7月21日，今日上午，跨境母嬰自營電商蜜芽連續(xù)與國際六大奶粉巨頭簽署了跨境業(yè)務戰(zhàn)略合作協(xié)議。這是海外奶粉巨頭們首次在中國以品牌授權直供的方式涉足跨境電商。

　　此次與蜜芽簽署合作協(xié)議的6家品牌商包括：達能、雀巢、亨氏、惠氏、美贊臣、HeroBaby，均為全球頂級的奶粉和嬰兒輔食巨頭。

　　戰(zhàn)略協(xié)議簽署后，蜜芽將從上述奶粉品牌的境外公司直接采購，并通過中遠、民生等國際物流合作伙伴運抵國內(nèi)三大保稅區(qū)，經(jīng)過海關報關和商檢后，在蜜芽免稅店頻道直接面向C端會員。行業(yè)人士認為，蜜芽此舉，標志著國內(nèi)跨境電商，首次在奶粉品類上打通從品牌到消費者的全流程。

　　據(jù)了解，此次，六大國際食品巨頭之選擇蜜芽，主要是因為蜜芽已占領國內(nèi)中高端母嬰人群的消費入口；同時，蜜芽的免稅店業(yè)務擁有成熟的自營供應鏈體系，發(fā)展迅猛。在全國六個跨境試點城市中，蜜芽的進口商品總值位居寧波和重慶兩城第一。

　　數(shù)據(jù)顯示，眼下中國是僅次于美國的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費國。2015年，中國母嬰市場的規(guī)模有望達到2萬億。而出于嬰幼兒食品安全的重視，大多數(shù)中國媽媽都想法設法從海外購買知名品牌。這也使得奶粉、輔食等嬰幼兒食品類的交易一直位居中國消費者海外購商品的首位。