易觀分析：

　　Analysys易觀智庫分析認為，2015年中國網絡視頻市場有以下幾點值得關注：

　　一、移動端貢獻率提升，程序化購買獲得認可

　　隨著移動互聯網滲透率加深，用戶向移動端快速遷移使得移動視頻用戶規模不斷擴大，目前主要網絡視頻廠商移動端流量占比已經超過50%，且用戶覆蓋率與時長增長趨勢明顯，廣告主對于移動視頻廣告的接受度逐漸提高，程序化購買也吸引了更多愿意為效果付費的廣告主。

　　二、網生內容數量井噴、質量提升，內容反輸傳統媒體

　　2015年，在基礎服務趨于同質化的情況下，各大視頻廠商加大對網生內容投入，以期通過網生內容形成平臺差異化。在用戶自制內容方面，微視頻、視頻直播等功能降低UGC內容制作門檻，收入分成刺激UGC內容精品化發展；在網站自制內容方面，網絡視頻廠商提升網站自制內容開發力度和制作水準，并通過大數據技術精準分析用戶偏好，制作方式從聯合制作到獨立自主自作并反向輸出到傳統媒體，網站自制內容的出品數量、題材廣泛度、制作質量都得到顯著提升。

　　三、優質內容推動用戶付費習慣進一步培養

　　2015年愛奇藝、騰訊視頻、優酷土豆、搜狐視頻等主流視頻平臺相繼通過熱門劇目開通會員付費觀看功能，通過差異化排播方式帶來的用戶付費觀看商業模式開始受到用戶認可。在不斷以內容增強對用戶吸引力的同時，優秀內容貨幣化能力在用戶付費習慣逐漸形成的背景下得到增強。

　　四、視頻與其他數字娛樂行業融合加深，基于IP構建數字娛樂生態

　　2015年，除了在傳統視頻內容方面的持續布局外，視頻與電影、音樂、游戲、文學、動漫、體育等娛樂行業融合程度不斷加深，網絡視頻廠商積極構建更豐富的數字娛樂生態系統，基于優質IP的全產業鏈開發運營力度加強，從上游內容研發、內容制作、內容宣發到中下游的線上播放、衍生品開發、藝人經紀等環節價值挖掘力度加強，聚合多渠道資源，打破對傳統視頻內容和廣告營收的依賴，拓展未來發展空間。

　　根據Analysys易觀智庫發布的《2016-2018年中國網絡視頻市場趨勢預測專題研究報告》顯示，2015年中國網絡視頻市場規模達到243.1億元人民幣，相比2014年環比增長43.0%。隨著移動端流量貢獻率和市場認可度的提升，2015年移動視頻廣告市場規模達到114.7億元人民幣，相比2014年環比增長144.5%，占整體網絡視頻市場規模的47.2%。

　　Analysys易觀智庫分析認為，未來中國網絡視頻市場會有如下發展趨勢：

　　一、移動端成為網絡視頻市場發展主要驅動力量

　　更多行業廣告主、品牌廣告主開始制定移動視頻廣告投放計劃，網絡視頻市場整體廣告收入格局改變，移動端成為網絡視頻廣告市場主要驅動力量。預計到2018年移動視頻廣告規模將達到340.0億元，占總體規模的57.6%，成為網絡視頻廣告市場主要收入來源，移動視頻流量已經超越PC端視頻用戶流量，且用戶覆蓋率與時長增長趨勢明顯，廣告主對移動視頻營銷認可度提升，移動用戶價值將會被更大力度挖掘

　　二、未來網生內容將成為重要變現來源

　　網生內容不僅是視頻廠商通過差異化內容形成競爭優勢的重要砝碼，基于網生內容的深度內容營銷受到市場認可，用戶付費觀看、粉絲經濟挖掘、版權分銷等豐富的營收變現模式也相繼孵化成熟，隨著網絡視頻廠商將網生內容發展提升到戰略發展層面，未來網生內容將成為重要的變現來源。

　　三、用戶觀看渠道流轉，跨屏營銷成主流選擇

　　移動端高速成長，IPTV、OTT視頻市場積極發展的背景下，網絡視頻用戶觀看渠道流轉，廣告主跨屏營銷需求逐漸增長，多屏內容無縫打通、全方位覆蓋追蹤用戶，立體化的營銷形式將成為廣告主的主流選擇。同時隨著程序化購買技術的優化完善，針對不同屏幕性質、不同視頻觀看場景，智能化、立體式向用戶精準投放相應信息的跨屏營銷方案將釋放網絡視頻平臺更大的營銷價值。

　　四、用戶流量更深層次轉化為商業價值，網絡視頻進入盈利時代

　　隨著用戶付費習慣的固化，網絡視頻免費時代結束，流量轉變為用戶。同時視頻平臺加大在全產業鏈各環節的探索發展，并向電商、社交等周邊產業積極拓展，資源整合能力加強，包括會員付費、視頻電商、付費直播等多元化的用戶端盈利模式將不斷被探索實踐，整體網絡視頻市場盈利趨勢逐漸明朗。