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年尾國產(chǎn)新機(jī)密集發(fā)布 創(chuàng)新不足致品牌普遍難溢價
2015/12/11 8:35:09 來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示: 臨近年末,消費者又迎來了小米、華為、金立、酷派等手機(jī)廠商的新品發(fā)布“盛宴”,眾多的國產(chǎn)新機(jī)密集登場。然而,我們不難發(fā)現(xiàn),新品方面除了全金屬外殼、指紋識別、大容臨近年末,消費者又迎來了小米、華為、金立、酷派等手機(jī)廠商的新品發(fā)布“盛宴”,眾多的國產(chǎn)新機(jī)密集登場。然而,我們不難發(fā)現(xiàn),新品方面除了全金屬外殼、指紋識別、大容量電池等成為“標(biāo)配”外,在創(chuàng)新方面似乎并沒有帶來足夠的驚喜。對此,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,主打高配置、低價格的國產(chǎn)手機(jī)或?qū)⒂瓉怼柏?fù)利手機(jī)時代”。
國產(chǎn)手機(jī)年末密集發(fā)布
2015年已進(jìn)入最后一個月,許多國產(chǎn)手機(jī)都選擇在近期沖刺業(yè)績,推新品迎接年底換機(jī)潮。從國產(chǎn)手機(jī)發(fā)布的機(jī)型來看,其歲末沖關(guān)主要分為千元機(jī)和中高配機(jī)型兩大類。
千元機(jī)方面,最為出彩的便是小米的Note3。日前,小米舉行了“歲末壓軸”發(fā)布會,發(fā)布了售價899元起的紅米Note3。配置方面,紅米Note3是小米旗下首款全金屬機(jī)身手機(jī),其采取了聯(lián)發(fā)科年度旗艦HelioX10處置器,5.5寸1080P視網(wǎng)膜屏幕,支持指紋識別和快充。實際上,紅米Note3距紅米note2發(fā)布的時間并不長,除了小米Note3,金立日前也發(fā)布了手機(jī)金立S6,其主打顏值,配有3GB+32GB超大內(nèi)存,售價為1699元。值得注意的是,該機(jī)金屬占比高達(dá)89%。
中高端智能機(jī)方面,最引人注目的便是華為的Mate8。就在前不久,華為在上海發(fā)布年度旗艦產(chǎn)品Mate8,其延續(xù)了上一代華為Mate7的6英寸屏幕設(shè)計,支持指紋識別和快充。值得注意的是,華為Mate8是搭載自主芯麒麟950,其相對于上一代產(chǎn)品全面升級,性能提升40%,功耗降低60%。除此之外,老牌國產(chǎn)手機(jī)廠商酷派也在年末發(fā)布旗艦機(jī)型鋒尚Max,其支持智慧7模18頻全網(wǎng)通4G雙卡雙待的同時,還加入了最高下載速度可達(dá)300mbps的4G+和VoLTE“高清語音”等最新技術(shù)。
年底沖刺為爭第一?
距離上次國產(chǎn)手機(jī)密集發(fā)布的時間僅兩個月,但這仍然難以阻擋國內(nèi)手機(jī)行業(yè)年末最大規(guī)模的一波新機(jī)發(fā)布潮,小米、華為、金立、酷派等都爭先恐后推出最新款智能機(jī)。那么,為何國產(chǎn)手機(jī)扎堆在年終歲末發(fā)布新機(jī)?
