近日，北京兒童醫(yī)院集團(tuán)與全球最大玩具商美泰有限公司（MAT.NASDAQ，下稱“美泰”）宣布正式達(dá)成為期三年的戰(zhàn)略合作，以幫助更多中國(guó)患兒獲得良好的兒童醫(yī)療保健服務(wù)，同時(shí)合作開發(fā)兒童發(fā)展聯(lián)合研究等項(xiàng)目。這也是中國(guó)兒童醫(yī)院首次與國(guó)際玩具制造商的戰(zhàn)略合作。

　　根據(jù)協(xié)議，今后三年間，北京兒童醫(yī)院集團(tuán)在其遍布18個(gè)省市的醫(yī)院中，將有10家會(huì)建起美泰兒童玩樂中心，共同改善患兒及家長(zhǎng)的就診體驗(yàn)。其中首家兒童玩樂中心將建在北京兒童醫(yī)院。

　　作為我國(guó)目前規(guī)模最大的綜合性兒科醫(yī)院，北京兒童醫(yī)院日均門診量過萬，其中超過70%的患者為外地患者。現(xiàn)階段，集團(tuán)內(nèi)共有遍布18個(gè)省市的成員兒童醫(yī)院，覆蓋了全國(guó)80%的0~14歲的兒童。在患者的年齡特殊性和巨大門診壓力下，其一直倡導(dǎo)的“兒童樂園式醫(yī)院”迫切需要找到一個(gè)新的出口。

　　“玩樂對(duì)兒童的身心治療和康復(fù)過程有著非常重要的作用，通過與美泰的合作，希望將世界領(lǐng)先的玩樂體驗(yàn)帶進(jìn)兒童醫(yī)院，支持兒童的全面健康發(fā)展。”北京兒童醫(yī)院集團(tuán)理事長(zhǎng)倪鑫表示。

　　據(jù)悉，雙方的合作重點(diǎn)將支持建設(shè)以兒童及家庭為導(dǎo)向的中國(guó)醫(yī)療體系，進(jìn)一步改善就醫(yī)體驗(yàn)。美泰將資助患有嚴(yán)重先天性心臟病等發(fā)育疾病或致命疾病的貧困家庭患兒，為其提供醫(yī)療救治的機(jī)會(huì)，在更完善的醫(yī)療環(huán)境下進(jìn)行診斷和治療。

　　此外，未來三年中，美泰將在北京兒童醫(yī)院集團(tuán)下屬遍布全國(guó)的成員醫(yī)院內(nèi)設(shè)立兒童玩樂中心，美泰公司將提供旗下眾多品牌包括費(fèi)雪、芭比、托馬斯&朋友、美高積木和風(fēng)火輪的益智玩具及玩樂設(shè)施，以創(chuàng)新的方案為兒童提供一個(gè)設(shè)施完備、安全的玩樂環(huán)境。

　　與此同時(shí)，雙方還將共同探索其他可能的合作領(lǐng)域，包括開展針對(duì)兒童發(fā)展的聯(lián)合研究、開發(fā)兒童生命項(xiàng)目本土實(shí)踐等。

　　公開資料顯示，2013年，美泰首次與兒童醫(yī)院開展關(guān)于中國(guó)兒童發(fā)展的調(diào)查；2015年，通過合作，美泰促成了北京兒童醫(yī)院集團(tuán)與美國(guó)加利福尼亞大學(xué)洛杉磯分校美泰兒童醫(yī)院的醫(yī)療交流項(xiàng)目。

　　“我們和北京兒童醫(yī)院自2013年開始做研究，讓父母了解為什么玩耍對(duì)于孩子的成長(zhǎng)是有幫助的，玩具能夠如何幫助孩子成長(zhǎng)過程中起到一個(gè)輔助的作用。”美泰公司副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理王峻楓接受記者獨(dú)家專訪時(shí)表示。

　　他告訴記者，美泰倡導(dǎo)的是通過玩耍去舒緩孩子們?cè)诳床∵^程中的恐懼和負(fù)面的情緒。“美泰在國(guó)外也與醫(yī)院有過這樣的項(xiàng)目，所以我們與北京兒童醫(yī)院可以充分發(fā)揮雙方在自己領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，包括引入國(guó)外的舒緩醫(yī)療理念等。讓來看病的孩子和他們的父母舒緩情緒。”他說。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)已超過日本成為僅次于美國(guó)的全球第二大玩具市場(chǎng)。過去三年里，中國(guó)每個(gè)家庭在孩子身上的玩具消費(fèi)至少翻了一番，而在未來5~8年，中國(guó)有望超過美國(guó)成為全球最大的玩具市場(chǎng)。

　　盡管進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)稍晚，但現(xiàn)階段美泰在中國(guó)采取多品牌策略，不同年齡階段都有代表性產(chǎn)品：0到3歲的嬰幼兒玩具銷售子公司費(fèi)雪的玩具和授權(quán)產(chǎn)品；針對(duì)3~5歲的有托馬斯&朋友們的玩具及其授權(quán)產(chǎn)品；而6到14歲，針對(duì)女孩的芭比和給男孩子們的風(fēng)火輪與火線營(yíng)等產(chǎn)品都在市場(chǎng)有穩(wěn)定的表現(xiàn)。