上周，FM再爆集體下架事件，中槍者是喜馬拉雅、考拉FM和荔枝FM。三方均表示被下架的原因是遭遇“刷黑”，即惡意刷榜。不幸的是，誰都沒有明確證據，能指證哪家是幕后黑手。考拉FM的CEO俞清木說，只能說行業里確實有人在這么干。

　　事實上，從4月開始類似事件就在集中發生。俞清木把行業陷入密集惡性競爭的原因歸結為，網絡FM真正走紅了。而騰訊以企鵝FM入局，似乎也證實了這一點。那么問題來了，騰訊加入對戰局的影響有多大?

　　狼來了

　　作為一個產品優先的行業，騰訊有天然優勢。這么只大灰狼來了，影響是絕對有的。

　　更何況，騰訊實際上是BAT中第二家涉足FM的。第一家是百度，產品是百度樂播。而且從百度大力推進語音搜索的角度來看，樂播未來在百度的位置應該還會有所提升。

　　百度音樂負責人是這么解釋樂播的。目前百度音樂有三大主體業務，流媒體音樂服務、獨立音樂人、樂播。其中樂播的任務是內容上形成對音樂的互補，商業上建立音頻變現模式。樂播后期的內容會和百度音樂的資源打包，往音樂資訊、藝人訪談、音樂故事等“泛音樂”發展。

　　荔枝FM聯合創始人魏雷透露，百度做樂播的時候其實跟各家都溝通過，說想做一個聚合平臺。他坦率的說，PC端的流量還是要靠百度的。即使是做UGC的荔枝，也有1/5到1/4的流量來自pc。

　　企鵝FM也是主打平臺化，不強調自有內容。所以，企鵝FM是需要內容來源的。不過多家FM的態度均表示，合作意向不大。他們都覺得，企鵝能給的無非是導流，但大家的客戶群不一致，過來的用戶留存度很低。那與其這樣，干嘛去養肥企鵝呢?

　　有趣的是，他們沒看上企鵝FM，卻看上了騰訊其他的東西。魏雷說，荔枝和QQ游戲大廳在合作，另一家FM的前高層則透露，因為企鵝FM在互娛，感覺對他們用處并不大，反而更看重MIG。

　　騰訊方面的回復表示，目前的內容引進方式以直接向版權商或主播購買、資源置換為主，或者由主播自己入駐，與其他FM的合作未被提到。

　　不過，騰訊內部的合作還是值得一提的，QQ音樂、騰訊視頻、騰訊文學都與企鵝FM有資源合作，通過視頻轉音頻、文字轉音頻等方式進行共享。同時，騰訊內部給予企鵝FM一定的推廣資源，包括手Q、QQ空間、QQ音樂明星資源等。

　　羊怎么看

　　對樂播，行業內的評價比較分化。觀點一認為樂播其實沒做起來，現在聲音已經不大了。觀點二則認為，百度音樂可能會整體逐漸音頻化，這也符合百度把語音搜索作為未來入口的戰略。百度新聞直接接入樂播，一定程度上佐證了這種觀點。百度方面則稱，哼唱搜索等音頻識別技術是后續服務的主要方向。

　　這意味著當語音搜索取代文字搜索的時候，樂播在移動端會具有非常可觀的流量優勢，效果在某種程度上可參見PC時代的百度文字搜索。

　　對于企鵝FM，一家FM老總稱，預計在騰訊算是三四級產品，重點應該還是在QQ音樂。不過呢，音樂可以說是用戶在騰訊除了文字之外的第二大需求，所以QQ音樂本身是比較強勢的，音頻作為功能上的補充，騰訊做這個布局很正常。

　　而且，騰訊本身的流量渠道是牛逼閃閃的。剛才提到，手Q、QQ空間、QQ音樂等都會給企鵝FM做推廣，單純看這幾個成熟產品的用戶基數，就是很大的想象空間了。

　　總體而言，他們認為，巨頭在這種比較垂直的業務線上，基本都是出于“占坑”的布局心態，對長久生態沒什么想法，更多是短期的商業化考慮。但他們本身的流量確實會切走很大部分用戶。對FM來說悲劇的是，如果巨頭玩砸了，使這部分用戶沒有得到很好的體驗，他們不見得會再次回到音頻上來，可能就去別的地方玩了。