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恒天然指責(zé)低價奶粉擾亂市場 新希望:99元仍盈利
2015/11/21 8:32:34 來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示: 日前,恒天然首席執(zhí)行官TheoSpierings指責(zé)新萊特乳業(yè)在中國電銷低價奶粉的策略,是在損害新西蘭乳制品行業(yè)的整體利益。新希望集團(tuán)相關(guān)人員近日接受海外網(wǎng)采日前,恒天然首席執(zhí)行官TheoSpierings指責(zé)新萊特乳業(yè)在中國電銷低價奶粉的策略,是在損害新西蘭乳制品行業(yè)的整體利益。
新希望集團(tuán)相關(guān)人員近日接受海外網(wǎng)采訪時表明,愛;荻▋r99元沒有賠本,這個價格能夠確保利潤,只是利潤率低一點(diǎn)。
對于習(xí)慣了高價奶粉的中國消費(fèi)者來說,突然面對百元以下的奶粉,有些人甚至懷疑其質(zhì)量是否靠譜。對于消費(fèi)者的擔(dān)憂,新希望方面此前曾回應(yīng)稱,“現(xiàn)在很多人都覺得99元太便宜可能不安全,但是如果消費(fèi)者了解更多的信息之后就會知道奶粉的價格實(shí)際上就是這樣,自然會接受99元這樣價格段的產(chǎn)品。”
4月1日,新萊特聯(lián)合新希望集團(tuán)在今年宣布推出的進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉愛睿惠,價格在100元以下/罐(900克)。這款產(chǎn)品由新希望營養(yǎng)制品乳業(yè)有限公司和新西蘭斯萊特乳業(yè)公司組建的合資企業(yè)來運(yùn)營。
新希望上述相關(guān)人士指出,推出如此低價奶粉產(chǎn)品的原因有:一是與奶農(nóng)建立長期合作關(guān)系,大批量采購產(chǎn)品降低成本;二是通過互聯(lián)網(wǎng)降低中間渠道費(fèi),奶粉從奶牛飼養(yǎng)、生產(chǎn)到罐裝全部在新西蘭完成,擠掉中間所有加價渠道和環(huán)節(jié),利用電商平臺垂直銷售,砍掉中間環(huán)節(jié),提高一罐奶粉從出廠到消費(fèi)者手中的效率,最終實(shí)現(xiàn)讓利于廣大消費(fèi)者。
他介紹說,新西蘭1000克的嬰幼兒奶粉賣80多元錢,相當(dāng)于嬰幼兒食品的價格。新希望利用電商渠道省去渠道成本,將價格定位99元,和新西蘭當(dāng)?shù)貎r格差不多,價格合理。
據(jù)媒體報道,恒天然在中國銷售的奶粉有安滿,還有一個合作品牌高培。最近一年,恒天然收購了貝因美51%股權(quán),將安滿的銷售權(quán)給了貝因美。安滿嬰幼兒配方奶粉900克(一段)國內(nèi)售價為288元,二段、三段的價格要便宜一些,但基本都在每罐250元左右。而高培嬰幼兒配方系列奶粉的價位也都在每罐280元左右。貝因美三款從愛爾蘭、新西蘭進(jìn)口奶源奶粉的價格也都在每罐280元—335元左右;而國產(chǎn)奶源嬰幼兒配方奶粉的價格在每罐180元左右。光明乳業(yè)從新西蘭進(jìn)口奶粉培兒貝瑞,也是由新西蘭新萊特生產(chǎn)基地特供,但每罐900克價格都在360元以上。
如今“奶粉錢”已經(jīng)成為中國消費(fèi)者心目中的重要支出,此前君樂寶130元/罐的價格就已經(jīng)讓人大跌眼鏡。借助電商,百元級別的奶粉能否成為一塊撬板,終結(jié)奶粉行業(yè)的暴利?對此問題,有國內(nèi)奶業(yè)專家認(rèn)為,在電子商務(wù)的攪局沖擊下,奶粉價格總體走低并逐步傾向于平價,這是未來的趨勢。不過,中國奶粉市場的高利潤還會存在一段時間。
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