臨近年末，消費者又迎來了小米、華為、金立、酷派等手機(jī)廠商的新品發(fā)布“盛宴”，眾多的國產(chǎn)新機(jī)密集登場。然而，我們不難發(fā)現(xiàn)，新品方面除了全金屬外殼、指紋識別、大容量電池等成為“標(biāo)配”外，在創(chuàng)新方面似乎并沒有帶來足夠的驚喜。對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，主打高配置、低價格的國產(chǎn)手機(jī)或?qū)⒂瓉怼柏?fù)利手機(jī)時代”。

　　國產(chǎn)手機(jī)年末密集發(fā)布

　　2015年已進(jìn)入最后一個月，許多國產(chǎn)手機(jī)都選擇在近期沖刺業(yè)績，推新品迎接年底換機(jī)潮。從國產(chǎn)手機(jī)發(fā)布的機(jī)型來看，其歲末沖關(guān)主要分為千元機(jī)和中高配機(jī)型兩大類。

　　千元機(jī)方面，最為出彩的便是小米的Note3。日前，小米舉行了“歲末壓軸”發(fā)布會，發(fā)布了售價899元起的紅米Note3。配置方面，紅米Note3是小米旗下首款全金屬機(jī)身手機(jī)，其采取了聯(lián)發(fā)科年度旗艦HelioX10處置器，5.5寸1080P視網(wǎng)膜屏幕，支持指紋識別和快充。實際上，紅米Note3距紅米note2發(fā)布的時間并不長，除了小米Note3，金立日前也發(fā)布了手機(jī)金立S6，其主打顏值，配有3GB+32GB超大內(nèi)存，售價為1699元。值得注意的是，該機(jī)金屬占比高達(dá)89%。

　　中高端智能機(jī)方面，最引人注目的便是華為的Mate8。就在前不久，華為在上海發(fā)布年度旗艦產(chǎn)品Mate8，其延續(xù)了上一代華為Mate7的6英寸屏幕設(shè)計，支持指紋識別和快充。值得注意的是，華為Mate8是搭載自主芯麒麟950，其相對于上一代產(chǎn)品全面升級，性能提升40%，功耗降低60%。除此之外，老牌國產(chǎn)手機(jī)廠商酷派也在年末發(fā)布旗艦機(jī)型鋒尚Max，其支持智慧7模18頻全網(wǎng)通4G雙卡雙待的同時，還加入了最高下載速度可達(dá)300mbps的4G+和VoLTE“高清語音”等最新技術(shù)。

　　年底沖刺為爭第一？

　　距離上次國產(chǎn)手機(jī)密集發(fā)布的時間僅兩個月，但這仍然難以阻擋國內(nèi)手機(jī)行業(yè)年末最大規(guī)模的一波新機(jī)發(fā)布潮，小米、華為、金立、酷派等都爭先恐后推出最新款智能機(jī)。那么，為何國產(chǎn)手機(jī)扎堆在年終歲末發(fā)布新機(jī)？

　　首先，這段時間是三星、蘋果手機(jī)發(fā)布的空檔期，國產(chǎn)手機(jī)可以借助機(jī)會錯位競爭。盡管國產(chǎn)手機(jī)于三星、蘋果仍然存在實力上較大的差距，但國產(chǎn)手機(jī)仍可以選擇在策略上避開與三星、蘋果的直接競爭，這便是打時間差。不難看出，也有國產(chǎn)手機(jī)選擇在蘋果、三星的新品發(fā)布期間發(fā)布新品，但均被其二者蓋過風(fēng)頭。實際上就三星而言，也要選擇避開手機(jī)行業(yè)中的領(lǐng)頭羊蘋果新品發(fā)布期，更何況是其他的手機(jī)廠商。因此，選擇“躲過”三星、蘋果，并推出功能上佳顏值優(yōu)秀的新機(jī)，逐漸成為國產(chǎn)手機(jī)，乃至整個手機(jī)業(yè)中的慣例。

　　其次，年終是手機(jī)行業(yè)中銷售的高峰期。而且，根據(jù)市場研究公司IDC的數(shù)據(jù)，2015年全球智能手機(jī)出貨量增幅首次滑落至個位數(shù)，此前的增長速度一直維持在10%上方，2015年全球智能手機(jī)出貨量將同比增長9.8%，至14.3億部。而未來幾年這一增長率還將繼續(xù)下降。近幾年，中國、印尼和印度等市場的銷售是智能手機(jī)出貨量增長的主要動力。然而，中國市場正漸趨飽和。在此情況下，各大國產(chǎn)手機(jī)廠商都加快了發(fā)布新機(jī)的步伐，而大家也都不想錯過年底這波銷售大潮。

　　再次，國產(chǎn)手機(jī)排名競爭愈發(fā)激烈，年終的新品銷量事關(guān)全年的銷售目標(biāo)以及整個市場的座次，為爭奪年度霸主，國產(chǎn)手機(jī)展開肉搏。今年，國產(chǎn)手機(jī)之間的競爭特別激烈，國產(chǎn)手機(jī)的代表，華為、小米、魅族、奇酷均在不同方面上宣稱自己是國內(nèi)手機(jī)市場中的第一。如按銷售額而言，第一是華為，按銷量而言，第一則是小米，而魅族則稱其是“首個旗艦店破億”的廠商，奇酷則以錘子、一加等為對手，宣稱自己是“新晉手機(jī)品牌中的銷量和銷售額雙料冠軍”。而今年國產(chǎn)手機(jī)的上新則更加密集，規(guī)模更大也正印證了國產(chǎn)手機(jī)競爭日趨激烈的事實。

　　亟待擺脫量大利微尷尬

　　與以往相比，今年的國產(chǎn)手機(jī)配件大幅提升，大屏幕、金屬殼、指紋識別，以及大容量電池幾乎都是標(biāo)配。但整體來看，國產(chǎn)手機(jī)仍處在拼配置拼參數(shù)的階段，不管是打著安全牌、升級牌或者青春牌，都仍顯得創(chuàng)新不足，同質(zhì)化嚴(yán)重。對此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，雖然國產(chǎn)手機(jī)配置不低，但品牌溢價也相對不高。尤其是嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，已經(jīng)嚴(yán)重阻礙國產(chǎn)手機(jī)未來發(fā)展。

　　除此之外，近幾年，國內(nèi)手機(jī)廠商都將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了千元機(jī)的低端市場，紛紛降低4G手機(jī)價格，雖然銷量得到爆發(fā)式增長，但不斷走低的價格也意味著利潤空間減少。尤其是今年以來，千元機(jī)大戰(zhàn)、銷量排名戰(zhàn)、雙十一刷單沖量戰(zhàn)，國產(chǎn)手機(jī)始終無法擺脫“低利潤”困境。發(fā)生這種情況的原因主要是，國產(chǎn)手機(jī)廠商的專利方面存在明顯的短板，盡管能夠依靠價格戰(zhàn)迅速提高市場份額，但在與國外大品牌的較量中，在長期的發(fā)展方面卻逐漸落入下風(fēng)。

　　如今，用戶對價格的敏感度在減弱，這便更加強(qiáng)調(diào)了智能手機(jī)的用戶體驗。因此，未來國產(chǎn)手機(jī)需要將精力轉(zhuǎn)到產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌構(gòu)建的道路上來，唯有如此才能實現(xiàn)品牌的溢價，擺脫量大利微的尷尬。