一、浙江省第三方電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展概況

　　浙江省早在上世紀(jì)90年代就開始涌現(xiàn)出一批以商業(yè)信息發(fā)布、檢索為主的電子商務(wù)網(wǎng)站，2003年突如其來的“非典”使更多人接觸和熟悉了電子商務(wù)，電商網(wǎng)站也因此獲得長(zhǎng)足發(fā)展，電子商務(wù)網(wǎng)站數(shù)量快速增加，一些優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站開始謀求從二維的信息網(wǎng)頁向多維的電子商務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。隨著“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一股”網(wǎng)盛生意寶與阿里巴巴先后上市，第三方電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)入新一輪高速發(fā)展與商業(yè)模式創(chuàng)新階段，衍生出更為豐富的服務(wù)內(nèi)容與盈利模式，目前，浙江電子商務(wù)第三方平臺(tái)的發(fā)展開始進(jìn)入發(fā)展穩(wěn)定期，平臺(tái)開始向信息流、資金流和物流融合的方向發(fā)展；浙江省第三方電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展水平位居全國(guó)前列：一是從平臺(tái)的數(shù)量來看，全省平臺(tái)網(wǎng)站逾千家，僅杭州地區(qū)電子商務(wù)網(wǎng)站數(shù)量就占全國(guó)總數(shù)的七分之一；二是從平臺(tái)的實(shí)力來看，全球市值最高的第三方電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)（阿里巴巴）、全國(guó)交易額最大的網(wǎng)絡(luò)零售第三方平臺(tái)（淘寶網(wǎng)）和B2C平臺(tái)（天貓商城）、最大的網(wǎng)上支付平臺(tái)（支付寶）都在浙江；三是從平臺(tái)的類型來看，浙江的第三方電子商務(wù)平臺(tái)呈現(xiàn)“百花齊放”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以“麥包包”為代表的自建B2C第三方垂直平臺(tái)，以“5173”為代表的第三方虛擬產(chǎn)品交易平臺(tái)，以“新華大宗商品交易所”為代表的大宗商品第三方交易平臺(tái)和以“支付寶”、“貝付”為代表的第三方支付平臺(tái)。同時(shí)，浙江資本還通過投資自建、直接并購(gòu)、參股等方式進(jìn)軍海外第三方電子商務(wù)平臺(tái)，據(jù)省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，僅2014年浙江就有9家企業(yè)在海外自建平臺(tái)或收購(gòu)（包括參股）海外平臺(tái)。

　　二、浙江省第三方電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展特點(diǎn)與分析

　　據(jù)對(duì)列入浙江電子商務(wù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)的129家第三方電子商務(wù)平臺(tái)的抽樣統(tǒng)計(jì)與分析，結(jié)合面上的調(diào)查，浙江省第三方電子商務(wù)平臺(tái)呈現(xiàn)出以下發(fā)展特點(diǎn)：

　　（一）體量龐大。如下圖2-6-1所示：

　　圖阿里巴巴平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)圖

　　阿里巴巴集團(tuán)旗下平臺(tái)2014年成交總額2.3萬億元人民幣，比上年增長(zhǎng)47％。零售平臺(tái)上的年度活躍買家達(dá)到3.34億，比上年增長(zhǎng)45％，規(guī)模位居全國(guó)第一。列入省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)的129家第三方電子商務(wù)平臺(tái)2014年資產(chǎn)總額667.85億元，比上年增長(zhǎng)13.95%，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)收入149.67億元，比上年增長(zhǎng)5.71%，平臺(tái)上注冊(cè)企業(yè)用戶數(shù)達(dá)5185萬個(gè)，比上年增長(zhǎng)86.14%。值得注意的是，2014年注冊(cè)會(huì)員數(shù)實(shí)現(xiàn)了86.14%的增長(zhǎng)，但平臺(tái)日均訪問量出現(xiàn)了-86.75%的負(fù)增長(zhǎng)，凸顯目前平臺(tái)還存在大而不強(qiáng)、市場(chǎng)開發(fā)能力不足等問題。

