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中國消費者正在縮減開支 葡萄酒消費進入“慢車道”
2015/11/13 8:33:23 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示: 對寄希望于中國消費迅速增長的全球葡萄酒業來說,這種顯著的減速是一個令人頭疼的問題。這種減速亦進一步表明,中國消費者正在縮減開支。法國歐貨易國際貿易有限公司在上對寄希望于中國消費迅速增長的全球葡萄酒業來說,這種顯著的減速是一個令人頭疼的問題。這種減速亦進一步表明,中國消費者正在縮減開支。
法國歐貨易國際貿易有限公司在上海擁有4000平方米的倉庫,儲存著25萬瓶葡萄酒,其中大多數是歐洲葡萄酒,F在,該公司不得不降價銷售。該公司銷售主管格扎維!じ窭始f:“單在上海,過去幾年就有2000家葡萄酒企業倒閉!
報道稱,根據國際葡萄酒與烈性酒信息公司今年發布的一份報告,中國的葡萄酒零售市場價值約為780億元人民幣,進口葡萄酒占1/3左右。
法國葡萄酒進口商宛古魅貿易有限公司營銷經理皮耶里克·法尤說:“2010年時,人人都尖叫中國是葡萄酒銷售的黃金國度。如今,葡萄酒在以低于成本價銷售,一些長期放在保存設施簡陋的倉庫中的酒正在變質,不錯的波爾多葡萄酒才不過15元人民幣一瓶!
當然,中國葡萄酒業擁有長期潛力:作為全球第五大葡萄酒市場,該國14億人口中只有3800萬葡萄酒飲用者——大多數在上海、北京、天津這些大城市,人均年消費量只有5.8升,而法國人均年消費量達50升。
報道稱,現在,庫存過剩和降價壓力導致很難賺錢。甚至連中國最大的葡萄酒進口商ASC精品葡萄酒公司都降低了價格,利潤受到影響。該公司稱,葡萄酒市場進入了新的緩慢增長階段,消費者對價格越來越關注。該公司首席執行官布魯諾·博德里表示:“我們正在擴大入門級葡萄酒的選擇范圍,以滿足消費者需求的變化!
報道稱,價格擠壓對更廉價的來自“新興世界”的葡萄酒來說可能是更好的消息,像智利、南非等國家已占據了100元以下葡萄酒的更多市場份額。
中國葡萄酒進口量今年開始上揚,但平均價格仍在下跌,因為消費者收緊了錢袋。
澳大利亞富邑酒業有限公司因此降價并減少庫存,以幫助恢復在中國市場的盈利。該公司高層羅伯特·福伊說,盡管中國的葡萄酒文化仍相對較新,但該國擁有世界上最龐大的中產階級,將成為越來越重要的市場。
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