二手車電商廣告從未像今天這樣鋪天蓋地的出現在樓宇、戶外、電視、網絡視頻中，眾多娛樂影視明星也開始成為二手車電商平臺的心頭好。

　　2015年10月，優信二手車在《中國好聲音》第四季決賽上擲重金投放了一段令人記憶深刻的廣告，二手車廣告之戰就此拉開了序幕，隨后C2C領域的人人車、瓜子二手車也都紛紛加入這張廣告投放大戰。

　　各家瘋狂投放廣告的背后，實際上是希望能夠在較短的時間內獲得更好的宣傳效果和品牌知名度的提升，對于最看重信任的C2C模式來說，口碑的好壞在一定程度上決定了平臺的成敗。

　　根據已有資料顯示，僅在廣告投放上，優信在去年一整年就花掉了5億元人民幣，瓜子二手車的初期廣告預算是2億元，人人車則投入了5000萬元。

　　到了2016年春節前后，二手車電商領域這片藍海更是掀起一場血雨腥風的卡位戰，關于合并的傳言、融資的消息逐漸被放出，口水戰更是接連不斷，可見二手車電商正在經歷競爭異常激烈的階段。

　　廣告之戰：多方位投放提升品牌知名度

　　無論你對二手車市場是否有足夠了解，你都會通過廣告對現有這些電商平臺略知一二。

　　《中國好聲音》第四季決賽上，優信二手車花了3000萬拍下“冠軍之夜”最貴的黃金60秒廣告位，盡管這部廣告被眾人吐槽為“鬼畜”，但不可否認的是一句“上上上上，上優信二手車”和杜海濤、張鈞甯、王寶強、胡軍、孫紅雷、朱亞文等明星的出鏡讓該品牌片深入人心，洗腦效果顯著。

　　早在2015年7月，優信二手車就開始了大面積投放廣告，線上線下都做了一筆重大的廣告投入，比如地鐵廣告、樓宇廣告、愛奇藝《跑男3》的網絡獨播權冠名、約了11個明星代言等。這里要提到的是，其中僅《跑男》的冠名費就花了1.8億元。

　　這是當時二手車行業最大單筆廣告投入，同時此舉動也引發了眾多二手車電商的廣告大戰。

　　人人車花費5000萬廣告預算，請來黃渤做代言，隨后又出了第二版廣告片，把三國人物、還珠人物和原版的廣告結合做成了鬼畜效果，該視頻出現6天之后播放量就已經超過1700萬次。人人車創始人李健曾對騰訊科技表示，2015年人人車在廣告上投入了7000萬人民幣，2016年這一數字或將達到2億人民幣。

　　去年下半年起，從“趕集好車”更名而來的二手車電商“瓜子二手車”開始瘋狂的廣告投放。從公交站牌到電梯，從視頻網站到電視媒體，瓜子二手車的廣告隨處可見。有報道稱，2015年9月份以來，瓜子二手車廣告投放已經超過3億元。瓜子二手車將在2016年將繼續投放10億元廣告費用。

　　騰訊科技在百度指數上進行了搜索，對比關鍵詞分別為：人人車二手車+人人車+人人車網瓜子二手車；瓜子二手車直賣網+瓜子二手車+瓜子網；優信二手車+優信+優信二手車網。結果顯示，廣告投放的確是二手車電商平臺品牌傳播的有效方式（其中春節前期往往是廣告投放的低谷，再加上春節期間人們普遍外出，因此百度指數有所回歸）。