艾瑞咨詢數據顯示，2015年第一季度中國移動互聯網市場規模達到761.6億元，同比增速111.8%，各領域經過2014年的快速發展變動，商業化步伐進一步加速，同時迎來一些生機勃勃的新領域。

　　2015Q1移動互聯網同比高速增長，充滿生機

　　2015Q1整體上移動互聯網市場同比保持超過100%的高速增長，環比增速略降，主要是受到季節因素影響，移動購物、移動廣告等細分領域環比增長緩慢的影響。但是，智能手機的普及、智能硬件的快速發展以及游戲、廣告在移動端不斷衍生的創新應用將推動整個移動互聯網市場規模的進一步增長。

　　移動互聯網整體結構趨近穩定，各細分領域加速商業化進程

　　移動購物市場經歷2014Q4雙十一電商大促之后，加上春節網絡購物淡季影響，2015Q1中國移動網絡購物市場交易規模環比略降，然而同比仍保持168.3%的高速增長，整體市場份額占比超過60%，成為移動互聯網市場的絕對支柱。移動游戲市場中以騰訊、網易為代表的端游市場新推出的游戲大作火爆，加上暢游、完美動力手游市場的迅速發展，造成移動游戲市場行業集中度越來越高，市場規模大幅增長，市場份額提升至13.1%。移動廣告市場進入成熟化發展階段，市場占比為13.4%。移動增值市場占比13.1%，市場進一步被壓縮。

　　艾瑞觀點

　　2015年已經過去幾個月的時間，從整體趨勢上來看，市場競爭愈發激烈，預計2015年移動互聯網將全面滲透進用戶生活，新的熱點領域將不斷出現。

　　微信朋友圈廣告大幅提升微信商業化進程

　　2015年1月，微信攜手寶馬、VIVO、可口可樂在朋友圈投放了三條廣告，引發全民刷廣告的風潮。微信朋友圈廣告的開放，對于微信來說是商業化進程的一個快速飛躍，大大提升整體變現的進程。由微信公眾平臺的聯盟廣告和朋友圈信息流廣告共同構成了一個完整而龐大的廣告系統，能夠同時服務于品牌廣告主和效果廣告主，充分挖掘微信不同模塊的媒體價值。同時對于行業的同類媒體甚至其他類別的媒體來說也是一種啟示和借鑒，進一步帶動其他移動媒體的商業化進程。

　　Applewatch上市，智能硬件市場發展迅速

　　2015年3月，蘋果公司在美國舊金山召開發布會，正式發布Applewatch，蘋果、三星、LG、摩托羅拉這些知名廠商也先后推出自己的智能手表產品，這不僅對處理器、電池等下游產業鏈是一種刺激，而且對以往研制軟件、App、游戲的廠商等上游產業也多了一條新的產品道路，AppleWatch的出現改變了現有智能可穿戴設備的市場競爭格局，未來有可能會引起整個智能硬件市場規模的大幅度增加。