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阿里京東將搶占廣大農(nóng)村市場
2015/9/1 17:13:04 來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示: 近日,據(jù)報道稱,面對城市人口這一自己主要消費者群體增速的下滑,中國電商巨頭正在開辟新的戰(zhàn)場——廣大農(nóng)村市場。阿里巴巴和京東進軍農(nóng)村市場之際,正值他們處于來自股近日,據(jù)報道稱,面對城市人口這一自己主要消費者群體增速的下滑,中國電商巨頭正在開辟新的戰(zhàn)場——廣大農(nóng)村市場。
阿里巴巴和京東進軍農(nóng)村市場之際,正值他們處于來自股東要求尋找新增長點的日益增長的壓力之下。中國大城市網(wǎng)購市場正在趨于成熟,網(wǎng)購者數(shù)量已經(jīng)沒有多少增長潛力。投資者擔(dān)心的是,經(jīng)濟增長放緩和股市的表現(xiàn)不佳可能會抑制消費者支出。阿里巴巴第二季度營收增長幅度創(chuàng)下三年來最低水平,京東高管本月初預(yù)計其銷售增長在今年下半年將放緩。
但是,中國鄉(xiāng)村顯現(xiàn)出希望。約6億農(nóng)村居民正感受著他們的收入較城市居民更快地在增長,盡管相比較他們整體還更貧窮。在2013年,農(nóng)村人均年收入為8896元人民幣(約合1392美元),而城市家庭人均年收入為29547元人民幣。在過去一年中購買了自己首個能夠上網(wǎng)的智能手機之后,許多鄉(xiāng)村才有了網(wǎng)購。中國農(nóng)村電商消費者數(shù)量只有城市的三分之一,但是他們的數(shù)量正在迅速增長。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心稱,去年,鄉(xiāng)村購物者為7700萬,增長了41%,而城市購物者只增長了17%。
市場研究公司Analysys International電商分析師王曉星(Wang Xiaoxing,譯音)表示,“農(nóng)村網(wǎng)購規(guī)模仍比城市低,因此具有開拓的巨大空間,這是一個將被爭奪的大市場。”直到不久前,電子商務(wù)曾忽視偏遠的農(nóng)村地區(qū),因為這些地區(qū)被認為投遞困難或投遞成本太高。中國還沒有哪家投遞公司能夠向全國所有農(nóng)村地址投遞包裹,而國家郵政服務(wù)投遞速度不理想或者不能夠有效地滿足網(wǎng)絡(luò)零售公司需求。
在未來三到五年,阿里巴巴將投資100億元人民幣建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站。截至6月份,該公司已經(jīng)擁有了63個縣級配送中心和1803個鄉(xiāng)村級中心。阿里巴巴的大部分銷售通過淘寶和天貓實現(xiàn),消費者下單購買后,第三方公司通過由阿里巴巴2013年建立的在線物流平臺菜鳥協(xié)調(diào)投遞。阿里巴巴持有一些使用菜鳥平臺的物流公司少數(shù)股份,但是配送中心和投遞貨車一般由第三方運營。
京東有不同的農(nóng)村配送戰(zhàn)略,它擁有自己166個地方倉庫和數(shù)千個相對小一些的地方投遞戰(zhàn)所組成的網(wǎng)絡(luò)。在偏遠的地方,京東同第三方物流公司合作。
兩家公司最大的挑戰(zhàn)都要解決“最后一公里”問題,國內(nèi)過去的物流投資往往都集中在港口和機場以促進貿(mào)易,而國內(nèi)投遞服務(wù)仍然是一個包含有數(shù)以千計運輸和倉儲小運營商的高度分割的市場。沒有國內(nèi)物流基礎(chǔ)設(shè)施協(xié)作,兩家公司必須建設(shè)自己的物流基礎(chǔ)設(shè)施。
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