7月30日，Facebook今天發布了該公司截至6月30日的2015年第二季度財報。財報顯示，Facebook第二季度營收為40.42億美元，比去年同期的29.10億美元增長了39%；凈利潤為7.19億美元，比去年同期的7.91億美元下滑了9%。

　　Facebook第二季度營收同比增長39%，這一結果也顯示了富有的Facebook花費在宣傳與廣告等業務方面的開支大幅增長。Facebook第二季度營收為40.42億美元，高于去年同期的29.1億美元，同時也高于湯森路透社分析師預期的近40億美元。

　　但是，財報結果也表明，Facebook第二季度的成本與開支增長過快，這也導致了Facebook今年第二季度的凈利潤同比下滑了9.1%，為7.19億美元，每股攤薄收益為0.25美元；去年同期凈利潤為7.91億美元，每股攤薄收益為0.30美元。不計特定開支在內，Facebook今年第二季度每股攤薄收益為0.50美元，超出業界分析師預期的0.47美元。

　　今年4月，Facebook曾聲稱，該公司今年的成本與支出費用將增長65%，因為該公司大力投資了數據中心、招聘新員工并投資了包括虛擬現實和太陽能無人機等在內的諸多長期新項目。Facebook今年第二季度開支同比大漲了82%。

　　在Facebook發布今年第二季度財報之前，業界對Facebook的業績期待很高。7月20日，作為推出11年的Facebook市值，首次超過了通用電氣這家老牌公司。今年以來，Facebook的股價已經上漲了24%之多，大大超過了同期納斯達克綜合指數的漲幅7.9%。

　　Facebook聲稱，每月至少使用Facebook帳號的用戶數量增加到14.9億人，而截至今年3月31日的此類用戶數量則為14.4億人。在這些用戶中，有9.68億人每天都在使用Facebook，這一數字高出了今年第一季度的9.36億人。

　　Facebook今年第二季度營收同比增長超過了10億美元，這也部分地反映了這家大公司為了吸引用戶更多地使用該社交網站而加大開支。

　　Facebook今年第二季度采取了兩大重要措施，以此來吸引大廣告主。例如增強了旗下照片分享移動應用Instagram的廣告能力等。Instagram于2012年被Facebook以10億美元的價格收購旗下。Facebook在今年第二季度期間，給Instagram增加了全新的廣告形式和針對性選擇方案。諸多Instagram用戶年齡都在35歲以下，這些用戶事實上都是廣告主青睞的對象。Facebook還聲稱，該公司將與視頻制作者共享廣告營收，以此吸引制作者將更高質量的視頻內容投放到該社交網站上，同時也為了獲得廣告主的更多投資。

　　業界分析師預測稱，在移動廣告領域面臨著谷歌、Twitter、雅虎、阿里巴巴集團和其它公司的強大競爭壓力，Facebook為此將越來越依賴視頻廣告業務。與此同時，隨著廣告主將預算從電視轉向網絡，因此，Facebook在廣告業務方面的開支也將增加。

　　Facebook聲稱，今年第二季度，移動廣告營收約占該公司整個廣告營收的76%，上一季度該比例為73%，去年同期該比例為62%。市場研究機構eMarketer預測，Facebook今年將能夠從690億美元的移動廣告市場上獲得16%的份額，僅次于谷歌35%的份額而排在第二位。