根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模在2015年第4季度達(dá)到146.95億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)0.2%，同比增長(zhǎng)53.6%，市場(chǎng)增速較上季度明顯回落；2015年全年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到541.79億元人民幣，同比增長(zhǎng)84.6%。

　　2015年第4季度，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)進(jìn)一步成熟，新游數(shù)量明顯下滑，產(chǎn)品精品化及重度化趨勢(shì)明顯。在客戶端游戲廠商加大手游研發(fā)、發(fā)行力度，騰訊及網(wǎng)易旗下產(chǎn)品長(zhǎng)期霸榜的情況下，移動(dòng)游戲發(fā)行商面臨更大競(jìng)爭(zhēng)。2015年下半年以來(lái)，各大發(fā)行商此前儲(chǔ)備的正版IP開始陸續(xù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，隨著手游類型及玩法趨于穩(wěn)定，以IP進(jìn)行市場(chǎng)區(qū)隔，并作為營(yíng)銷核心，已成為當(dāng)前移動(dòng)游戲發(fā)行商的主流做法。

　　2015年第4季度，移動(dòng)游戲發(fā)行商全平臺(tái)市場(chǎng)基本保持穩(wěn)定，勝利游戲、愷英網(wǎng)絡(luò)和樂逗游戲位列前三。其中，勝利游戲主要憑借《功夫少林》、《新仙劍奇?zhèn)b傳》、《大航海時(shí)代5》、《決戰(zhàn)沙城》等產(chǎn)品的良好表現(xiàn)，獲得18.3%的市場(chǎng)份額。愷英網(wǎng)絡(luò)旗下《全民奇跡MU》上線時(shí)間超過(guò)一年，持續(xù)的版本更新幫助愷英網(wǎng)絡(luò)取得17.4%的份額。樂逗游戲則憑借《蒼穹變》等中重度產(chǎn)品，市場(chǎng)份額提升至15.0%，排名第三。本季度，龍圖游戲因《刀塔傳奇》被蘋果下架，收入受到影響，市場(chǎng)份額降至14.6%，排名下滑至第四。全平臺(tái)市場(chǎng)份額排名第五至第八的移動(dòng)游戲發(fā)行商分別為昆侖游戲、飛流游戲、觸控科技和熱酷游戲。

　　2015年第4季度，中國(guó)主流移動(dòng)游戲發(fā)行商在安卓平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局基本沒有變動(dòng)，勝利游戲、愷英網(wǎng)絡(luò)、樂逗游戲和龍圖游戲繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，聯(lián)合占據(jù)了74.3%的市場(chǎng)份額。昆侖游戲在第3季度末發(fā)布《部落戰(zhàn)爭(zhēng)》大陸官方安卓版，4季度推出的端游IP改編產(chǎn)品《夢(mèng)三國(guó)手游》也表現(xiàn)良好，助力其市場(chǎng)份額增長(zhǎng)至8.1%。中國(guó)安卓游戲渠道依然保持較為分散的狀態(tài)，流量在向頭部渠道集中的同時(shí)，也推高了流量獲取成本；與此同時(shí)，針對(duì)細(xì)分人群的流量分發(fā)渠道正在受到發(fā)行商更多的關(guān)注和挖掘。

　　2015年第4季度中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商iOS平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，愷英網(wǎng)絡(luò)、勝利游戲和飛流游戲分別以14.4%、12.5%和12.2%的份額排名前三。其中，飛流游戲憑借《攻城掠地》、《戰(zhàn)地坦克》等策略游戲，繼續(xù)保持iOS平臺(tái)的發(fā)行優(yōu)勢(shì)，排名上升至第三。其未來(lái)計(jì)劃推出的《神曲世界》、《全職高手》、《三國(guó)群英傳》、《忍者龜OL》、《啪啪三國(guó)2》等IP改編產(chǎn)品也值得期待。龍圖游戲因受到《刀塔傳奇》遭蘋果下架的影響，份額下滑至11.8%。

　　2015年第4季度，中國(guó)移動(dòng)游戲玩家規(guī)模穩(wěn)中有增，移動(dòng)游戲發(fā)行商用戶規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)格局也已連續(xù)多個(gè)季度保持穩(wěn)態(tài)。4季度，樂逗游戲和勝利游戲分別以28.3%和20.5%的市場(chǎng)份額保持領(lǐng)先地位。其中，樂逗游戲憑借多款單機(jī)休閑游戲穩(wěn)坐用戶覆蓋的頭把交椅，并在2015年中推出了格斗手游《亂斗之王》以及IP改編手游《蒼穹變》，繼續(xù)在中重度產(chǎn)品領(lǐng)域進(jìn)行拓展。

　　中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)在高速增長(zhǎng)了三年之后，即將進(jìn)入成熟期，發(fā)行商作為產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中重要的一環(huán)，已由早期的粗放式發(fā)行，轉(zhuǎn)向了基于精品和品牌的運(yùn)營(yíng)模式，并通過(guò)向上游研發(fā)、下游渠道的業(yè)務(wù)延展，逐步提升對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合和控制能力。目前IP在移動(dòng)游戲市場(chǎng)中發(fā)揮著愈加關(guān)鍵的作用，已成為高流水產(chǎn)品標(biāo)配，以及發(fā)行商進(jìn)行市場(chǎng)區(qū)隔和營(yíng)銷推廣的核心。IP作為行業(yè)稀缺資源，其本身的消耗速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于培育速度，而手游本身的產(chǎn)品形態(tài)以及較短的生命周期，又加快了對(duì)IP的消耗速度。在對(duì)IP進(jìn)行改編和和變現(xiàn)的過(guò)程中，如何圍繞同一IP進(jìn)行多層次利用，并通過(guò)手游的持續(xù)運(yùn)營(yíng)提升原有IP的品牌價(jià)值，將成為手游發(fā)行商需要解決的問(wèn)題。