新能源市場(chǎng)硝煙漸起

　　上汽集團(tuán)于10月28日發(fā)布消息稱(chēng)，將在未來(lái)五年累計(jì)投入200億元，投放30款以上全新產(chǎn)品，以保持自己的新能源汽車(chē)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。2020年力爭(zhēng)新能源產(chǎn)品銷(xiāo)量達(dá)到60萬(wàn)輛，其中自主品牌實(shí)現(xiàn)20萬(wàn)輛。

　　在過(guò)去幾年，上汽集團(tuán)已經(jīng)在新能源汽車(chē)領(lǐng)域投入總計(jì)超過(guò)60億元，在電池、電機(jī)和電控領(lǐng)域都取得了核心技術(shù)上的突破，但這仍然不夠。國(guó)家對(duì)于乘用車(chē)燃油消耗標(biāo)準(zhǔn)的愈加嚴(yán)格，新能源汽車(chē)不僅承擔(dān)著節(jié)能減排的重?fù)?dān)，也成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然方向。因此，在未來(lái)五年中，上汽200億元的投入將主要著眼于核心零部件的提升、零部件產(chǎn)業(yè)鏈的建立以及整個(gè)新能源生態(tài)圈的搭建。在整個(gè)30款新能源產(chǎn)品規(guī)劃中，純電動(dòng)將達(dá)到13輛，而插電式混合動(dòng)力產(chǎn)品將達(dá)到17輛。在產(chǎn)品布局上，上汽將進(jìn)一步加快平臺(tái)化和模塊化，保證每年推出兩款自主品牌新能源產(chǎn)品。

　　未來(lái)，上汽的新能源汽車(chē)產(chǎn)品將覆蓋所有的細(xì)分市場(chǎng)，在高中低端都推出產(chǎn)品，不僅將能與特斯拉進(jìn)行對(duì)標(biāo)，還能進(jìn)一步利用規(guī)模化優(yōu)勢(shì)解決成本難題，滿(mǎn)足普通消費(fèi)者的需求。此外，在公共領(lǐng)域，還將會(huì)有用于出租車(chē)和租賃車(chē)市場(chǎng)的產(chǎn)品推出。

　　上汽之外，隨著國(guó)家政策指向的進(jìn)一步清晰，越來(lái)越多的車(chē)企加碼新能源汽車(chē)，一場(chǎng)長(zhǎng)期的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)不可避免地正在打響。

　　在此之前，比亞迪宣布定增150億元用于動(dòng)力電池的產(chǎn)能擴(kuò)充以及新能源技術(shù)研發(fā)，并發(fā)布了未來(lái)多款新能源汽車(chē)的產(chǎn)品規(guī)劃。長(zhǎng)安汽車(chē)宣布將在未來(lái)十年內(nèi)投資180億元用以新能源項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，擬投放新能源車(chē)型34款，到2025年新能源銷(xiāo)量達(dá)到200萬(wàn)輛。一向?qū)Ｗ⒂赟UV的長(zhǎng)城汽車(chē)也不甘示弱，表示將在新能源汽車(chē)領(lǐng)域投入僅120億元，并有望在2016年推出首款純電動(dòng)車(chē)型。奇瑞希望2020年新能源汽車(chē)銷(xiāo)量達(dá)到20萬(wàn)輛，而北汽也在近期將2020年的新能源銷(xiāo)量目標(biāo)從此前設(shè)定的20萬(wàn)輛提升至40萬(wàn)輛。

　　不單是銷(xiāo)量之爭(zhēng)

　　在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，誰(shuí)能獲得成功，目前尚難定論。新能源產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)和傳統(tǒng)車(chē)不同的是，不僅關(guān)涉到技術(shù)、成本，與政策影響和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)之間的關(guān)系也十分緊密。

　　上述諸多因素讓國(guó)內(nèi)新能源生產(chǎn)企業(yè)之間的排位不斷變化。數(shù)據(jù)顯示，2015年1~7月，我國(guó)新能源車(chē)型銷(xiāo)量排名前三名分別是比亞迪秦、北汽E系以及知豆。然而8月卻變化連連。比亞迪秦雖然環(huán)比略有下降，但仍以3534輛的銷(xiāo)量繼續(xù)穩(wěn)居首位。上汽榮威550plug-in以1628輛的成績(jī)，從7月的第四名躍居第二位。2015年才上市的比亞迪唐更是進(jìn)步神速，8月銷(xiāo)量接近1500輛，奪走第三名。而眾泰、知豆的純電動(dòng)車(chē)型排名均有下降。

