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中國移動游戲?qū)?chuàng)收逾55億美元 年內(nèi)或超美國
2015/9/3 8:34:45 來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示: 北京時間9月2日上午消息,由于中國擁有龐大人口,使得中國的多個消費領域的開支今年都有望趕超美國,移動游戲便是其中之一。根據(jù)亞洲市場研究公司NikoPartne北京時間9月2日上午消息,由于中國擁有龐大人口,使得中國的多個消費領域的開支今年都有望趕超美國,移動游戲便是其中之一。
根據(jù)亞洲市場研究公司NikoPartners的最新報告,中國今年的智能手機和平板電腦游戲?qū)?chuàng)收逾55億美元,在300億美元的全球總收入中占據(jù)很高比例,與去年的33億美元相比更是增長66%。這將幫助中國超越美國,成為全球第一大移動游戲市場。如此龐大的市場顯然能吸引世界各地的游戲開發(fā)者。
“我們相信游戲之所以流行是因為它填補了玩家的空白。”NikoPartners創(chuàng)始人兼管理合伙人麗莎·考斯馬斯·漢森說,“關鍵要評估中國文化中的這片空白,將游戲開發(fā)與這些空白以及玩家的行為相匹配,還要參考優(yōu)秀移動游戲的特征。”
漢森指出,社交賭博應用在中國極受歡迎。雖然賭博在中國屬于違法行為,但人們還是喜歡這種游戲帶來的刺激——即便是在虛擬世界仍然如此。
“只要集中精力填補空白,移動游戲開發(fā)者便能找到合適的方法,為中國市場開發(fā)出新的熱門游戲!睗h森說,“有些企業(yè)希望將國際市場流行的游戲代理給中國發(fā)行商,以便完成本地化。但這無法成為有效的成功路徑。”
中國是一個復雜的市場,很多世界大牌開發(fā)商都需要面臨很多進入障礙。正因如此,盡管中國市場發(fā)展迅速,但很多開發(fā)商仍然更容易在美國和其他西方國家取得成功。
如果缺乏本土發(fā)行商的配合,幾乎不可能在中國取得成功。Android在中國的流行度遠高于iOS,但谷歌PlayStore份額卻很低。事實上,已經(jīng)有數(shù)十家公司推出了自己的應用分銷渠道,開發(fā)者需要依靠合作發(fā)行商的幫助,才能與這些商店達成協(xié)議。
當開發(fā)者找到發(fā)行合作伙伴后,就必須放棄一部分收入,這一比例可能高于西方世界。在美國,移動開發(fā)者往往只需向蘋果或谷歌支付30%的傭金,而在中國,先要向發(fā)行商支付30%的傭金,還要向分銷商再支付30%的傭金。
另外還有ARPU問題。雖然中國的55億美元移動游戲開支遠高于美國的45億美元,但主要原因是中國擁有4.2億移動游戲玩家,甚至比美國人口還多出將近1億。據(jù)測算,美國的移動玩家只有1.65億左右。
照此計算,每個中國玩家貢獻的移動游戲收入為13.10美元,而美國玩家達到27.27美元,意味著開發(fā)者更容易從美國玩家身上賺取收入。
僅僅是ARPU一項因素并不會阻止多數(shù)開發(fā)者進軍中國市場,事實也的確如此。但如果與較高的傭金比例、激烈的市場競爭以及捉摸不透的環(huán)境結(jié)合到一起,就很容易嚇退許多開發(fā)者,導致其遲遲不肯進軍這個全球最大的移動游戲市場。
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