯網紅包的核心在于社交產品強大的關系鏈，互聯網好友之間的強關系是互聯網紅包崛起的基礎。大部分用戶通過社交平臺首次接觸互聯網紅包。其中有80.8%的用戶，通過收發信任人群的貨幣電子紅包，開啟了自己的互聯網紅包之旅。