　　進(jìn)入9月，市場(chǎng)排名進(jìn)一步變動(dòng)，康迪熊貓令人驚訝地創(chuàng)下了同比超2000%的增速，9月銷(xiāo)量一舉突破3300輛，雄踞新能源產(chǎn)品中第一的位置。而在8月，熊貓的銷(xiāo)量?jī)H有800余輛。9月，比亞迪秦的銷(xiāo)量為2115輛，市場(chǎng)上排名第二，尾隨其后的是北汽E系列電動(dòng)車(chē)，9月的銷(xiāo)量達(dá)到1459輛，同比增長(zhǎng)360%。榮威550plug-in的9月銷(xiāo)量為1551輛，在市場(chǎng)上排名第四位。

　　終端市場(chǎng)的排位變動(dòng)仍在繼續(xù)。影響新能源汽車(chē)銷(xiāo)量排名的因素，遠(yuǎn)比傳統(tǒng)車(chē)型更多。以比亞迪秦和榮威550plug-in這兩款市場(chǎng)上最受關(guān)注的插電式混合動(dòng)力車(chē)型為例。長(zhǎng)期以來(lái)，比亞迪秦的市場(chǎng)銷(xiāo)量都高于550plug-in。在上汽集團(tuán)總工程師程驚雷看來(lái)，這一銷(xiāo)量的表現(xiàn)由多重綜合因素所決定。一方面，由于前期的市場(chǎng)預(yù)估不足，550plug-in上市以來(lái)便受核心零部件的影響一直供不應(yīng)求，影響終端表現(xiàn)。其次，在市場(chǎng)定位時(shí)，550plug-in與秦的市場(chǎng)定位也有所不同。在此之前，上汽內(nèi)部人士就曾表示，相對(duì)于比亞迪秦，550plug-in瞄準(zhǔn)的消費(fèi)人群在年齡層次上更高，而在產(chǎn)品品質(zhì)上，前者也較后者有一定優(yōu)勢(shì)。

　　隨著產(chǎn)能提升，2015年榮威新能源的銷(xiāo)量將有望達(dá)到1.3萬(wàn)輛，而2014年這一數(shù)據(jù)僅為4000輛左右。據(jù)上汽集團(tuán)乘用車(chē)公司技術(shù)中心副主任、捷能公司總經(jīng)理朱軍透露，2016年這一數(shù)字將有望進(jìn)一步翻番。

　　不過(guò)，要在2020年實(shí)現(xiàn)60萬(wàn)輛的目標(biāo)，顯然也并非易事。一方面，各地政府的新能源推廣政策還不甚完善，全國(guó)一盤(pán)棋的市場(chǎng)尚未形成。而另一方面，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的匱乏和商業(yè)模式的創(chuàng)新方面依然不足。也正因如此，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)顯然不僅集中在銷(xiāo)量，而是綜合因素的比拼。

　　為解決基礎(chǔ)設(shè)施的問(wèn)題，上汽也于近日正式宣布，投入3億元人民幣成立上汽安悅充電公司，在未來(lái)五年內(nèi)將累計(jì)建設(shè)5萬(wàn)個(gè)新能源充電樁。利用上汽集團(tuán)旗下的4S以及售后服務(wù)資源、以及分時(shí)租賃的網(wǎng)絡(luò)資源，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的模式，探索新能源汽車(chē)的商業(yè)模式創(chuàng)新，搭建“使用便捷、資源共享、綠色循環(huán)”的生態(tài)圈。

　　從模式上看，上汽的方向并不為自身所獨(dú)有，包括北汽、比亞迪以及其余新能源汽車(chē)的制造商以及互聯(lián)網(wǎng)公司都試圖搭建這樣一個(gè)生態(tài)圈，形成一個(gè)兼具商業(yè)價(jià)值和環(huán)保效用的循環(huán)。但最后誰(shuí)能獲得成功，在產(chǎn)品之外，最終比拼的可能是資源整合、協(xié)同能力以及最終的實(shí)現(xiàn)速度。