2015年第2季度，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模增速繼續(xù)放緩，移動(dòng)游戲渠道也開始面臨流量增長(zhǎng)瓶頸；中國(guó)安卓手游渠道的競(jìng)爭(zhēng)格局漸趨穩(wěn)定，互聯(lián)網(wǎng)巨頭和硬件廠商占據(jù)主要的市場(chǎng)份額。根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)最新發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)游戲渠道市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第2季度，中國(guó)安卓移動(dòng)游戲渠道市場(chǎng)中，騰訊移動(dòng)游戲、百度移動(dòng)游戲和360手游分別以78.9%、34.1%和18.8%的玩家覆蓋率，繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)前三。具體情況如下圖所示：

　　2015年第2季度，騰訊移動(dòng)游戲依然一馬當(dāng)先，憑借微信和手機(jī)QQ兩大超級(jí)APP的游戲中心，覆蓋了中國(guó)接近80%的移動(dòng)游戲玩家。但本季度，騰訊移動(dòng)游戲的玩家覆蓋率較上季度有所下滑，主要原因是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失殆盡，騰訊手游渠道已經(jīng)觸及流量天花板，手游營(yíng)收也面臨增長(zhǎng)瓶頸。未來(lái)騰訊手游業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)將更加依賴產(chǎn)品自身的品質(zhì)，以及外部渠道的聯(lián)運(yùn)合作。

　　百度移動(dòng)游戲繼續(xù)鞏固自身“搜索引擎+應(yīng)用商店+媒體社區(qū)”的多核分發(fā)體系，2015年第2季度的玩家覆蓋率有所提升。今年7月，百度移動(dòng)游戲推出“IP魔方”戰(zhàn)略，試圖依托百度大數(shù)據(jù)，為開發(fā)者提供粉絲畫像、IP熱度預(yù)測(cè)、IP推薦及定制等一系列解決方案，打造IP平臺(tái)。該戰(zhàn)略在一定程度上將幫助百度移動(dòng)游戲吸引更多優(yōu)質(zhì)CP和產(chǎn)品，但由于百度生態(tài)系統(tǒng)在上游內(nèi)容儲(chǔ)備方面較為匱乏，后期在IP獲取及變現(xiàn)階段依然面臨較大挑戰(zhàn)。

　　360手游本季度的玩家覆蓋率小幅下降，也呈現(xiàn)出流量逐漸飽和，游戲平臺(tái)業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)放緩的態(tài)勢(shì)。360手游的應(yīng)對(duì)策略之一是瞄準(zhǔn)增長(zhǎng)潛力巨大的女性用戶，為其提供更具針對(duì)性的游戲及應(yīng)用推薦。此外，360手游也開始在iOS平臺(tái)發(fā)力，其首款獨(dú)代iOS手游《新仙劍奇?zhèn)b傳》在今年第2季度上線，并一度進(jìn)入iOS暢銷榜前十。

　　硬核聯(lián)盟則推出更加公平的游戲篩選平臺(tái)，繼續(xù)拓展與國(guó)內(nèi)中小手游CP的合作。但由于硬核聯(lián)盟由六家硬件廠商組成，在聯(lián)盟的運(yùn)作機(jī)制上尚未十分完善，目前主推的產(chǎn)品數(shù)量也較為有限，2015年第2季度硬核聯(lián)盟的玩家覆蓋份額為17.2%，較上季度有所下降。

　　豌豆莢在本季度的玩家份額較上季度也有所下滑。豌豆莢一向的核心戰(zhàn)略是“移動(dòng)內(nèi)容搜索”，在移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)上將玩家體驗(yàn)放在首位，手游商業(yè)化上做的較為克制。而在以騰訊、百度、360為代表的巨頭夾擊下，豌豆莢的市場(chǎng)份額或?qū)⒗^續(xù)萎縮。

　　小米互娛在2015年第2季度的玩家份額提升至10.1%，上半年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也很明顯。2015年上半年，小米游戲總下載量為6.67億次，同比增長(zhǎng)159%，環(huán)比增長(zhǎng)35%；上半年給開發(fā)者的分賬金額為5.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)187%，環(huán)比增長(zhǎng)47%。小米MIUI用戶目前已超過(guò)1億，其中年輕米粉占七成，使得手游玩家的轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高。除了小米手機(jī)的渠道外，小米互娛還推出讓利政策，鼓勵(lì)更多內(nèi)容入駐小米平板和小米電視的游戲中心，在更多場(chǎng)景的屏幕上發(fā)展用戶。

　　2015年上半年，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)無(wú)論是研發(fā)發(fā)行環(huán)節(jié)，還是聯(lián)運(yùn)渠道環(huán)節(jié)，市場(chǎng)集中度都在提高，主要份額被游戲大廠和互聯(lián)網(wǎng)巨頭瓜分，競(jìng)爭(zhēng)格局開始穩(wěn)定。而隨著整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失，手游渠道的流量擴(kuò)張階段也已基本結(jié)束，存量市場(chǎng)中各家渠道的競(jìng)爭(zhēng)策略開始集中在三個(gè)方向上：一是通過(guò)投資上游CP、IP定制開發(fā)、獨(dú)家代理等方式，提高渠道的游戲質(zhì)量；二是挖掘細(xì)分人群的潛在需求，進(jìn)行精準(zhǔn)推薦和分發(fā)；三是將渠道從手機(jī)屏幕拓展至平板和電視屏幕。隨著移動(dòng)游戲玩家規(guī)模增速放緩，新玩家的獲取成本逐步攀升，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和精準(zhǔn)推薦獲取、留存用戶將成為手游渠道競(jìng)爭(zhēng)的重中之重。