-
汽車后市場O2O該跑馬圈地還是城市深耕?
2015/9/24 8:35:40 來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示: 自進入互聯(lián)網(wǎng)時代以來,“跑馬圈地”一詞持續(xù)大熱,燒錢圈用戶這種簡單粗暴的商業(yè)模式被廣泛應用,大量互聯(lián)網(wǎng)公司從中受益,幾乎所有行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)都或多或少地應用過該模自進入互聯(lián)網(wǎng)時代以來,“跑馬圈地”一詞持續(xù)大熱,燒錢圈用戶這種簡單粗暴的商業(yè)模式被廣泛應用,大量互聯(lián)網(wǎng)公司從中受益,幾乎所有行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)都或多或少地應用過該模式。然而,在筆者看來,雖然該模式成就了不少杰出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的快速增長,但并不代表該模式適用于任何一個新興的互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)。
例如,近兩年汽車后市場O2O行業(yè)快速興起,市場中已經(jīng)出現(xiàn)了e保養(yǎng)、卡拉丁、博湃養(yǎng)車等知名品牌,但各個品牌的團隊規(guī)模、服務模式及城市覆蓋率均有不同。這意味著,這些企業(yè)必須根據(jù)當前市場現(xiàn)狀,定制適合自己的獨特發(fā)展道路。一味地追求規(guī)模和圈地效應可能并不是最好的選擇。
當前,中國互聯(lián)網(wǎng)市場已經(jīng)走過野蠻生長階段,以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)卡位大部分主流業(yè)務,對于創(chuàng)業(yè)者來說,再造一個全國型入口級產(chǎn)品的機會已然不多。對于汽車后市場O2O來說更是如此!在這個市場,與其貪大,不如找準定位,深耕城市,在精細化運營過程中構(gòu)建出對手極難超越的競爭壁壘!
“跑馬圈地”在汽車后市場O2O市場不適用
在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),無論是純線上業(yè)務還是O2O業(yè)務都需快速積累用戶,力爭在最短的時間內(nèi)搶占具備絕對競爭優(yōu)勢的市場份額。在這種情況下,跑馬圈地無疑是行業(yè)發(fā)展初期最為直接、有效的發(fā)展戰(zhàn)略。然而,這種看似“通殺”的商業(yè)邏輯對于汽車后市場O2O行業(yè)來說,卻并非明智之選。理由有三:
首先:汽車后市場O2O行業(yè)屬于重資本行業(yè),無論是專業(yè)的技師人才還是專業(yè)的機修工具都需要企業(yè)在發(fā)展初期投入大量資本構(gòu)建服務團隊。如一味追求城市覆蓋度,龐大的初期團隊建設將成使企業(yè)資金不堪重負。
第二:汽車后市場O2O尚屬行業(yè)發(fā)展初期,用戶對于該服務模式的信任度、接受度及忠誠度等仍需培養(yǎng)。隨著行業(yè)不斷摸索,未來行業(yè)服務模式、盈利模式等均存在諸多不確定因素,而龐大的團隊建設和覆蓋城市的快速拓展并不能幫助企業(yè)快速發(fā)展,反而會將不確定因素為企業(yè)所帶來的風險無限擴大。
第三:互聯(lián)網(wǎng)雖然為汽車后市場O2O行業(yè)帶來了豐富的獲客渠道,但快速拓展業(yè)務所積累的大量訂單,企業(yè)能否充分消化這挑戰(zhàn)巨大。另外,企業(yè)為了消化大量訂單只能不斷擴大團隊或降低服務質(zhì)量。但無論是大量資金上的投入還是服務品質(zhì)的下降,都會影響企業(yè)的長遠發(fā)展。
總之,汽車后市場O2O行業(yè)和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有著很大的區(qū)別,傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所慣用的跑馬圈地模式雖然會在短期內(nèi)為汽車后市場O2O企業(yè)帶來爆發(fā)式的增長,但因此所引發(fā)的種種困難和問題也將接踵而至。
鄭重聲明:本文版權(quán)歸原作者所有,轉(zhuǎn)載文章僅為傳播更多信息之目的,如有侵權(quán)行為,請第一時間聯(lián)系我們修改或刪除,郵箱:cidr@chinaidr.com。 -
- 熱點資訊
- 24小時
- 周排行
- 月排行
- 禮業(yè)新紀元:第33屆深圳禮品展締造30萬買家的全球商貿(mào)盛宴
- 安全性提升推動新能源汽車發(fā)展:從政策驅(qū)動到技術(shù)深化的跨越 ——全球化挑戰(zhàn)與全生命周期安全生態(tài)構(gòu)建
- "走進《策展筆記》" 系列視頻,制作歷程回顧
- 河北旅投·寸草春暉(太行)養(yǎng)老院開業(yè)典禮 守護時光,溫暖啟航
- 看好中國市場前景,高壓領(lǐng)域工業(yè)巨頭Quintus科技深化本土策略,構(gòu)建全方位服務亞太區(qū)總部
- 京東618流量扶持再加碼,共增營銷計劃助力商家實現(xiàn)30億生意增長
- 2025成都發(fā)力文創(chuàng)新業(yè)態(tài) 成都禮品展升級文創(chuàng)供應鏈
- Tier 1!固德威硬核入選
- 企知道與上海創(chuàng)啟云集團達成戰(zhàn)略合作
- 疊滘龍船漂移大賽全城沸騰!冠珠瓷磚全程支持,疊滘東勝東隊勇奪L彎賽道亞軍