2016年1月線上洗護化妝品銷售分析簡報

　　品類包含：清潔類——洗發、護發、沐浴、潔面；護膚類——化妝水、乳液/面霜、面膜；彩妝類——面部彩妝（BB霜、隔離、粉餅、粉底液、蜜粉/散粉、腮紅、遮瑕膏/液/乳）、眼部彩妝（睫毛膏、眼線筆、眼影）、唇部彩妝（唇膏口紅、唇彩/唇蜜）

　　平臺包含：京東、天貓、蘇寧易購、1號店、國美在線、當當網、亞馬遜

　　數據監測時間：2016年1月

　　1月化妝品20億，開年不給力

　　2016年1月線上洗護化妝品似乎未能搭上“春節年貨”這列大車，網購規模僅有20.3億元，相比12月下降超10個百分點。其中護膚類交易額9.2億元，仍然是化妝品銷售的主要貢獻者，但銷售占比相比12月略有上升；清潔類和彩妝類交易額相當，僅相差1.3%，清潔類較12月則下降5%，而彩妝類則從11月開始就一直保持著微弱的上升趨勢。隨著人們對美容化妝需求的覺醒，預計彩妝銷售規模還將繼續增長。

　　洗護得天獨厚，彩妝拼力突圍

　　從洗護化妝品細分市場來看，面膜仍然遙遙領先，相比12月還上升兩個百分點，潔面從12月的第二位下滑至第四，占比也下降三個百分點，洗發和乳液/面霜的占比和排名皆有上升，唇膏口紅仍然是銷售最好的彩妝品類。總體來看，銷售占比前五的品類均來自洗護，并且合計占比超2/3，彩妝則有很大的增長潛力。

　　均價方面，11月大促時面膜的均價下降至最低點，只有30元，而12月則上漲至72元。進入沒有大促的2016年1月，面膜均價上漲至84元，但面膜依然穩坐洗護化妝品TOP1，同彩妝中的唇膏口紅一樣，其易耗性、使用頻率高決定了它們的銷售不受價格影響。