首先,這段時間是三星、蘋果手機(jī)發(fā)布的空檔期,國產(chǎn)手機(jī)可以借助機(jī)會錯位競爭。盡管國產(chǎn)手機(jī)于三星、蘋果仍然存在實力上較大的差距,但國產(chǎn)手機(jī)仍可以選擇在策略上避開與三星、蘋果的直接競爭,這便是打時間差。不難看出,也有國產(chǎn)手機(jī)選擇在蘋果、三星的新品發(fā)布期間發(fā)布新品,但均被其二者蓋過風(fēng)頭。實際上就三星而言,也要選擇避開手機(jī)行業(yè)中的領(lǐng)頭羊蘋果新品發(fā)布期,更何況是其他的手機(jī)廠商。因此,選擇“躲過”三星、蘋果,并推出功能上佳顏值優(yōu)秀的新機(jī),逐漸成為國產(chǎn)手機(jī),乃至整個手機(jī)業(yè)中的慣例。
其次,年終是手機(jī)行業(yè)中銷售的高峰期。而且,根據(jù)市場研究公司IDC的數(shù)據(jù),2015年全球智能手機(jī)出貨量增幅首次滑落至個位數(shù),此前的增長速度一直維持在10%上方,2015年全球智能手機(jī)出貨量將同比增長9.8%,至14.3億部。而未來幾年這一增長率還將繼續(xù)下降。近幾年,中國、印尼和印度等市場的銷售是智能手機(jī)出貨量增長的主要動力。然而,中國市場正漸趨飽和。在此情況下,各大國產(chǎn)手機(jī)廠商都加快了發(fā)布新機(jī)的步伐,而大家也都不想錯過年底這波銷售大潮。
再次,國產(chǎn)手機(jī)排名競爭愈發(fā)激烈,年終的新品銷量事關(guān)全年的銷售目標(biāo)以及整個市場的座次,為爭奪年度霸主,國產(chǎn)手機(jī)展開肉搏。今年,國產(chǎn)手機(jī)之間的競爭特別激烈,國產(chǎn)手機(jī)的代表,華為、小米、魅族、奇酷均在不同方面上宣稱自己是國內(nèi)手機(jī)市場中的第一。如按銷售額而言,第一是華為,按銷量而言,第一則是小米,而魅族則稱其是“首個旗艦店破億”的廠商,奇酷則以錘子、一加等為對手,宣稱自己是“新晉手機(jī)品牌中的銷量和銷售額雙料冠軍”。而今年國產(chǎn)手機(jī)的上新則更加密集,規(guī)模更大也正印證了國產(chǎn)手機(jī)競爭日趨激烈的事實。
亟待擺脫量大利微尷尬
與以往相比,今年的國產(chǎn)手機(jī)配件大幅提升,大屏幕、金屬殼、指紋識別,以及大容量電池幾乎都是標(biāo)配。但整體來看,國產(chǎn)手機(jī)仍處在拼配置拼參數(shù)的階段,不管是打著安全牌、升級牌或者青春牌,都仍顯得創(chuàng)新不足,同質(zhì)化嚴(yán)重。對此,相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示,雖然國產(chǎn)手機(jī)配置不低,但品牌溢價也相對不高。尤其是嚴(yán)重的同質(zhì)化問題,已經(jīng)嚴(yán)重阻礙國產(chǎn)手機(jī)未來發(fā)展。
除此之外,近幾年,國內(nèi)手機(jī)廠商都將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了千元機(jī)的低端市場,紛紛降低4G手機(jī)價格,雖然銷量得到爆發(fā)式增長,但不斷走低的價格也意味著利潤空間減少。尤其是今年以來,千元機(jī)大戰(zhàn)、銷量排名戰(zhàn)、雙十一刷單沖量戰(zhàn),國產(chǎn)手機(jī)始終無法擺脫“低利潤”困境。發(fā)生這種情況的原因主要是,國產(chǎn)手機(jī)廠商的專利方面存在明顯的短板,盡管能夠依靠價格戰(zhàn)迅速提高市場份額,但在與國外大品牌的較量中,在長期的發(fā)展方面卻逐漸落入下風(fēng)。
如今,用戶對價格的敏感度在減弱,這便更加強(qiáng)調(diào)了智能手機(jī)的用戶體驗。因此,未來國產(chǎn)手機(jī)需要將精力轉(zhuǎn)到產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌構(gòu)建的道路上來,唯有如此才能實現(xiàn)品牌的溢價,擺脫量大利微的尷尬。
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