文/鄭峻

　　對一家上市互聯網公司來說，什么指標最重要？是營收利潤大幅提升，還是活躍用戶強勁增長？Twitter前不久的財報就是最好的范例。雖然第二財季營收超出預期，同比增長61%，但月活躍用戶增幅卻還不到1%，出現三年來的最疲軟態勢。正是因為這個重要原因，Twitter在市場壓力下被迫更換CEO，股價更是從財報公布前的36美元跌至目前的26美元。

　　營收與用戶雙雙增長

　　作為微博客的兩大標志平臺，微博本周也公布了第二季度財報。但與Twitter當前疲軟態勢不同的是，微博不僅在商業化運營能力上取得了明顯提升，更在活躍用戶數據實現了強勁增長。這顯示出，繼去年成功在納斯達克上市后，微博通過一系列下沉與拓展舉措，繼續保持著旺盛的增長勢頭。

　　先看微博當季財報：營收增長39%，達到1.08億美元；廣告營收增長47%，其中62%來自于移動廣告；連續第三個季度實現盈利，當季1090萬美元利潤也是歷史新高。但更為重要的指標是，當季微博月活躍用戶達到2.12億人，同比增長36%，連續9個季度保持30%以上的增長速度；其中移動端月活躍用戶比例達到85%。

　　值得一提的是，去年微博月活躍用戶全年凈增4700萬，是歷史最高數據；但今年僅僅過去半年，微博月活躍用戶已經實現3600萬的凈增長，不出意外的話，今年微博又將創下用戶增長的新紀錄。另一方面，微博不僅實現了活躍用戶增長，在用戶活躍度上也明顯提升。T.H.Capital的數據顯示，微博用戶互動度在不斷提升，二季度每條熱門微博的評論量環比增長31%，轉發量環比增長23%。

　　用戶是一家互聯網公司的最重要指標。雖然微博即將邁入第七個年頭，但用戶增長卻并沒有任何放緩的跡象，反而呈現出加速提升的勢頭。這背后則是中國市場巨大基數、社交媒體客觀需求以及微博垂直與下沉舉措等系列密不可分的因素。

　　市場規模與唯一平臺

　　首先，中國是全球最大的互聯網市場，巨大的市場規模決定了微博未來的增長空間。中國互聯網絡信息中心的數據顯示，截至6月底我國網民總數達到6.68億，互聯網普及率48.8%；移動端網民5.94億人，智能手機成為網民主要網絡入口。

　　經歷了前幾年數十家微博客網站激烈競爭的格局之后，國內微博客市場已經塵埃落定。隨著搜狐、網易、騰訊等主要競爭對手紛紛退出或放棄，正如騰訊微信主導即時通訊市場一樣，微博也成為了網民唯一的選擇。原先其他微博客的用戶，尤其是騰訊微博的原先用戶，進一步集中到微博平臺，推動了微博活躍用戶的增長步伐。

　　相對于Twitter在海外市場，微博對中國具有更為重要的社會意義。中國網民也開始逐漸發現，私密社交的微信和公開平臺的微博屬于不同的需求，彼此都無法取代。無論是政府反腐與經濟改革，還是天津爆炸等災難事件，網民的第一反應就是上微博和發聲音。作為國內唯一的社交媒體公開平臺，微博的地位已經不可動搖；不僅成為了網民獲知新聞的主要渠道，更是凝聚社會力量、形成輿論氛圍的最重要力量。

　　市場下沉與用戶拓展

　　其次，今年上半年微博活躍用戶加速增長并不是偶然，更多的是此前系列下沉舉措的成果顯現。微博原先市場以一二線城市的成熟用戶為主，而在更為廣闊的三四線城市則根基較少。從去年下半年開始，微博開始大舉向這些更大卻未充分開發的市場進軍。CNNIC的報告顯示，今年上半年微博在一到五線城市的覆蓋率超過了65%。

　　三四線城市的網民原本是騰訊QQ的主力用戶群，娛樂資訊是這些用戶的最主要上網需求。而微博的下沉拓展也是通過這些舉措來吸引新用戶的。隨著微博成為唯一公開社交媒體平臺，也隨之成為了市場營銷的最重要選擇。而這種市場營銷對商家、微博和用戶都是三贏的結果。

　　今年上半年國內就有100多個綜藝節目、近90部電影以及20多個手機廠商找到微博進行宣傳營銷合作。在這些合作的過程中，微博也借此擴大了用戶覆蓋和影響力，尤其是下沉目標的二三四線城市。CNNIC預計，隨著移動互聯網基礎設施的不斷完善，低線城市微博用戶還會進一步增長。

　　垂直領域與商業拓展

　　微博原本就是一個基于內容的內容博客平臺，基于興趣的優質內容始終都是立足基礎，也是去年下半年開始微博的垂直化拓展戰略核心。與電視綜藝節目的不斷合作，向電影、旅游等垂直領域的深入拓展，這些舉措不僅提高了微博的營收能力，更使得微博吸引到越來越多的新用戶，同時提升當前用戶的活躍度。

　　僅僅用了半年時間，微博就已經成為了國內最主要的電影點評平臺，成為了旅游分享和商家點評領域的榜首。同樣的拓展勢頭還出現在電商、汽車、音樂、游戲等諸多垂直領域。憑借著巨大用戶群和社交移動分享，微博在向垂直細分領域的拓展方面有著先天的優勢。

　　在多媒體內容領域，微博也實現了明顯增長。今年6月微博圖片分享數量比半年前增長了70%，移動端日視頻播放量則增長了近四倍，微博與秒拍的合作帶動了用戶視頻需求的極大增長。短視頻小咖秀截至8月初的用戶量增長超過1500萬，日活躍用戶突破500萬，日均原創短視頻達到120萬條。這些多媒體內容消費不僅延長了用戶在微博的逗留時間，也使得微博的信息組成結構得到進一步優化。

　　自2009年8月新浪微博上線以來，微博已經走過了六個年頭，成為了國內地位不可動搖的公開社交媒體平臺。從原先的資訊媒體與公眾輿論平臺，再逐步拓展到諸多垂直領域，與電視電影領域牽手雙贏合作，微博通過系列拓展舉措實現了自己的第二次增長，既帶動了活躍用戶規模和用戶活躍程度的提升，也不斷拓寬了自己的未來增長空間。