根據(jù)艾瑞咨詢最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2015Q1中國移動購物市場規(guī)模達3623.4億元，同比增長168.3%，保持高速發(fā)展態(tài)勢。

艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015Q1中國移動購物市場規(guī)模達3623.4億元。受春節(jié)網(wǎng)絡(luò)購物淡季影響，2015Q1中國移動網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模環(huán)比略降；然而同比繼續(xù)保持168.3%的高速增長，仍遠高于網(wǎng)絡(luò)購物市場45.2%的增速。艾瑞預(yù)測2015Q2中國移動購物市場交易規(guī)模同比將繼續(xù)保持較高增速。

在PC端與移動端份額占比方面，2015Q1中國移動購物交易額在中國網(wǎng)絡(luò)購物整體市場中占比47.8%，較去年同期占比增長近22個百分點。

艾瑞分析認為，一方面，經(jīng)過2014年中國移動購物的高速發(fā)展，網(wǎng)民移動購物習(xí)慣已基本養(yǎng)成，PC端流量增長漸緩，線上購物“戰(zhàn)場”正在向移動端傾斜；另一方面，2015開年以來，各大電商平臺、多家傳統(tǒng)品牌企業(yè)加速布局移動端，不斷豐富移動端業(yè)務(wù)，完善移動端服務(wù)，促進網(wǎng)民移動端購物規(guī)模持續(xù)增長與移動端交易額的高速增長，預(yù)計2015年中國移動購物交易額在中國網(wǎng)絡(luò)購物整體市場中的占比將過半。

從企業(yè)移動端份額方面看，2015Q1阿里無線依然穩(wěn)居首位，在移動購物市場中的份額占比為84.5%；京東、唯品會移動端市場份額均有一定上升，占比分別為5.2%、2.8%；此外，移動端核心企業(yè)之外的“其它”企業(yè)市場份額也有一定增長，從2014Q4的4.2%增長至2015Q1的4.6%。

艾瑞分析認為，2015Q1各企業(yè)加速在移動端搶奪市場份額：（1）淘寶在無線端推出“3.8碼上生活節(jié)”，給用戶帶來更便捷的網(wǎng)購體驗，并在3月底針對賣家推出“淘小鋪”工具，降低賣家在移動端開店門檻，2015Q1其移動端GMV在其整體GMV中的占比已過半（51%）；（2）京東在春節(jié)期間通過微信和移動QQ分發(fā)了總計約1億元人民幣虛擬“紅包”，促進品牌知名度，增強用戶移動端黏性；（3）唯品會將團購移植至移動端，且上線細分領(lǐng)域App，強化移動端細分類目；（4）聚美優(yōu)品發(fā)力海外購業(yè)務(wù)，“極速免稅店”成為其移動端增長的引擎；（5）蘇寧易購、國美在線、當當、1號店、亞馬遜等傳統(tǒng)企業(yè)均開始全力出擊移動端，通過推出移動微店、開啟移動海外購、實行移動端節(jié)日促銷等方式爭奪更大移動端市場。

而在“其它”移動購物企業(yè)中，美麗說上線移動端海外購物獨立App，同時接入微信錢包入口以獲取更多流量資源。蘑菇街在轉(zhuǎn)型“B2C+C2C”的社會化電商后，于2015年初推出蘑菇街7.0版App，并上線聚焦時尚買手的移動應(yīng)用Top，幫助時尚達人開店、形成個人品牌社區(qū)，帶來新客源、增強用戶粘性。另外，2015年開始傳統(tǒng)企業(yè)大規(guī)模試水微商，除蘇寧易購、國美電器外，健康元、江中、哈藥、仁和、雅倩等健康、美容行業(yè)傳統(tǒng)企業(yè)紛紛加入微商渠道之爭。然而目前微商尚缺政策與管理的約束，整體銷售較為雜亂，未來發(fā)展有待考驗。總體而言，移動購物市場競爭依舊激烈。