2015年7月中國平板電腦市場上，在售產品數量為416款，較上月下滑10.5%。品牌關注格局方面，蘋果關注度重新回到30.0%以上，領先優勢再度擴大。華為關注排名大幅提高，微軟等三家品牌相繼下滑。值得關注的是，本月消費者關注重心向小屏產品轉移，9英寸以下產品關注比例上漲2.4%。

　　    報告摘要

　　    ·品牌結構：蘋果品牌關注度重回30.0%以上。

　　    ·產品結構：臺電 X80HD價格優勢明顯。

　　    ·價格結構：3000元以上高端產品占據主流。

　　    ·操作系統：Android陣營保持市場領先優勢。

　　    ·存儲容量：16GB存儲容量產品擴大領先優勢。

　　    ·屏幕尺寸：9-10和10英寸以上產品競爭激烈。

　　    ·廠商分析：蘋果與三星關注度隨價格上漲逐級遞增。

　　1、品牌結構

　　·蘋果品牌關注度重回30.0%以上

　　7月平板電腦市場上，上榜品牌累計占據83.9%的關注份額，未上榜品牌占16.1%。排名及分布方面，蘋果品牌關注度重回30.0%以上，達到30.7%。三星與臺電分列第二、三位，消費者關注度分別為14.1%和9.9%。

　　華碩以7.5%的關注度領銜六家品牌分列第四至第十名，關注度集中于2.0%-8.0%之間，其余品牌上升空間較小。

　　圖1   2015年7月中國平板電腦市場品牌關注比例分布

　　·品牌關注格局相對保持穩定

　　對比近兩個月平板電腦品牌關注榜，整體格局相對保持穩定，沒有新晉品牌入圍。關注比例及排名變化方面，蘋果與三星較上月分別上升2.4%和1.2%，臺電微降0.9%。第四至第十名中，華為品牌關注排名升至第六位，微軟、酷比魔方與七彩虹出現不同程度下滑。

　　表1    2015年6-7月中國平板電腦市場品牌關注比例對比

　　蘋果 iPad 系列領跑產品關注榜

　　2、產品結構

　　熱門產品

　　·蘋果 iPad  系列領跑產品關注榜

　　7月平板電腦市場上，蘋果 iPad  系列領跑產品關注榜，其中Air 2（16GB/WiFi版）高居榜首，消費者關注度高達11.5%，優勢明顯。第三至第五名中，諾基亞 N1以3.4%的關注度領銜七款產品，關注度主要集中于1.0%-4.0%之間，未上榜產品占比均在1.0%以下。

　　圖2  2015年7月中國平板電腦市場產品關注排名

　　·臺電 X80HD（雙系統版）價格優勢明顯

　　本月上榜的十款產品分屬六家廠商，其中華碩占三款，蘋果與臺電各有兩款，其余三家均只有一款入圍。參數方面，本月入圍產品以8英寸及以上量級為主，平均價格為1896元。其中，微軟 Surface 3（2GB/64GB/WiFi）售價相對最高，達到3888元；臺電 X80HD（雙系統版）價格優勢明顯，報價僅為529元。

　　表2  2015年7月中國平板電腦市場最受關注的前10款產品及主要參數