根據eMarketer最新媒體消費預測，今年中國互聯網在成人日常媒體時間份額中首次超過一半。其他國家網絡媒體也在逐漸蠶食傳統媒體。但是中國不同，除電視之外的傳統媒體對大眾來說已經不存在了，網民成為新媒體受眾的代表。今年中國網民每日互聯網使用時間將增長6.8%，其他媒體使用時間增長3.0%。

　　在過去4年間，中國網民每日互聯網媒體使用時間快速增長，從2011年的1小時47分增長至3小時5分，2015年中國互聯網媒體使用時間將占每日媒體使用時間的50.4%。相比之下，美國和英國互聯網媒體使用時間份額分別是46.7%和48.6%。

　　eMarketer預測事務部主管王海霞表示：“表面看，中國媒體消費量和發達國家比較低，但是，這主要是由于印刷媒體、廣播和互聯網在農村和老年人中的普及率較低。中國網絡媒體快速增長是因為網絡對許多消費者來說是第二媒體，他們在互聯網和移動渠道上消耗大量時間。和美國、英國、加拿大相比，中國智能手機用戶將更多的媒體時間消耗在智能手機上。”

　　隨著智能手機和平板普及推動移動設備使用時間增長，eMarketer預測今年每日移動媒體使用時間將超過2小時，占日常媒體使用時間的32.9%。在移動類內部，智能手機仍然主宰媒體時間份額。2015年成人日常使用智能手機媒體使用時間將達到1小時15分，占日常媒體使用時間的20.3%。

　　由于中國電視普及率較高，觀眾占成年人口的94.8%，因此消費者在電視上消耗更多時間，eMarketer預測2015年日均收看電視時間將達到2小時40分，和2014年相比下降1分鐘。

　　對營銷人員來說了解這些很重要，媒體使用時間是最佳的不完整測量。對營銷人員來說，一個花1小時在移動設備上閱讀和寫電子郵件的用戶和一個看1個小時電視的用戶之間差異很大。

　　而且，eMarketer的媒體使用時間預測反映了媒體消費的模糊界限，中國消費者也像其他國家一樣通過非傳統渠道訪問傳統內容，例如用平板電腦收看電視節目，很多情況下，這算做網絡媒體使用時間，但是它反映的事實是電視才是實際消費內容，通過多樣化的非傳統渠道電視內容收視獲得增長。

　　編譯自：eMarketer譯者：孫瑩