2月8日消息，作為央視2016年春晚獨家互動平臺，支付寶為全球華人送上了一場“咻紅包 傳福氣”的春節大戲，四輪拼手氣紅包，加上零點后的集齊五福平分大獎，紅包總金額高達8億。數據顯示，除夕夜，支付寶“咻一咻”互動平臺的總參與次數達到了驚人的3245億次，是去年春晚互動次數的29.5倍!讓許多網友望穿秋水的“敬業福”終于也有了著落，最終，有791,405位用戶集齊了五福，平分了2.15億的大獎。

　　“咻一咻”成“年的聲音” 3245億次收聽引發全民狂歡

　　在春晚進行當中，支付寶“咻一咻”互動平臺總參與次數達到3245億次，是去年春晚紅包互動次數的29.5倍，在21點09分，用戶的參與熱情達到了頂峰，“咻一咻”峰值達到210億次/分鐘。

　　從地區分布看，三四線城市的參與用戶占比達到了64%，明顯超過了一二線城市，在中小城市中，江西贛州、河南周口、山西運城位列前三，他們和北上廣的觀眾一樣，成為了春晚搶紅包的主力。

　　這一方面是因為過去一年，移動支付跨越地理鴻溝在全國范圍進一步普及，更多人因而有機會接觸“指尖上的紅包”，另一方面，受到春運影響，大量一二線城市的打工族們回老家過年，也帶動了三四線城市地區的用戶活躍。

　　79萬用戶集齊五福 福氣通過手機傳遞全球

　　在今年的春晚上，讓許多網友望穿秋水的“敬業福”終于有了著落，最終，有791,405位用戶集齊了五福，平分了2.15億的大獎，平均每人得到271.66元，贏得了一份開年彩頭。

　　實際上，自支付寶公布春晚五福玩法之后，為了集齊福卡，大量用戶在支付寶上加好友、換福卡、發紅包。有網友笑稱，一張“敬業福”讓全國人民都換上了“強迫癥”，七八年不見的同學、老友因為福卡而重新聯系，也成了這段時間的常事。

　　在過去一周，“敬業福”頻頻登上多個社交平臺的熱門榜單，成為2016年第一個全民網絡熱詞。

　　值得注意的是，參與的用戶中，并非僅僅是80后、90后這樣的年輕人，50后、60后、70后也跟著自己的兒女晚輩一起傳遞福卡，他們占到了總參與用戶的15%，有超過三成的用戶，在除夕選擇將福卡傳遞給父母家人，一家人一起集齊福卡。

　　“中國人過年講求的是團聚，這次互動形式的創意，最主要考慮的就是增加親朋好友之間的互動性，讓大家過年不再只是低頭看手機，也多與家人、朋友交流互動，在福氣傳遞中共享天倫，”支付寶春晚互動負責人易揚說。

　　除了增加家庭互動，福卡還讓相隔萬里的人們多了一種送福的方式。這個除夕，總計有208個國家和地區的用戶參與了福卡互動，福卡傳遞最遠的距離是從阿根廷到中國，直線距離達到20,000公里，足足跨越半個地球。

　　11億對好友相互傳遞快樂 小紅包帶來大想象

　　1月28日，支付寶官方宣布，用戶新加10個好友即可獲得三張福卡，而在除夕當天的活動中，人們也能通過“咻一咻”獲得福卡，通過福卡的積累和好友交換，集齊五張的用戶即可平分2.15億的現金大紅包。

　　從去年7月引入“朋友”一級入口開始，支付寶一直在實名賬號體系之上搭建基于信用的實名關系鏈，它無論對于互聯網金融還是O2O，都有著巨大價值。

　　對支付寶而言，聊天工具并不是其目標，支付寶也不會為了做社交而做社交，“金融服務離不開場景。”螞蟻金服集團支付事業群總裁樊治銘說，“大量的關系鏈，使得金融服務有機會深入到移動金融更多的場景中去，將成為各個金融場景的粘合劑和催化劑”。

　　支付寶目前的產品設置已經為金融場景的擴展打下基礎，在支付寶上，好友可以方便地進行金融產品的互相贈送與推薦，分享和討論淘寶天貓的商品，收取班費、AA付款，用親情賬戶為孩子設立教育基金，這些日常、實在的金融服務，用戶都可以在支付寶內便捷完成。

　　“春晚效應”體現媒體融合 創造出更大的社會價值

　　“紅包習俗加上移動互聯網，讓除夕這個團聚的時刻也成為了一個非常歡樂、繁榮的經濟時點。”中央財經大學中國互聯網經濟研究院教授歐陽日輝評論說。在中國人口大量聚合的時刻，紅包互動讓品牌商與用戶加強連接，而這些連接在接下來的春節假日和此后的經濟活動中將直接轉化為消費，并拉動內需。

　　央視方面的設計也體現出媒體融合的智慧，把娛樂互動與主流價值觀教育有機結合，用愛國、敬業、友善、和諧、富強命名五張福卡，借助春晚這一最具影響力的平臺，通過電視大屏與手機小屏的互動，正能量價值觀在全國億萬觀眾中的進行了一次范圍最廣、到達率最高、印象最深刻的傳播。

　　互動傳播原本是新興互聯網媒體的優勢和立足點，由于春晚的推動，現在電視已經成為最大的互動傳播平臺。過去一年來，央視媒體融合駛入快車道，按照“TV+新媒體”的思路，探索“電視+”與“互聯網+”的契合點。

　　附：分得紅包金額最多的Top15省