“互聯網+”概念自提出之后，迅速成為社會各界廣泛關注的話題。處于“互聯網+”風口的移動醫療正迎來資本的爭相追捧。2015年，國內移動醫療的投資延續了2014年的火熱勢頭，資本方對移動醫療的興趣更是有增無減。

　　一2015上半年互聯網醫療投融資情況盤點分析：市場持續升溫，資本大量涌入。

　　進入互聯網醫療的大風口，圍繞移動醫療展開的細分領域投資風速最為強勁。據不完全統計，僅2014年針對互聯網醫療企業的投資總額已超過41億美元。而今年以來，資本市場對移動醫療領域的關注度繼續高漲，行業投融資活動頻繁。

　　2015上半年移動醫療投融資主要案例3月中國大型醫療互聯網公司MedSci（梅斯醫藥）宣布獲得數千萬美元投資，投資方為啟明創投。3月向就診人和就診人家屬提供專業的陪診服務的移動醫療O2O創業公司e陪診確認，已獲得洪泰基金1000萬人民幣天使投資。4月華康移動醫療獲2億人民幣B輪融資，完成今年移動醫療領域最大單筆融資。4月杭州康晟健康管理咨詢有限公司獲得平安鼎創和經緯中國的數百萬美元投資。5月診后咨詢移動醫療新銳“一呼醫生”宣布完成1000萬美元A輪融資。5月移動醫療平臺“就醫160”宣布，完成B輪共1.3億元融資。此輪融資為基石資本與光信資本合投。5月母嬰健康監護平臺天使醫生獲得8000萬元A輪融資，投資方為深圳前海大營資本管理有限公司。6月奇虎360與國藥集團下屬國藥國華宣布，雙方將共同出資成立電商公司。6月專注婦幼領域的移動醫療公司貝聯科技完成3000萬美金的A輪融資，由景林投資和唯品會聯合領投，估值2億美金。6月好大夫在線獲得6000萬美元C輪融資，摯信資本領投，崇德資本跟投，FA為華興資本。6月卓健科技聯合創始人尉建鋒透露已經于年初完成了B輪融資1.5億元人民幣，由騰訊領投。6月定位于試管嬰兒APP的“問問醫生”獲得國內某著名投資機構pre-A輪3000萬元人民幣投資。6月為糖尿病人所提供基于全程院外服務的醫療平臺糖果云透露，年初已經獲得3000萬人民幣A輪投資。

　　據相關統計，2014年移動醫療企業發生的融資案例共計80余起，是過去5年里該領域所有融資案例數量總和的近3倍。騰訊、阿里巴巴、百度等互聯網巨頭正面交鋒，強勢布局互聯網醫療。而2015年則是跨界融合的一年，包括傳統的互聯網、醫療器械、醫藥企業、消費電子、投融資機構產業都參與到移動醫療領域中，欲先布局個人健康管理這片藍海市場。

　　如此密集的投融資活動，可見資本市場對移動醫療領域的關注度提升。資本市場已開始熱捧互聯網醫療概念股。紅杉資本合伙人陳鵬輝表示，國內資本市場越來越有利于醫療企業的退出，包括不盈利的做新藥的企業，新三板也有好幾家，說明一個新的資本通道已經打開。

　　二“互聯網+醫療”成為市場新的風口：或將重構醫療生態，行業步入爆發期。

　　現實中存在看病難、看病貴等難題。業內人士認為，移動醫療+互聯網有望從根本上改善這一醫療生態。具體來講，互聯網將優化傳統的診療模式，為患者提供一條龍的健康管理服務。在傳統的醫患模式中，患者普遍存在事前缺乏預防，事中體驗差，事后無服務的現象。而通過互聯網醫療，患者有望從移動醫療數據端監測自身健康數據，做好事前防范；在診療服務中，依靠移動醫療實現網上掛號、詢診、購買、支付，節約時間和經濟成本，提升事中體驗；并依靠互聯網在事后與醫生溝通。

　　互聯網醫療是一片新藍海。互聯網、商業保險巨頭紛紛布局互聯網醫療,互聯網融資日趨火熱,這與我國互聯網醫療滲透率低,是一片新藍海息息相關。如中美電商滲透率接近,藥品電商卻存在近100倍空間。

　　互聯網醫療加速重構醫療生態圈。互聯網醫療促進醫藥/器械制造企業、醫藥流通企業、醫院、患者、保險機構的醫療產業鏈的全連通,全產業鏈全面開啟了智能化時代。可穿戴醫療/POCT、醫藥電商、醫療信息化/網絡醫院、在線診療/慢病管理、醫保控費/PBM五大互聯網醫療領域全面開花。

