199IT原創編譯

　　每個忠誠用戶獲取成本（CPLU）指數測量品牌獲得一個活躍使用應用的忠誠用戶所需成本。這里，忠誠用戶定義為訪問應用3次及以上的用戶。2015年5月CPLU指數下降至2.47美元，月降幅10%，年增幅39%。

　　應用商店競爭指數

　　應用商店競爭指數追蹤每天前200名免費iPhone應用美國下載量，這一指數在5月下降17%，每日下載量670萬，這個指數年增幅2%。

　　每個應用的安裝成本指數

　　每個應用安裝成本指數測量每個由廣告產生的應用安裝的成本。2015年5月IOS的CPI指數下降至1.46美元，月降幅31%，年降幅3%；Android的CPI從2.08美元增長至2.33美元，月增長12%，和去年比增長93%。

　　每個應用發布成本指數

　　每個應用發布成本指數追蹤每個應用重復啟動的成本，關注移動用戶的參與度和壽命。2015年5月Android系統的CPL指數從0.34美元下降至0.30美元，月降幅14%，年增幅188%；iOS的CPL指數下降31%，達到0.28美元，但是年增長13%。

　　Fiksu對2015年5月各指數的分析

　　5月標志著成本和下載量調整最終落幕，對經歷過2015年這些指標穩定增長的營銷人員來說是一種可喜的放松。5月獲得每個忠誠用戶的成本指數月降幅10%，達到2.47美元。在下載量方面，5月應用安裝量從810萬下降至670萬，月降幅17%。

　　成本指數下降的證據：

　　每個應用安裝成本指數方面，iOS下降至1.46美元，月降幅31%，年降幅3%。但是，Android系統CPI增長至2.33美元，月增幅12%，年增長93%；

　　每個應用發布成本指數方面，iOS下降至0.28美元，月降幅31%，年增幅13%。Android系統CPL降至0.30美元，月降幅14%，年增幅188%；

　　應用商店競爭指數方面，iOS系統下降17%，5月下載量降至670萬。

　　多重因素導致5月下載量下降，尤其是Apple對應用商店游戲部分的調整，而且前200個應用之外的下載量并沒有計入指數。

　　營銷人員方面，隨著品牌探索新的營銷策略，特別是受眾購買方面，更智能的定位影響了下載量和成本，因為營銷人員購買更多有效廣告、更少無效的廣告。5月的數據還顯示市場的調整，廣告商從當前價格中看到價值，成本不會無限增長。

　　雖然CPLU指數和去年比增長39%，但是4月和5月的數據顯示移動正在經歷變化，品牌利用更詳盡的數據創建網絡、離線廣告，以及移動受眾。這意味著細分目標受眾，建立更集中的受眾池，用更小的支出獲得忠誠度，但是下載量整體下降。

　　編譯自：Fiksu譯者：孫瑩