摘要：這場被譽為“史上最嚴厲”的打擊網絡盜版音樂行動，宣告了網絡音樂“免費午餐”時代的結束，或將一改此前國內盜版音樂泛濫和國人版權保護意識較為淡漠的局面。

　　版權為王 差異化內容樹品牌標桿

　　在音樂圈，盜版問題一直是個讓人頭痛的問題。伴隨著近年網絡音樂的興起，由盜版引發的各類亂象愈加嚴重，唱片公司、創作者和藝人紛紛遭遇發展困境，整個音樂產業生態面臨巨大挑戰。今年7月初，國家版權局《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》的正式出臺，使16家直接提供內容的網絡服務商主動下線未授權音樂作品220余萬首，其中百度音樂、一聽音樂、多米音樂下線歌曲均在40萬首以上。

　　這場被譽為“史上最嚴厲”的打擊網絡盜版音樂行動，宣告了網絡音樂“免費午餐”時代的結束，或將一改此前國內盜版音樂泛濫和國人版權保護意識較為淡漠的局面。未來，所有音樂作品的上線都將實行版權制，“版權為王”也即將代替“內容為王”成為各大音樂平臺的戰略布局。而如獨家版權等差異化內容，無疑將是形成自身品牌效應的重要利器。

　　頭條聚焦：音樂綜藝引領行業新風向

　　獨家版權成熱門節目主流形式

　　自《超級女聲》開啟選秀紀元后，音樂類節目始終占據著國內綜藝市場的主流。而隨著2012年《中國好聲音》《我是歌手》《中國夢之聲》《最美和聲》等多檔不同形式的音樂節目的集中爆發，大眾的聽覺神經被重新喚起，不僅在網臺收視上創造了一個個奇跡，而且也為在線音樂平臺帶來了新的契機。對于現象級音樂綜藝來說，除在視頻網站引發一場版權競賽外，一眾音樂平臺亦紛紛樹立起音樂節目的版權旗幟。

　　從近三年熱門音樂節目的網絡合作平臺來看，無論是視頻網站還是音樂平臺大多都采取了獨播模式，表明王牌音樂綜藝的獨家版權已成為必爭之物。比起視頻的百花齊放，音樂平臺的集中度相對較強。可以看到，QQ音樂憑借7檔熱門音樂的獨家版權在平臺中處于領先地位，光是在2015年，就有包括《我是歌手》（第三季）《中國好歌曲》（第二季）《中國好聲音》（第四季）等都選擇與其展開獨家合作，進一步夯實了騰訊在綜藝領域的布局優勢。此外，酷狗音樂與蝦米音樂、天天動聽也都在音樂綜藝上發力顯著，其分別擁有《中國好聲音》（第二季）《中國好聲音》第三季等節目的獨家版權，而前者在今年則拿下了首度發聲的《蒙面歌王》。

　　現象級助力差異化突圍

　　對音樂平臺來說，與音樂節目的獨家合作可以在品牌宣傳和用戶流量上帶來正向提升，而現象級節目的“助攻效果”更是成幾何式的增長。以剛剛落幕的《中國好聲音》第四季為例，由于其音樂版權獨家花落QQ音樂，給平臺方在流量上交出了完美的答卷。數據顯示，僅3期時這一節目就給其帶來了10億的音樂試聽，第7期這一數值升至30億。在第10期導師大混戰周杰倫組對那英組的時候，QQ音樂的單日試聽量高達1.12億，再次彰顯了優質內容對于用戶的吸睛作用。

　　大盤：正版化洗牌加速行業格局形成

　　自2012年起，中國數字音樂整體市場規模就不斷上升。隨著版權監管不斷的完善和推進，各方資本也開始將目光投向這個百億市場。社會資本的接連進入，令數字音樂領域的投資和并購持續升溫。在音樂網站和APP們更新換代的背后，折射出的是幾大數字音樂平臺的實力較量。

　　目前，國內主流網絡音樂服務商在市場滲透率這一份額關鍵指標上的現狀如下：QQ音樂用戶滲透率為40.7%，領先于其他競爭對手位居榜首。酷狗音樂、酷我音樂用戶滲透率分別為28.8%和22.0%，位居二三位。相較這幾家數字音樂平臺，其余如天天動聽、百度音樂、多米音樂等實力稍遜一籌。在《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》打擊下，小的平臺拿不到版權資源，數字音樂行業的正版化洗牌正在加速。

　　平臺：“大投入”占領市場高地

　　海量曲庫儲備高舉規模旗

　　未來，數字音樂行業將朝著“數字音樂版權正版化、互聯網音樂門戶社區化、音樂客戶端迅猛發展”的趨勢快速演進。為了滿足廣大聽眾的視聽需求和及時搶占市場份額，各大音樂平臺一直積極建設著自身的曲庫。從當前數字音樂市場的曲庫儲備來看，“一超多強”的局面已經形成。“一超”是指擁有1500萬首音樂版權的QQ音樂，是國內首個音樂版權突破千萬量級的音樂平臺，其獨家優質資源覆蓋率占到80%左右。“多強”包括網易云音樂、蝦米音樂、酷狗音樂等，曲庫體量都在百萬級別以上，與其他小平臺之間拉開了一定的差距。

　　在獨家版權的擁有率方面，騰訊手中的音樂曲庫占據近九成，據業內人士透露，除阿里音樂擁有滾石、華研等獨家外，其他平臺如酷狗、酷我少有獨家優質版權資源。對于平臺而言，獨家合作的排他性就可以保證平臺曲庫的優勢；對版權方而言，平臺獲得了獨家授權之后，有更大的動力進行維權、打擊盜版，也可彌補自身維權的不足，推動市場走向規范。

　　音樂公司版圖瓜分白熱化

　　依據版權流轉路徑，數字音樂產業可分為上、中、下游，其中作為內容提供商的音樂公司屬于產業鏈上游，他們生產音樂并依據法律最終擁有音樂版權。在版權意識不斷強化的環境下，生產者的資源必然受到各音樂平臺的爭奪。國際三大音樂公司中，索尼、華納均與QQ音樂進行獨家合作，而環球則與眾多平臺如網易云音樂、百度音樂等開展多方合作。通過對主要音樂公司的資源進行統計，不難發現QQ音樂在這一領域的資源最為豐富，擁有華納、索尼、YG、LOEN、CUBE等海內外20余家唱片公司獨家版權合作，而經藝恩調研數據顯示這些獨家優質內容的收聽量占整體曲庫試聽量的35%，酷狗音樂和蝦米音樂在該項數據上分別以6%和3.5%位居其后。

　　藝恩分析認為，如果說目前游戲和廣告是騰訊主要收入來源的話，那么未來音樂或將成為其第三大收入貢獻。在各家都忙于音樂的布局時，騰訊顯然已經邁出了超前步伐。