　　三下一個百億藍海：移動醫療市場前景廣闊，商業模式仍需思考與探索

　　在中國，2014年被視為“移動醫療元年”，因為在這一年，互聯網巨頭、資本市場、創業者、醫藥企業都紛紛進入這一行業，并逐漸形成了一條完整的移動醫療產業鏈。

　　根據第三方機構艾媒咨詢預計，中國移動醫療的市場規模在2014年達到30億元，同年全球移動醫療市場規模達45億美元。預計2015年國內移動醫療市場規模可增至45億元，2017年可達130億元，同年全球移動醫療市場規模將達230億美元。

　　盈利模式待探索2015年以來，雖然VC/PE對移動醫療的投資熱情不減，但移動醫療在未來一段時間內將處于燒錢階段，商業模式仍處于探索階段。

　　有專家分析，一方面，移動醫療最重要的一個環節就是醫生，但是目前國內很多醫生還沒有上網看病的習慣，也就沒有充分納入到移動醫療的閉環中來，這是需要時間的；另一方面就是移動醫療的收費問題，移動醫療興起于美國，在美國形成了很多成熟模式，但是中國的情況與美國完全不同，美國的醫療是由保險來付費，通過移動醫療降低成本的動力充足，而中國的醫療是醫保來付費，移動醫療還沒有納入到醫保范圍內，所以還需要探索符合中國實際的盈利模式。

　　艾媒咨詢研究報告指出，中國移動醫療產業供應商主要有五方，電信運營商、醫療器械商、醫院、系統集成商和互聯網公司。目前國內的移動醫療App已達2000多款，主要分為5種：滿足尋醫問診需求的應用，醫藥產品電商應用，滿足專業人士了解專業信息和查詢醫學參考資料需求的應用，預約掛號及導醫、咨詢和點評服務平臺，細分功能產品。但是移動醫療App目前的三個主要變現模式中，還沒有哪個模式稱得上成熟。

　　然而，在美國，一些移動醫療產品已經有盈利模式，主要是向醫院、醫生、藥企、保險公司和消費者進行收費。其商業模式則主要分為以下幾種：

　　1.為醫院提供信息化服務

　　典型：Epocrates

　　全球第一家上市的移動健康公司。為醫生提供手機上的臨床信息參考，2012年營收約為1.2億美金，其中75%來自于藥企，主要是為其提供的精準的廣告和問卷調查服務。

　　2.為客戶提供遠程醫療服務

　　典型：ZEO

　　家提供移動睡眠監測和個性化睡眠指導的公司。其產品ZEO是一個腕帶和頭貼，可以通過藍牙和手機或一個床旁設備相連，記錄晚上的睡眠周期，并給出一個質量評分。用戶可以通過監測得分變化或和同年齡組的平均值相比較，對自己的睡眠有一個量化的了解。

　　2.客戶關系服務

　　典型：ZocDoc

　　根據地理位置、保險狀態及醫生專業為患者推薦醫生，并可在平臺上直接完成預約。這個成立于2007年的公司，融資總額已接近1億美金。

　　4.信息化診所運營商

　　典型：OneMedicalGroup

　　運營多家診所，病人可以從網上預約并索取處方藥，甚至獲得檢查結果的電子版，并通過網絡查看個人健康結論。醫生則可以通過網絡訪問電子病歷。

　　5.慢性病管理

　　典型：WellDoc

　　是一家專注于慢性病管理的移動技術公司，其主打產品是手機+云端的糖尿病管理平臺。患者可以用手機方便地記錄和存儲血糖數據。

　　6.可穿戴設備生產商

　　可穿戴設備即直接穿在身上，或是整合到用戶的衣服或配件的一種便攜式設備。可穿戴設備不僅僅是一種硬件設備，更是通過軟件支持以及數據交互、云端交互來實現強大的功能，可穿戴設備將會對我們的生活、感知帶來很大的轉變。不僅Apple、Google、百度等IT巨頭熱衷于此，而且英特爾、TI、美信等半導體廠商亦瞄準可穿戴設備的研發與創新，樂此不疲。

　　7.大數據服務

　　典型：Athenahealth

　　是一家全球領先的健康護理技術提供商。它提供基于云服務的電子病歷、業務管理、病患溝通以及協調護理四項服務，并提供移動醫療應用軟件。今年來發展迅猛，醫療信息數據的幾何倍數增，給整個醫療行業帶來了巨大壓力。而大數據技術的華麗出場，讓醫療信息化進入了飛躍式發展的關鍵時機。

　　他山之石，可以攻玉。雖然移動醫療健康市場因體系的復雜性，商業模式并不容易“落地”。但關注及參考海外市場最新熱門主題，也能為拓展視野與探索新商業模式創造良機。

　　雖前景備受看好，但也有專家提醒，移動醫療雖然發展火爆，投資者熱捧，但其中真正解決了國內醫療供需矛盾的屈指可數，更何況醫療行業與其他行業相比，政策敏感度較高，創業者很難通過市場化的方式獲取競爭優勢，因此，在投資移動醫療與健康產業的過程中需警惕泡沫化風險。