2015年第2季度，中國內地電影票房收入107.79億元人民幣，同比上漲54.93%，環比上漲12.47%。

　　上半年，全國范圍共上映電影161部，全國電影票房總收入203.63億元人民幣，其中國產影片120部，票房收入為95.36億元人民幣；進口影片41部，票房收入108.27億元人民幣。今年上半年全國電影票房同期上漲48.17%，突破100億元人民幣票房只用了96天，2014年、2013年及2012年全國電影總票房突破100億元人民幣分別用了141天、170天以及224天。

　　根據《2015年第2季度中國電影出票渠道競爭格局》可知，本季度中國電影在線票務（包括傳統線上團購和在線選座）市場份額已經達到69.18%，較上季度增長9.08%，增長原因主要體現為在線選座在本季度市場份額繼續保持增長，較上季度上漲13.05%。

　　Analysys易觀智庫分析認為，2季度在線票務市場正呈現出以下3面的特征：

　　1、百度糯米200億元人民幣引發新一輪價格戰

　　自2014年開始，中國電影票務市場競爭越發明顯，“票價補貼”為最主要的競爭手段，各方圈地競爭儼然變成持有資金量的比拼。今年6月底，百度宣布未來向O2O領域3年內持續投入200億元人民幣，這向外界傳遞兩點訊息：第一，百度非常重視O2O領域，視其為未來轉型的第二個現金牛，電影在線票務由于目前行業熱火且可作為百度向文化產業蔓延的切入口，而餐飲則是最高頻的本地生活服務且整體蛋糕是萬億規模，所以這兩個領域得到百度首輪資金重點“扶持”。第二，目前電影在線票務市場正是“大魚吃小魚、小魚搏自救”階段，還沒有形成穩定的巨頭組合，最關鍵的是，下一階段引領票房走高的會是增量市場，其原理是提升影院上座率及用戶觀影頻次，在線票務仍然是增量票房的主要購票方式，仍然具有很大的發展空間。所以在“蛋糕”面前，有實力的第三方仍然會選擇跟進。

　　2、由第三方票務平臺形成的線上發行成為種子電影的標配

　　2014年，最早由貓眼電影推出線上預售模式，繼而演變出了第三方票務平臺參與影片的出品、發行。目前，整個電影在線票務市場份額接近7成，線上購票已經成為觀眾的習慣性行為。另外，相比于傳統宣發模式，第三方票務則顯得高性價比和高效。由第三方票務平臺先行墊資，舉辦全國性的預售、搶票活動為影片鋪熱造勢，這種模式將片方和票務方綁定，一榮俱榮，對“種子電影”來說，票務平臺更像是票房催化劑。

　　3、衍生品是繼票務之后的To C端又一輪競爭，目前各方巨頭在積極備戰

　　Analysys易觀智庫分析認為，2015年上半年，時光網、微信電影票和阿里巴巴相繼進入衍生品領域并開始展開衍生品競備。各方圍繞衍生品主要聚焦在版權資源和渠道2個方面展開競爭。由于國內適合衍生品改編的影片版權很少，大部分能形成潮流的都是國外的品牌。所以這些上游的版權將受到國內衍生品開發公司的爭奪。另外，下游對接用戶環節也很重要，目前已經上線和預備上線商品平臺的不止上述3家，由于衍生品毛利潤遠高于電影票，所以還有其他廠商準備進入從而分食“蛋糕”。但是可以肯定，在未來較長一段時間，國內衍生品市場都將處于摸索期，也正如上述提到的版權資源稀缺會成為進入該領域的“攔路虎”，衍生品是巨頭的游戲。