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新浪2015年第1季度財報分析 垂直領域/微博是未來布局重點
2015/5/26 8:33:48 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示: 北京時間2015年5月14日,新浪公司公布了截止2015年3月31日未經審計的2015年第1季度財務報告。數據顯示,新浪2015年第1季度凈營收達到1.846事件背景:
北京時間2015年5月14日,新浪公司公布了截止2015年3月31日未經審計的2015年第1季度財務報告。數據顯示,新浪2015年第1季度凈營收達到1.846億美元,較上年同期增長7.6%;非美國通用會計準則凈營收為1.82億美元,較上年同期增長8.9%。新浪應占凈虧損為1030萬美元合每股攤薄凈虧損18美分。非美國通用會計準則新浪應占凈利潤300萬美元,合每股攤薄凈收益4美分。
易觀分析:
門戶廣告業務表現不佳,垂直領域和移動端業務是未來發展方向
2015年第1季度新浪網絡廣告營收為1.504億美元,較上年同期增長10.8%,較上季度下降17.3%。網絡廣告營收的同比增長得益于微博廣告和營銷營收增長2730萬美元。非廣告營收3420萬美元,非美國通用會計準則非廣告營收3160萬美元。其中,門戶廣告營收7119萬美元,較上年同期下降15.1%,較上季度下降24.2%。
廣告業務作為新浪門戶的主營業務,正受到來自微信等新興媒體的沖擊,客戶廣告投放的渠道更加多樣化,一些比較大的垂直類網站、視頻網站、社交媒體、移動端都在分食原本屬于門戶網站的廣告預算金額。對此,新浪一方面在發展不同的垂直領域,希望吸引更多的客戶廣告預算,另一方面也在積極發展移動端業務,希望在移動推廣上取得進展。2015年1季度移動端貢獻的收入達到了17%(比例計算的基數不包括地區客戶及阿里巴巴賬戶所貢獻的收入),而去年4季度這一比例僅為11%。Analysys易觀智庫分析認為,目前新浪在移動端方面的主要關注點是增加用戶以及市場份額,在1季度,移動門戶的用戶基礎較去年同期擴大53%,移動互聯網門戶網站的用戶數量和流量在去年就已經超過了PC門戶網站。但同時也發現,1季度移動端貢獻的收入依然不高,說明移動端業務流量的變現能力并不強,這是新浪未來開展移動端業務必須加強的。
全面推進垂直化戰略,新浪微博還需完善自身營銷閉環
2015年1季度,新浪微博凈營收9630萬美元,較上年同期增長42.7%,較上季度下降8.5%,新浪微博營收首次超過門戶營收。其中,廣告營銷營收7920萬美元,較上年同期增長52.6%;微博增值服務營收1710萬美元,較上年同期增長8.9%。2015年3月新浪微博的月活躍用戶數(MAU)為1.98億,較12月凈增2130萬,較上年同期增長37.7%。
微博今年將在垂直領域全面推進,重點集中在與電商和自媒體相關的領域,電商相關的領域主要與阿里巴巴進行合作,自媒體相關領域將在音樂、旅游、線下點評等進行。早在2014年,微博就與阿里合作開展電影營銷,2014年國內幾乎所有的國產電影都在微博上進行了廣告營銷,2015年還將爭取國際電影在微博進行廣告營銷。Analysys易觀智庫分析認為,新浪微博垂直領域的商業化探索是新浪微博尋求流量變現的手段,切入點在粉絲經濟,電影、音樂等領域是粉絲經濟容易變現的領域,選擇在這些領域進行,最大化了微博的粉絲平臺優勢。但是從2014年微博的電影營銷來看,微博更大程度上只是起著宣傳平臺的作用,微博的自身營銷閉環還有待完善。從2015年第1季度新浪微博用戶數表現來看,微信的強勢并沒有明顯影響其用戶數,兩者之間的用戶群存在一定程度的重合,與微信的競爭更大意義在于用戶體驗上和變現能力上,即如何把用戶的商業場景支付吸引到微博上來進行。
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