根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第2季度，中國(guó)B2C市場(chǎng)出版物交易規(guī)模為49.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)19.5%。

　　圖書出版物市場(chǎng)作為最早興起的網(wǎng)購(gòu)品類，發(fā)展已相對(duì)成熟。線上圖書銷售，也經(jīng)歷了從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、品類競(jìng)爭(zhēng)、到電子書競(jìng)爭(zhēng)的階段，現(xiàn)階段已發(fā)展到服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)的新階段。

　　以國(guó)內(nèi)知名圖書電商當(dāng)當(dāng)為例，當(dāng)當(dāng)推出的數(shù)字閱讀產(chǎn)品包括“當(dāng)當(dāng)讀書”、圖書伴侶“H5書城”、聚焦原創(chuàng)閱讀小說“當(dāng)讀小說”、輕量級(jí)閱讀應(yīng)用“翻篇兒”、主要針對(duì)童書市場(chǎng)的“聽書”等5款產(chǎn)品。覆蓋了消費(fèi)者的各類閱讀需求。在版權(quán)方面，除了推出“當(dāng)讀小說”獲取原創(chuàng)作品外，還推出了當(dāng)當(dāng)?shù)淖猿霭嫫脚_(tái)，并計(jì)劃引入與IP相關(guān)的影視、游戲等內(nèi)容。

　　從市場(chǎng)格局來看，當(dāng)當(dāng)以44.2%的市場(chǎng)份額依然穩(wěn)居第一的位置，繼續(xù)保持自己在圖書市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。京東、亞馬遜中國(guó)分列第二、第三位，所占市場(chǎng)份額分別為18.7%和15.9%。這三家占據(jù)了市場(chǎng)78.8%的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)集中度依然較高。

　　廠商方面，京東2季度打造了京東首屆悅讀節(jié)，推出“悅讀越享讀”的主題。針對(duì)九類不同類型的讀書人群，專門設(shè)計(jì)了“讀書眾生相”包裝袋。京東還對(duì)圖書系統(tǒng)和頁面進(jìn)行了優(yōu)化。在數(shù)字閱讀領(lǐng)域，6月京東收購(gòu)拇指閱讀，重新打造京東閱讀APP并推出多項(xiàng)創(chuàng)新功能。“618”期間，圖書最高銷量達(dá)280萬冊(cè)。

　　Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，智能移動(dòng)設(shè)備的普及將加速數(shù)字閱讀的整體發(fā)展，隨著電商企業(yè)不斷加大與出版社等機(jī)構(gòu)的合作力度，電商企業(yè)或?qū)⒅貥?gòu)中國(guó)圖書出版市場(chǎng)的格局。