互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)好像離得很遠，一個是信息經(jīng)濟的領頭羊，一個是人類最古老的傳統(tǒng)行業(yè)，但是，兩者又如此之近，在電商的催化劑之下，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)正在蓬勃興起。

　　最近一段時間以來，丁磊養(yǎng)豬，聯(lián)想的吃貨，云南的褚橙、潘石屹的蘋果、北京的農(nóng)夫市集、各地興起的農(nóng)家樂和有機蔬菜采摘園，甚至還包括北京昌平連續(xù)幾年舉辦的農(nóng)業(yè)嘉年華，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)正在蓬勃興起。

　　當然，更深入的農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)來自農(nóng)業(yè)電商。阿里巴巴在上市的時候?qū)⑽鞅辟u小米的農(nóng)民電商代表人物推上了敲鐘的第一線，而阿里巴巴、京東、蘇寧等在各地走馬燈一樣的農(nóng)村電商布局爭奪戰(zhàn)更是愈演愈烈。

　　傳統(tǒng)“農(nóng)民生意”怪象

　　我國農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)是最為“傳統(tǒng)”的行業(yè)之一，呈現(xiàn)出與地理地域相關的怪象：越是偏遠的地方，環(huán)境越好，產(chǎn)品質(zhì)量越有保障，但恰恰越便宜，農(nóng)民因此越窮；而越是在大城市，環(huán)境越糟糕，產(chǎn)品越貴，但恰恰沒有很好的質(zhì)量保障。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)呈現(xiàn)兩大現(xiàn)狀，阻滯了“農(nóng)民生意”的發(fā)展：

　　農(nóng)產(chǎn)品缺少品牌化。陽澄湖大閘蟹、贛南臍橙、新疆大棗，這些都是具有地域特征的品牌，不是獨立的企業(yè)品牌。雖然“地大物博、物產(chǎn)豐富”，但遺憾的是我們的農(nóng)產(chǎn)品還處在售賣原材料的階段，沒有品牌、沒有包裝、沒有分級，能跑量但賣不出價，生產(chǎn)者不懂品牌，就是懂也辦不到。

　　農(nóng)產(chǎn)品附加值低。白酒、保健品、化妝品等是我們見到最多的廣告，白酒毛利80%以上，賣100賺80，一件ZARA的衣服動輒千元，成本不過一兩百，一個愛馬仕包包10萬塊，成本不過兩千塊，這些產(chǎn)品有足夠的溢價能力，才可能賺得衣缽滿滿去燒廣告。相比之下，農(nóng)產(chǎn)品缺乏廣告性，溢價能力不足。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”前景可期

　　農(nóng)產(chǎn)品與“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合，是傳統(tǒng)行業(yè)和新思維的碰撞。中國電子商務研究中心匯集三農(nóng)電商領域的新聞及研究，涵蓋農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的新聞、報告、數(shù)據(jù)等。

　　農(nóng)產(chǎn)品自身特質(zhì)：

　　——營銷成本低。各類社會化媒體及通訊工具為農(nóng)人們提供便利的營銷入口，微博、微信、QQ及SNS等都是免費的資源，他們多花點時間、多用些心思、多搭配些手段，就可以和消費者建立信任關系，以此推銷產(chǎn)品便得心應手。

　　——故事性強。幾乎每種農(nóng)產(chǎn)品都有獨特的地理條件，一方水土養(yǎng)育一方人民，同樣孕育一方特色農(nóng)產(chǎn)品，地理條件、人文背景、城市文化、產(chǎn)品知識、歷史典故等都可以把農(nóng)產(chǎn)品包裝的獨一無二，結(jié)合社會化媒體的SNS特性，很容易在圈子內(nèi)形成病毒傳播。

　　——供應鏈體系簡易。“二維碼”也就在這兩年被大眾使用，這是在食品領域延伸出來的“追溯系統(tǒng)“。手機掃描后可以看到這個產(chǎn)品的追溯信息，哪里耕種、何時采摘、誰來采摘、保質(zhì)日期甚至成分等一應俱全，目的是解決食品安全和食品信譽問題。