據(jù)悉，隨著新年鐘聲的敲響，精彩紛呈的2015也終于落下帷幕。回首這一年的電商行業(yè)，布局、聯(lián)手抑或撕X，一出出大戲除了讓線上格局逐漸清晰明朗之外也是讓觀眾生出“活久見”之感。而手機品類作為線上兵家必爭之地，在2015年的銷售表現(xiàn)也是不俗，全年銷售額389億元，較之14年增長近70%，詳細數(shù)據(jù)請看如下分析。

　　縱觀2015年全年線上手機銷售，除6月及11月兩處峰值外，整體銷售額走勢平緩，不過明顯下半年整體銷售水平要高于上半年，1--‐5月平均銷售額14億左右，7--‐10月平均在19億元，而全年389億元的銷售額僅11月單月就貢獻近一半。11月銷售占比如此之高，毋庸置疑是受雙11大促影響，雖然近兩年無論是資本市場還是行業(yè)內(nèi)都有些唱衰雙11，然而阿里依然以這樣一個成績狠狠甩了那些看客一個響亮的耳光。即使對銷售數(shù)據(jù)的質(zhì)疑之聲不絕于耳，雙11依然在大手筆造勢營銷中賺足了眼球與關(guān)注。

　　在手機市場的渠道競爭中依然要把天貓和京東單獨評說一番，論流量和體量京東始終與天貓保持差距，然而在15年手機的月銷售分析中，我們也發(fā)現(xiàn)京東與天貓或有一拼之力，況且京東在3C及家電市場耕耘多年，在手機這塊肥肉的搶奪上也難保天貓不會馬失前蹄。然而這一切也不過是業(yè)界猜測，在雙11銷售額再一次刷新三觀之后，天貓又微笑著收回了主動權(quán)。54.3%的銷售額占比讓天貓穩(wěn)踞線上手機市場半壁江山，京東必然是緊隨其后拿下了35.1%的份額，二者之和幾乎達到90%，壟斷地位無需多言。而蘇寧易購和國美在線分別3.50%、3.10%的占比，真的就只是分得“一匙”羹了。

　　2015年線上手機均價726元，而14年這一數(shù)字為1174元，手機價格走低似乎更順應(yīng)當(dāng)前市場形勢，在國產(chǎn)機發(fā)力爭搶線上手機市場的時候，低價競爭似乎成了通往成功的捷徑，就連“雷布斯”不是也在小米一再降價之后高喊：要銷量，不要面子，稍后的品牌分析中也似乎能夠印證這一策略的成功。

　　單從價格段來看，線上手機市場依然是“屌絲為王”和“低價經(jīng)濟”，在銷售額中體現(xiàn)并不明顯，然而在手機各價格段銷量占比上我們很容易看出，銷售量隨價格的增加在逐漸降低，700元以下機型的銷量占比高達65.7%，雖然銷售額只占到整體的30.4%。低價走量也可以說是順理成章，然而在諸如蘋果、三星等品牌5000元以上的手機依然在線下賣的如火如荼的時候，是否應(yīng)該思考如何把“價”提上去而“量”依然保得住，畢竟論長遠發(fā)展的話，價格戰(zhàn)只是營銷手段中的下下之策。

　　曾幾何時，國產(chǎn)手機躋身前五就已經(jīng)令人歡欣鼓舞了，甚至14年線上手機排行還是三星、蘋果爭奪霸主地位的情形，現(xiàn)如今小米與華為不僅一雪前恥奪回冠軍寶座，小米更是憑一己之力抓住2015年線上手機銷售的1/3份額。15年排行榜一出，小米和華為也就不用再像雙11一樣為誰是第一這個問題而掐架了，小米以33.7%的數(shù)字力壓第二名華為16.3%的份額。線上手機排行榜中，蘋果和三星雖然排名下降，但也依然穩(wěn)居在前四位置。蘋果以近5000元的價格牢牢把握這線上手機高端市場，而小米不到700元的手機均價能夠登頂冠軍，可想耕耘也是頗深，華為與三星均價分別為1300和1500元。

　　2015年可以算國產(chǎn)品牌手機元年，即便僅僅是線上銷售統(tǒng)計，但也是第一次國產(chǎn)品牌超越進口品牌銷售奪冠，內(nèi)心多少都會有些激動。雖然11月飆高的銷售額總是透著一股詭異，雖然消費者網(wǎng)購手機依然是愛圖“便宜”，雖然小米依然擺脫不掉對他的爭議，然而這就是一個結(jié)果說話的時代，質(zhì)疑和懷疑暫且放在心里，有目共睹的是15年各平臺攜手品牌所打造的這一份成績。未來面對越來越多的網(wǎng)購消費者，平臺除了造節(jié)之外應(yīng)加大對商家的監(jiān)管給消費者切切實實的權(quán)益，品牌也請將更多精力放在產(chǎn)品上，真正的讓所有消費者都愛上“中國造”。