　　（二）線上線下結(jié)合更加密切。全省各大專業(yè)市場(chǎng)依托實(shí)體市場(chǎng)，通過自建平臺(tái)或與專業(yè)第三方平臺(tái)合作實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。紹興輕紡城旗下的全球紡織網(wǎng)與網(wǎng)上輕紡城網(wǎng)站已擁有200萬會(huì)員，網(wǎng)上商鋪60萬家，累計(jì)在線交易超過170億元，已成為紡織行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的B2B在線交易平臺(tái)。余姚塑料城自建的“中國(guó)塑料城”交易額達(dá)1062億元，比上年增長(zhǎng)24%，是全國(guó)最大的塑料原料網(wǎng)上交易市場(chǎng)和專業(yè)市場(chǎng)，其塑料價(jià)格成為中國(guó)塑料行情的“風(fēng)向標(biāo)”。義烏小商品市場(chǎng)與阿里巴巴“1688”平臺(tái)合作建設(shè)“產(chǎn)業(yè)帶”，2014年入駐商家18113家，實(shí)現(xiàn)交易額243億元，在全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶中排名第一。

　　（三）新商業(yè)模式層出不窮。浙江第三方電子商務(wù)平臺(tái)也開始從單純?yōu)樯唐方灰追��?wù)，向資金流、信息流等領(lǐng)域發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)金融方面，阿里巴巴旗下螞蟻金服首創(chuàng)以網(wǎng)絡(luò)信用為基礎(chǔ)的小額貸款模式，為小微企業(yè)解決融資需求，為金融創(chuàng)新做出了有益嘗試；網(wǎng)上支付方面，支付寶是全國(guó)最大的第三方支付平臺(tái)；物流配送方面，浙江出現(xiàn)了一批專注于細(xì)分物流領(lǐng)域的第三方平臺(tái)，如“專線寶”是連接零擔(dān)物流需求方（上游發(fā)貨方）與供應(yīng)方（下游專線物流商），并引進(jìn)第三方擔(dān)保支付、貨運(yùn)保險(xiǎn)的一體化物流服務(wù)平臺(tái)。此外，還出現(xiàn)了一批立足本地生活服務(wù)的第三方平臺(tái)，如“19樓”圍繞生活領(lǐng)域個(gè)性化服務(wù)為商家提供線上線下無縫融合的互動(dòng)營(yíng)銷解決方案，建立了獨(dú)特的社會(huì)化營(yíng)銷商業(yè)模式。

　　（四）移動(dòng)端第三方平臺(tái)發(fā)展迅速。移動(dòng)端第三方電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是現(xiàn)有的第三方平臺(tái)紛紛開展移動(dòng)端業(yè)務(wù)，搭建與PC端平臺(tái)相通的移動(dòng)端平臺(tái)。如阿里巴巴集團(tuán)旗下三大平臺(tái)“淘寶網(wǎng)”、“天貓商城”和“聚劃算”都已開發(fā)了對(duì)應(yīng)的手機(jī)客戶端。僅2014年4季度，阿里巴巴平臺(tái)零售業(yè)務(wù)的移動(dòng)端總成交額占比就達(dá)到了42%，阿里巴巴當(dāng)季從移動(dòng)端獲得了64.2億元人民幣收入，同比增長(zhǎng)448%。移動(dòng)購(gòu)物交易量約占阿里巴巴的中國(guó)購(gòu)物網(wǎng)站所有交易量的20%左右，比上年同期占比7.4%翻了近三倍；二是涌現(xiàn)出一批獨(dú)立的移動(dòng)端第三方電子商務(wù)平臺(tái)，如主打金融理財(cái)?shù)摹巴谪?cái)”、建設(shè)微商城的“有贊（口袋通）”等。